និន្នាការទីផ្សារឥទ្ធិពល ៧ រំពឹងនៅឆ្នាំ ២០២១

និន្នាការទីផ្សារឥទ្ធិពល

នៅពេលពិភពលោកលេចចេញពីជំងឺរាតត្បាតនិងលទ្ធផលក្រោយពីការភ្ញាក់ដឹងខ្លួនឥទ្ធិពលទីផ្សារមិនដូចឧស្សាហកម្មភាគច្រើននឹងត្រូវផ្លាស់ប្តូរ។ នៅពេលមនុស្សត្រូវបានបង្ខំឱ្យពឹងផ្អែកលើនិម្មិតជំនួសបទពិសោធន៍ផ្ទាល់ខ្លួននិងចំណាយពេលច្រើននៅលើបណ្តាញសង្គមជំនួសឱ្យព្រឹត្តិការណ៍និងការប្រជុំដោយផ្ទាល់ទីផ្សារឥទ្ធិពលភ្លាមៗបានរកឃើញខ្លួនឯងនៅជួរមុខនៃឱកាសសម្រាប់ម៉ាកដើម្បីឈានដល់អ្នកប្រើប្រាស់តាមរយៈប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម មធ្យោបាយដែលមានអត្ថន័យនិងត្រឹមត្រូវ។ ឥឡូវនេះនៅពេលដែលពិភពលោកចាប់ផ្តើមផ្លាស់ប្តូរទៅរកពិភពក្រោយការរាតត្បាតទីផ្សារការជះឥទ្ធិពលទីផ្សារក៏កំពុងផ្លាស់ប្តូរទៅរកភាពធម្មតាថ្មីមួយដោយទទួលយកការសម្របខ្លួនជាច្រើនដែលបានបង្កើតឧស្សាហកម្មនៅក្នុងឆ្នាំចុងក្រោយ។

ទាំងនេះគឺជានិន្នាការឥទ្ធិពលទីផ្សារចំនួន ៧ ដែលអាចរំពឹងថានឹងបានឃើញនៅឆមាសទី ២ នៃឆ្នាំ ២០២១ នៅពេលដែលពិភពលោកឈានទៅមុខឆ្លងរាលដាលនៃជំងឺរាតត្បាត៖

និន្នាការទី ៤៖ យីហោកំពុងផ្លាស់ប្តូរការចំណាយចំណាយលើអ្នកផ្សព្វផ្សាយដែលមានឥទ្ធិពល

ខណៈពេលដែល COVID-១៩ បន្ថយល្បឿនកំណើនឧស្សាហកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មការជះឥទ្ធិពលទីផ្សារមិនមានបន្ទុកដូចឧស្សាហកម្មដទៃទៀតទេ។

អ្នកទីផ្សារ ៦៣% មានបំណងបង្កើនថវិកាទីផ្សារដែលមានឥទ្ធិពលរបស់ខ្លួននៅឆ្នាំ ២០២១ ។ 

មជ្ឈមណ្ឌលទីផ្សារឥទ្ធិពល

នៅពេលការប្រើប្រាស់បណ្តាញសង្គមបន្តរីកលូតលាស់នៅទូទាំងឧស្សាហកម្មផ្សេងៗគ្នាយីហោកំពុងបង្វែរការចំណាយផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពីក្រៅបណ្តាញទៅបណ្តាញអ៊ិនធឺរណែតព្រោះថាយីហោយល់ថាទីផ្សារផ្សព្វផ្សាយតាមបណ្តាញសង្គមគឺជាវិធីសាស្ត្រមួយដ៏ល្អបំផុតដើម្បីភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងជាមួយទស្សនិកជនតាមអ៊ិនធឺរណែតនិងចែករំលែកសាររបស់ពួកគេ។ ទីផ្សារឥទ្ធិពលនឹងកាន់តែមានភាពចាំបាច់ថែមទៀតនៅពេលដែលយីហោស្វែងរកឱកាសភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងជាមួយទស្សនិកជនរបស់ពួកគេតាមមធ្យោបាយពិតនិងតាមអ៊ិនធរណេត។

និន្នាការទី ៤៖ អ្នកទីផ្សារកំពុងរក្សាភ្នែកឱ្យកាន់តែជិតស្និទ្ធលើម៉ែត្រ

ការវាស់ស្ទង់ទីផ្សារឥទ្ធិពលនឹងបន្តបង្កើតកាន់តែទូលំទូលាយហើយជាលទ្ធផលម៉ាកនឹងពឹងផ្អែកលើការធ្វើទីផ្សារឥទ្ធិពលរបស់បុគ្គលនិង ROI នៃឥទ្ធិពលរបស់ពួកគេ។ ហើយជាមួយនឹងម៉ាកដែលមើលឃើញពីការកើនឡើងនូវការអនុវត្តពីយុទ្ធនាការទីផ្សារដែលមានឥទ្ធិពលជាប្រចាំក្នុងឆ្នាំកន្លងមកថវិកាទីផ្សារមានឥទ្ធិពលនឹងកើនឡើង។ ទន្ទឹមនឹងនេះជាមួយនឹងការកើនឡើងនៃការចំណាយកាន់តែយកចិត្តទុកដាក់លើការវាស់ម៉ែត្រ។ ម៉ែត្រទាំងនេះនឹងកាន់តែមានសារៈសំខាន់នៅពេលអ្នកទីផ្សាររៀបចំយុទ្ធនាការរបស់ពួកគេជាមួយនឹងការវិភាគនៃទស្សនិកជនដែលមានឥទ្ធិពលអត្រាចូលរួមប្រេកង់ប្រកាសភាពត្រឹមត្រូវរបស់ទស្សនិកជននិងសូចនាករប្រតិបត្តិការសំខាន់ៗ។ 

មិនមានការបដិសេធផលប៉ះពាល់ទេប្រសិនបើឥទ្ធិពលត្រឹមត្រូវចូលរួម។ ពិចារណា ការបង្ហោះលើ Instagram របស់ Nicki Minaj  មានរូបនាងស្លៀក Crocs ពណ៌ផ្កាឈូកភ្លឺដែលបណ្តាលអោយវិបសាយ Crocs បណ្តាលមកពីការកើនឡើងនៃចរាចរណ៍គេហទំព័រភ្លាមៗបន្ទាប់ពីការបង្ហោះ។ អ្នកទីផ្សារចាំបាច់ត្រូវរៀបចំផែនការយុទ្ធនាការរបស់ពួកគេយោងទៅតាម KPIs ជាក់ស្តែងរួមមានការយល់ដឹងអំពីម៉ាកការកើនឡើងការលក់ការសហការមាតិកាចរាចរណ៍គេហទំព័រនិងការបង្ហាញវត្តមាននៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ 

និន្នាការទី ៤៖ ឥទ្ធិពលនិម្មិតកំពុងរីកចម្រើនក្នុងប្រជាប្រិយភាពក្នុងចំណោមម៉ាក

ឥទ្ធិពលនិម្មិតឬឥទ្ធិពលបង្កើតដោយកុំព្យួទ័រដែលដំណើរការដូចអ្នកដែលមានអាយុកាលពិតគឺអាចជា“ រឿងធំ” បន្ទាប់នៅក្នុងទីផ្សារឥទ្ធិពលក្នុងចំណោមម៉ាក។ ឥទ្ធិពលរ៉ូបូតទាំងនេះត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយមានបុគ្គលិកលក្ខណៈបង្កើតបានជាជីវិតដែលពួកគេចែករំលែកជាមួយរបស់ពួកគេនិងបង្កើតទំនាក់ទំនងតាមរយៈបណ្តាញសង្គមជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់។ ឥទ្ធិពលនិម្មិតទាំងនេះគឺជាជម្រើសដ៏គួរឱ្យទាក់ទាញសម្រាប់ម៉ាកសម្រាប់ហេតុផលមួយចំនួន។ ដំបូងមាតិកាថ្មីត្រូវបានបង្កើតឡើងយ៉ាងងាយស្រួលដោយអ្នករចនាក្រាហ្វិចដាក់មនុស្សយន្តដែលមានឥទ្ធិពលលើគ្រប់ទីកន្លែងនៅលើពិភពលោកនៅពេលណាមួយដោយលុបបំបាត់នូវតម្រូវការនៃការធ្វើដំណើររបស់អ្នកមានឥទ្ធិពលលើជីវិតពិត។ 

ខណៈពេលដែលបញ្ហានេះកាន់តែមានសារៈសំខាន់ជាពិសេសនៅក្នុងឆ្នាំចុងក្រោយនេះដោយសារជំងឺរាតត្បាតបានបណ្តាលឱ្យការធ្វើដំណើរថយចុះគួរឱ្យកត់សម្គាល់និន្នាការនឹងបន្តទៅមុខទៀត។ យោងតាមការស្រាវជ្រាវថ្មីៗនេះយើងបានធ្វើនៅក្នុងរបាយការណ៍ The Top Instagram Virtual Influencer ក្នុងឆ្នាំ ២០២០ អ្នកដែលមានឥទ្ធិពលលើមនុស្សយន្តមានប្រសិទ្ធភាពឈានដល់ទស្សនិកជននិងបិទគម្លាតរវាងម៉ាកនិងទស្សនិកជន។ នៅក្នុងការវិភាគរបស់យើងយើងបានរកឃើញថាឥទ្ធិពលនិម្មិតមានការចូលរួមជិតបីដងនៃឥទ្ធិពលរបស់មនុស្សពិតប្រាកដ។ ចុងក្រោយឥទ្ធិពលនិម្មិតគឺមានសុវត្ថិភាពជាងមុនទាក់ទងនឹងកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់យីហោព្រោះថារ៉ូបូតទាំងនេះអាចត្រូវបានគ្រប់គ្រងកំណត់និងត្រួតពិនិត្យដោយអ្នកបង្កើតរបស់ពួកគេ។ ឥទ្ធិពលនិម្មិតបង្កើតឱកាសតូចជាងមុនសម្រាប់ការវាយលុកការផ្សព្វផ្សាយហួសសម័យឬចម្រូងចម្រាសដែលអាចបោះម៉ាកទៅក្នុងរបៀបគ្រប់គ្រងការខូចខាត។

និន្នាការទី ៤៖ មានការកើនឡើងដែលកើនឡើងនៅណាណូនិងមីក្រូវ៉េវ ទីផ្សារ

ណាណូនិងមីក្រូវ៉េវកំពុងទទួលបានប្រជាប្រិយភាពខណៈពេលដែលពួកគេកំពុងបង្ហាញពីទំនាក់ទំនងរឹងមាំជាមួយទស្សនិកជនពិសេស។

  • ឥទ្ធិពលណាណូមានអ្នកដើរតាមពី ១០០០ ទៅ ៥០០០ នាក់
  • ឥទ្ធិពលខ្នាតតូចមានអ្នកដើរពី ៥០០០ ទៅ ២០.០០០ នាក់។

ជារឿយៗអ្នកដើរតាមណូយនិងអ្នកទទួលឥទ្ធិពលខ្នាតតូចមានអារម្មណ៍ថាឥទ្ធិពលទាំងនេះកាន់តែមានលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួននិងផ្តល់ព័ត៌មានសារនិងការផ្សព្វផ្សាយផលិតផលដែលមានអារម្មណ៍ពិតប្រាកដជាងប្រឆាំងនឹងឥទ្ធិពលដែលអាចត្រូវបានចោទប្រកាន់ពីផលចំណេញពីឥទ្ធិពល។ ណូណូនិងមីក្រូវ៉េវទាំងនេះមានជំនាញក្នុងការអភិវឌ្ឍទំនាក់ទំនងយ៉ាងស៊ីជម្រៅជាមួយពួកគេដែលមានការចាប់អារម្មណ៍ខ្ពស់ផងដែរ។ សហគមន៍ដែលមានភាពស្និទ្ធស្នាលទាំងនេះមានការគាំទ្រការទុកចិត្តនិងឥទ្ធិពលទំនងជាអាចចូលទៅក្នុង“ មិត្តភាព” នៅក្នុងសហគមន៍របស់ពួកគេដើម្បីទទួលបានការពិនិត្យនិងយោបល់ជាវិជ្ជមាន។ យីហោខ្នាតតូចជាធម្មតាមានឥទ្ធិពលលើមីក្រូវ៉េវប៉ុន្តែក្រុមហ៊ុនធំ ៗ ក៏ចាប់ផ្តើមប្រើប្រាស់ក្រុមអ្នកមានឥទ្ធិពលទាំងនេះដែរ។ 

នៅឆ្នាំ ២០២០ ៤៦,៤% នៃការលើកឡើងរបស់យីហោដោយប្រើ hashtag #ad ត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយគណនី Instagram ដែលមានអ្នកតាមដាន ១.០០០-២០០០០ នាក់។ 

ឥទ្ធិពលនិយាយ

និន្នាការទី ៥ ៈអ្នកមានឥទ្ធិពល ជម្រុញពាណិជ្ជកម្មសង្គមដើម្បីជំរុញការចាប់ផ្តើមនៃយីហោ / អាជីវកម្មផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ

ឥទ្ធិពលនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមចំណាយពេលច្រើនឆ្នាំក្នុងការបង្កើតរឿងរ៉ាវរបស់ពួកគេបង្កើតទំនាក់ទំនងជាមួយទស្សនិកជនរបស់ពួកគេនិងបង្កើតមាតិកាដែលសមស្របនឹងទីផ្សារពិសេសរបស់ពួកគេ។ ឥទ្ធិពលទាំងនេះត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជាអ្នកទិញឥវ៉ាន់ផ្ទាល់ខ្លួននិងជាអ្នកណែនាំឱ្យធ្វើតាម។ ការជំរុញផលិតផលដើម្បីជំរុញប្រាក់ចំណូលគឺជាជំនាញកំពូលរបស់អ្នកមានឥទ្ធិពលហើយនៅពេលដែលពាណិជ្ជកម្មតាមប្រព័ន្ធអេឡិចត្រូនិចនិងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមមានការទាក់ទងគ្នាកាន់តែច្រើនការកើនឡើងនៃពាណិជ្ជកម្មសង្គមកំពុងតែទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍និងបង្ហាញថាជាឱកាសចំណេញសម្រាប់អ្នកមានឥទ្ធិពល។

អ្នកមានឥទ្ធិពលកំពុងទាញយកផលចំណេញពីពាណិជ្ជកម្មសង្គមដោយបើកយីហោនិងអាជីវកម្មផ្ទាល់ខ្លួនដោយប្រើកម្លាំងលក់ផលិតផលរបស់ពួកគេ។ ជំនួសឱ្យការផ្សព្វផ្សាយផលិតផលសម្រាប់ម៉ាកផ្សេងទៀតឥទ្ធិពលទាំងនេះកំពុង“ បង្វែរតុ” និងប្រកួតប្រជែងដណ្តើមចំណែកទីផ្សារ។ អ្នកមានឥទ្ធិពលកំពុងប្រើការតភ្ជាប់ផ្ទាល់ខ្លួននិងការជឿទុកចិត្តដើម្បីជំរុញកំណើនម៉ាកនិងអាជីវកម្មផ្ទាល់ខ្លួនដែលនេះជាអ្វីដែលអ្នកលក់រាយភាគច្រើនខ្វះ។ 

និន្នាការទី ៤៖ អ្នកទីផ្សារកំពុងយកចិត្តទុកដាក់បន្ថែមទៀតចំពោះការក្លែងបន្លំទីផ្សារដែលមានឥទ្ធិពល

ការក្លែងបន្លំក្នុងចំណោមវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដែលរួមមានការទិញអ្នកដើរតាមការទិញការចូលចិត្តនិងយោបល់ការទិញមើលរឿងរ៉ាវនិងការស្តាប់មតិយោបល់កំពុងធ្វើឱ្យខ្លួនឈានមុខគេក្នុងទីផ្សារឥទ្ធិពល។ ការបង្កើនការយល់ដឹងជុំវិញការលួចបន្លំទាំងឥទ្ធិពលនិងការស្តាប់របស់ពួកគេគឺជាជំហានសំខាន់មួយដើម្បីកាត់បន្ថយសកម្មភាពបន្លំ។ វេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមមួយដែលប្តេជ្ញាតាមដានការក្លែងបន្លំដោយប្រុងប្រយ័ត្នជាងនេះគឺ Instagram ។ វេទិកាបានដាក់កម្រិតដែលហាមឃាត់ល្បិចកល Follow / Unfollow ហើយបើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆ្នាំ ២០១៩ ភាគរយជាមធ្យមនៃគណនី Instagram ដែលពាក់ព័ន្ធនឹងការលួចបន្លំបានថយចុះ ៨,១៤ ភាគរយ។ ទោះយ៉ាងណាចំនួនឥទ្ធិពលដែលរងឥទ្ធិពលពី ការបន្លំនៅតែខ្ពស់ដដែល (៥៣,៣៩%) និង ៤៥% នៃអ្នកតាមដាន Instagram គឺជារូបយន្តគណនីអសកម្មនិងអ្នកតាមដានដ៏ច្រើន។ គណនីជះឥទ្ធិពលក្លែងក្លាយអាចធ្វើឱ្យអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាតបង់ប្រាក់រាប់លានដុល្លារក្នុងមួយឆ្នាំ ៗ ហើយដោយសារការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកើនឡើងនៅក្នុងទីផ្សារឥទ្ធិពលការរកឃើញការបន្លំកាន់តែមានសារៈសំខាន់។ 

និន្នាការទី ៤៖ TikTok រំពឹងថានឹងទទួលបានការអូសទាញជាវេទិកាទីផ្សារ

TikTok គឺជាជោគជ័យនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមលេចធ្លោជាងគេនៅឆ្នាំ ២០២០ ដែលមានអ្នកប្រើប្រាស់សកម្មប្រចាំខែចំនួន ៦៨៩ លាននាក់។ វេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមមាន ការកើនឡើង ៦០ ភាគរយនៃអ្នកប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមសកម្ម កាលពីឆ្នាំមុនធ្វើឱ្យវាក្លាយជាវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដែលរីកលូតលាស់លឿនបំផុតនៅលើពិភពលោក។ កម្មវិធីដែលបានចាប់ផ្តើមជាកម្មវិធីរាំនិងតន្ត្រីសម្រាប់ក្មេងជំទង់ចាប់តាំងពីពេលនោះមកបានក្លាយជាចំណាប់អារម្មណ៍របស់មនុស្សពេញវ័យអាជីវកម្មនិងម៉ាក។

វេទិកាដ៏សាមញ្ញរបស់ TikTok អនុញ្ញាតឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់បង្កើតមាតិកាបង្ហោះវីដេអូនិងចូលចិត្តនិងតាមដានញឹកញាប់ដែលជំរុញឱ្យមានការចូលរួមខ្ពស់ជាងវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមផ្សេងទៀតដូចជា Instagram ។ វិធីសាស្រ្តធ្វើអន្តរកម្មអ្នកប្រើប្លែកៗរបស់ពួកគេផ្តល់ជូនទាំងម៉ាកនិងឥទ្ធិពលឱកាសទីផ្សារថ្មីៗនិងសមត្ថភាពក្នុងការឈានដល់មូលដ្ឋានអ្នកប្រើប្រាស់ធំទូលាយ។ HypeAuditor ព្យាករណ៍ថា TikTok នឹងមានអ្នកប្រើប្រាស់អាមេរិកប្រចាំខែជាង ១០០ លាននាក់នៅឆ្នាំ ២០២១ ។

កត្តាសំខាន់ដែលត្រូវពិចារណានៅពេលកំណត់ថាតើវេទិកាទីផ្សារណាដែលត្រូវប្រើគឺការស្វែងយល់ពីទស្សនិកជនគោលដៅរបស់អ្នក។ ជោគជ័យនៃយុទ្ធនាការទីផ្សារដែលមានឥទ្ធិពលជារឿយៗពឹងផ្អែកលើការស្គាល់ទស្សនិកជនរបស់អ្នកនិងវិធីដើម្បីទទួលបានការយកចិត្តទុកដាក់។ នៅពេលដែលទស្សនិកជនរបស់អ្នកត្រូវបានកំណត់យ៉ាងច្បាស់ហើយការសំរេចថាតើវេទិកាទីផ្សារមួយណាដើម្បីឈានដល់ទស្សនិកជនគោលដៅរបស់អ្នកគឺជាជម្រើសងាយស្រួល។ ក្រុមអាយុខុសគ្នាទំនងជាប្រើវេទិកាទីផ្សារជាក់លាក់ដូច្នេះការជ្រើសរើសវេទិកាដែលមានអាយុកំណត់របស់អ្នកគឺជាយុទ្ធសាស្រ្តដ៏ឈ្លាសវៃ។

៤៣% នៃអ្នកប្រើប្រាស់ Instagram ទូទាំងពិភពលោកមានអាយុចន្លោះពី ២៥ ទៅ ៣៤ ឆ្នាំនិងជាងពាក់កណ្តាលនៃអ្នកប្រើប្រាស់ TikTok (៦៩%) មានអាយុក្រោម ២៤ ឆ្នាំមាន ៣៩% ចន្លោះពី ១៨ ដល់ ២៤ ដែលធ្វើឱ្យមនុស្សក្នុងវ័យនេះក្លាយជាក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់ធំជាងគេ។

HypeAuditor

សរុបសេចក្ដីមក Instagram ពេញចិត្តចំពោះទស្សនិកជនដែលមានភាពចាស់ទុំខណៈពេលដែល TikTok ពេញចិត្តដល់ទស្សនិកជនវ័យក្មេង។

ទាញយករបាយការណ៍ទីផ្សារឥទ្ធិពលឆ្នាំ ២០២១ របស់ HypeAuditor ទាញយករបាយការណ៍បន្លំ Instagram របស់ HypeAuditor

អត្ថាធិប្បាយបានទេមួយ

  1. 1

តើ​អ្នក​គិត​អ្វី?

តំបន់បណ្ដាញនេះប្រើ Akismet ដើម្បីកាត់បន្ថយសារឥតបានការ។ សិក្សាអំពីរបៀបដែលទិន្នន័យរបស់អ្នកត្រូវបានដំណើរការ.