តើនរណាជាអ្នកធ្វើទីផ្សារដែលពិតជាឈ្នះនៅទីនេះ Apple ឬ Microsoft? ចុច តាមរយៈប្រសិនបើអ្នកមិនឃើញវីដេអូ.
សារនេះត្រូវបានជំរុញដោយការសន្ទនាដែលខ្ញុំបានចូលរួមទាក់ទង ក្រុមហ៊ុន Microsoft ទទួលបានផលចំណេញខ្លះពី Apple។ ការសន្ទនាបានបន្តនៅលើបណ្តាញសង្គម Twitter ជាមួយធ្វីតដ៏អស្ចារ្យពីខារ៉ាៈ
ពី karaweber៖ @douglaskarr ចូលចិត្តការប្រកាសថ្ងៃនេះ។ Snarky គឺចេញហើយយុទ្ធនាការ“ ខ្ញុំគឺជាម៉ាកខេ” កំពុងចាប់ផ្តើមអានដូច snarky ។ (FTR ខ្ញុំក៏ជាអ្នកគាំទ្រ Apple ដែរ) ។
ខ្ញុំសង្ឃឹមថានេះអាចបង្កឱ្យមានការជជែកវែកញែកដ៏ធំ។ អេបផលត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជាក្រុមទីផ្សារដ៏ល្អបំផុតមួយនៅក្នុងបច្ចេកវិទ្យានាពេលបច្ចុប្បន្ននេះប៉ុន្តែខ្ញុំចាប់ផ្តើមមានគំនិតទីពីរទាក់ទងនឹងការខិតខំរបស់ពួកគេ។ តើទីផ្សារដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងជោគជ័យរបស់ Apple នាពេលថ្មីៗនេះទេ? ឬវាជាប្រាក់ចំណូលដែលអាចចោលបានសាមញ្ញ? សូមកុំលាយផលិតផលជាមួយនឹងទីផ្សារលើបញ្ហានេះ - ខ្ញុំដឹងថាទូរស័ព្ទ iPhone គឺជាអ្នកផ្លាស់ប្តូរហ្គេមនៅក្នុងឧស្សាហកម្ម។ សំណួររបស់ខ្ញុំមិនថាតើ Apple មានផលិតផលល្អ ៗ ទេតើវាមានផលប៉ះពាល់ដល់ទីផ្សារយ៉ាងខ្លាំងទៅលើការលក់ដ៏ធំរបស់ Apple ដែរឬទេ?
តើវាពិតជាទីផ្សាររបស់ក្រុមហ៊ុន Apple ដែលបានធ្វើឱ្យមានភាពខុសប្លែកគ្នាទេ?
នៅពេលដែលពេលវេលាលំបាកហើយប្រាក់ចំណូលដែលអាចយកមកប្រើប្រាស់បានធ្លាក់ចុះអតិថិជននិងអាជីវកម្មត្រូវធ្វើការសម្រេចចិត្តទិញកាន់តែពិបាក។ ចាប់តាំងពីក្រុមហ៊ុន Microsoft បានឈ្នះចំណែកទីផ្សារត្រឡប់មកវិញពីក្រុមហ៊ុន Apple នៅលើធាតុដូចជាកុំព្យូទ័រយួរដៃ, វាហាក់ដូចជាថាក្រុមហ៊ុន Microsoft កំពុងឈ្នះ សង្គ្រាមតម្លៃ។ នោះគឺការធ្វើទីផ្សាររបស់ក្រុមហ៊ុន Apple នៃការរចនាម៉ូដស្រស់ឆើតឆាយភាពងាយស្រួលប្រើនិងបញ្ហាតិចជាង ... មិនដំណើរការទេ។
នោះមានន័យថាអ្នកប្រើប្រាស់ឆ្លាតវៃមិនជឿថាថ្លៃដើមរបស់អេបផលមានតម្លៃវាទៀតទេ។ ផ្លែប៉ោមមិនធ្វើរឿងនេះទេ…ហើយខ្ញុំមិនជឿថា (ក៏មិនខារ៉ាដែរ) ថាពាណិជ្ជកម្មស្រអាប់កំពុងជួយពួកគេ។ តាមពិតខ្ញុំគិតថាពួកគេប្រហែលជាស្តាប់ទៅដូចជាក្មេងខូចខ្លះអួតអំពីប្រដាប់ប្រដាក្មេងលេងថ្មីបំផុតរបស់ពួកគេហើយប្រគល់ម្រាមដៃទៅគ្រឹះស្ថាន (នោះគឺខ្ញុំនិងអ្នក) ។
វាប្រហែលជាដល់ពេលដែលត្រូវសំលាប់យុទ្ធនាការ Mac និងកុំព្យូទ័រទាំងមូល។
ធាតុសំខាន់នៃទីផ្សារដ៏អស្ចារ្យគឺ ភាពទាន់ពេលវេលា។ វាសំខាន់ណាស់ដែលទីផ្សាររបស់អ្នកទាក់ទងនឹងទស្សនិកជនរបស់អ្នកហើយការផ្លាស់ប្តូរសេដ្ឋកិច្ចប៉ះពាល់ដល់ការសម្រេចចិត្តទិញរបស់ប្រជាជន។ ជាលទ្ធផលវាជាគន្លឹះក្នុងការកែតម្រូវទៅតាមនោះ។ ដល់ពេលដែល Apple ត្រូវធ្វើការកែសម្រួល។
ឌុក,
ខ្ញុំគិតថាកថាខណ្ឌចុងក្រោយរបស់អ្នកពន្យល់ពីមូលហេតុដែល Apple បាត់បង់ចំណែកទីផ្សារ។ ផ្នត់គំនិតអ្នកប្រើប្រាស់បានផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងខ្លាំងក្នុងរយៈពេលមួយឆ្នាំចុងក្រោយនេះហើយ Apple មិនទាន់ផ្លាស់ប្តូរយុទ្ធសាស្ត្រទីផ្សាររបស់ពួកគេនៅឡើយទេ។ ក្រុមហ៊ុន Microsoft មានពាណិជ្ជកម្មកុំព្យូទ័រយួរដៃក្រោម ១៥០០ ដុល្លារធ្វើឱ្យបេះដូងអ្នកប្រើដឹងថ្លៃដើម។
អាដាម
ដាក់ល្អ! ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អេបផលគឺស្រអាប់។ ខ្ញុំមិនដែលចូលចិត្តពួកគេទេហើយខ្ញុំក៏មិនអាចដាក់ម្រាមដៃរបស់ខ្ញុំលើមូលហេតុដែរហើយវាច្បាស់ណាស់។
ខ្ញុំគិតថាពួកគេបាននិងកំពុងធ្វើទីផ្សារមួយកំរិតចំណេះដឹង។ សម្រាប់មនុស្សដែលពិតជាមិនចង់ឈ្ងុយជាមួយម៉ាស៊ីនរបស់ពួកគេ (ប្រាកដជាមិនមែនខ្ញុំទេ) ទីផ្សាររបស់ពួកគេមានប្រសិទ្ធភាពព្រោះវាព្យាយាមបង្ហាញថាវាសាមញ្ញប៉ុណ្ណា។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេដែលមានចំណងជើងថា“ Geniuses” មិនមានអ្វីសម្រាប់ខ្ញុំទេខ្ញុំពិតជាមិនចង់និងមិនអាចទៅដល់ផ្សារដែលមានមនុស្សច្រើនកុះករក្នុងម៉ោងធ្វើការធម្មតានោះទេប៉ុន្តែខ្ញុំអាចស្វែងរកតាមអ៊ិនធរណេតដើម្បីទទួលបានជំនួយពីចំណែកទីផ្សារ ៩០% នៃកុំព្យូទ័រ។ អ្នកប្រើប្រាស់។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម“ ការលុបបំបាត់” របស់ពួកគេព្យាយាមប្រាប់ខ្ញុំថាមានតែជំរើសមួយប៉ុណ្ណោះដែលល្អប៉ុន្តែនៅពេលដែលខ្ញុំទិញកុំព្យូទ័រយួរដៃចុងក្រោយរបស់ខ្ញុំម៉ាក Mac ត្រូវបានគេប្រគល់ឱ្យពីព្រោះពួកគេមិនមានឈុតត្រឹមត្រូវដែលខ្ញុំត្រូវការប៉ុន្តែខ្ញុំអាចរកកុំព្យូទ័របានត្រឹមត្រូវ។ នោះមានអ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលខ្ញុំចង់បាន។
ខ្ញុំធ្លាប់ជាអ្នកគាំទ្រកន្ត្រកល្បិចដែលបានផលិតនៅក្នុងម៉ាក្សដំបូងនៃស៊េរី។ ប៉ុន្តែខ្ញុំគិតថាពួកគេបានគិតអវិជ្ជមានប្រហែលជា ៩ ខែកន្លងមកហើយអំពីពេលវេលាដែល“ វីស្តាស្តារ” ចាប់ផ្តើម។ ចាប់តាំងពីពេលនោះមកគំនិតរបស់ខ្ញុំចំពោះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេបានធ្លាក់ចុះជាលំដាប់។
ចំពោះខ្ញុំការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថ្មីៗកាន់តែមានប្រសិទ្ធិភាពក្នុងការធ្វើឱ្យអ្នកប្រើម៉ាក Mac ដែលមានស្រាប់មានអារម្មណ៍ខ្ពស់ជាងជម្រើសរបស់ពួកគេជាងការនាំអ្នកប្រើថ្មីចូល។ បង្ហាញថ្នមៗ (និងកំប្លែង) ពីអត្ថប្រយោជន៍នៃផលិតផលរបស់អ្នកហើយមនុស្សនឹងមករកអ្នក។ ជេរប្រមាថការប្រកួតប្រជែងដោយប្រយោលនិងដោយប្រយោលចំពោះអ្នកដែលប្រើវាហើយអ្នកនឹងប្រថុយនឹងការបដិសេធនិងចចេសមិនព្រមគិតពីការផ្លាស់ប្តូរ។
ខ្ញុំមិនប្រាកដថាតើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ Microsoft Laptop Hunter មានប្រសិទ្ធិភាពប៉ុន្ដែយ៉ាងហោចណាស់ពួកគេបង្ហាញពីគុណតម្លៃនិងគុណប្រយោជន៍នៃកុំព្យូទ័រដែលប្រើ Windows ។ ខ្ញុំផ្ទាល់ខ្ញុំចង់បានកុំព្យូទ័រយួរដៃប្រូហ្វាយចំនួន ២ ៨០០ ដុល្លារប៉ុន្តែខ្ញុំបានទិញកុំព្យូទ័រយួរដៃដែលមានមូលដ្ឋានលើវីនដូចំនួន ៣២៥ ដុល្លារ។ កុំព្យូទ័រយួរដៃគឺផ្ទុយស្រឡះពីការគាំទ្រម៉ាស៊ីន MacBook ប៉ុន្តែភាពខុសគ្នានៃតម្លៃបានធ្វើឱ្យខ្ញុំពិចារណាឡើងវិញនូវអ្វីដែលចាំបាច់ទល់នឹងអ្វីដែលពិតជាល្អណាស់។
ផ្លែប៉ោមនឹងមានអ្នកចូលចិត្តបច្ចេកវិទ្យាស្មោះត្រង់ជានិច្ចហើយលើសពីនេះទៀតនឹងមានអ្នកដែលមានឆន្ទៈចំណាយប្រាក់កាន់តែច្រើនសម្រាប់ការប្រើប្រាស់កាន់តែច្រើន។ ប៉ុន្តែសេដ្ឋកិច្ចបច្ចុប្បន្នកំពុងបង្ខំមនុស្សឱ្យធ្វើការសម្រេចចិត្តដោយផ្អែកទៅលើការចំណាយខ្ពស់ហើយវាមិនដែលជាចំណែកទីផ្សារដែល Apple មើលទៅប្រកួតប្រជែងនោះទេ។ ហើយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនាពេលបច្ចុប្បន្នរបស់ពួកគេគឺមិនមានវិធីណាដែលធ្វើអោយស្ថានភាពនេះប្រសើរឡើងបាននោះទេ។
ពេលត្រឡប់មកវិញខ្ញុំបាន Mer Merlin Mann និយាយថាប្រសិនបើការទិញ Apple គឺមិនមានតម្លៃនោះវាមិនសមនឹងប្រាក់ដែលខ្ញុំជឿទេ។
ការលាតត្រដាង: ខ្ញុំប្រើម៉ាស៊ីន Mac នៅកន្លែងធ្វើការនិងម៉ាស៊ីនវីនដូនៅផ្ទះ។
ខ្ញុំគិតថាអ្នកច្រលំ ការធ្វើទីផ្សារ និង ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម.
ទីផ្សាររបស់ក្រុមហ៊ុន Apple ចាប់តាំងពីការវិលត្រឡប់របស់ Jobs មានភាពអស្ចារ្យមិនអាចប្រកែកបានខណៈពេលដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងយុទ្ធនាការបុគ្គលមួយចំនួនបានធ្លាក់ចុះខ្លី។
ខ្ញុំជឿជាក់ថាអាគុយម៉ង់ដែលជោគជ័យដ៏ធំនាពេលថ្មីៗនេះរបស់ក្រុមហ៊ុន Apple គឺដោយសារតែការធ្វើទីផ្សារគឺមិនពិតទេ។ មូលដ្ឋានគ្រឹះនៃយុទ្ធសាស្ត្ររបស់ផ្លែប៉ោមតែងតែធ្វើឱ្យផលិតផលល្អមិនមែនជាទីផ្សារដ៏អស្ចារ្យនោះទេ។
អាយផតគឺជាជោគជ័យដ៏ធំមួយមិនមែនដោយសារតែការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មស្រមោលទេប៉ុន្តែដោយសារតែវាគឺជា / គឺជាផលិតផលដ៏អស្ចារ្យដែលមាន / ខ្ពស់និងខ្ពស់ជាងអ្វីផ្សេងទៀតនៅលើទីផ្សារ។
ដោយមិនគិតពីលក្ខខណ្ឌសេដ្ឋកិច្ចអ្នកប្រើប្រាស់តែងតែចំណាយសម្រាប់ផលិតផលល្អ ៗ ។ ផ្លែប៉ោមត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅក្នុងវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចនិងបន្តរីកចម្រើននៅក្នុងវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចនេះ។
ពាក្យបណ្តឹងដែលថាក្រុមហ៊ុន Microsoft កំពុងក្តោបក្តាប់ចំណែកទីផ្សារនៅលើក្រុមហ៊ុន Apple ប្រហែលជាឆាប់រហ័សបន្តិចហើយ។ នេះ របាយការណ៍ ដែលខ្ញុំបានឃើញហាក់ដូចជាអះអាងផ្ទុយពីនេះ។
សួស្តីប្រាយ!
ទោះបីខ្ញុំលើកឡើងពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក៏ដោយខ្ញុំនៅតែសួរអំពីទីផ្សារមិនមែនការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទេ។ ខ្ញុំក៏មិនចោទសួរពីផលិតផលដែលមិនគួរឱ្យជឿដែរ។ ខ្ញុំកំពុងឆ្លើយតបនឹងការអត្ថាធិប្បាយនេះតាមរយៈអាយផតហើយកុំព្យូទ័រយួរដៃដែលខ្ញុំជ្រើសរើសគឺម៉ាយក្រូផិចផលរបស់ខ្ញុំ។ សំណួររបស់ខ្ញុំគឺថាតើក្រុមអ្នកទីផ្សាររបស់ Apple មានទំងន់ប៉ុន្មានក្នុងជោគជ័យរបស់ពួកគេ? តើវាគ្រាន់តែជាទ្រព្យសម្បត្តិដែលបានដើរតួនាទីទេ?
ឌុក,
ខ្ញុំចូលចិត្តការពិភាក្សានេះ។ សូមអរគុណសម្រាប់ការផ្តួចផ្តើមវា។ តាមទស្សនៈរបស់ខ្ញុំ Apple មានហើយនឹងបន្តមានទីផ្សារដ៏អស្ចារ្យ។ ក្រុមហ៊ុនបានស៊ូទ្រាំឆ្លងកាត់ការធ្លាក់ចុះជាច្រើនដែលមួយផ្នែកដោយសារតែការសន្សំសំចៃទីផ្សារនិងសមត្ថភាពក្នុងការសម្របខ្លួន។ យុទ្ធនាការផ្សព្វផ្សាយនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះគ្រាន់តែជាផ្នែកមួយនៃយុទ្ធសាស្ត្រប៉ុណ្ណោះដែលខ្ញុំគិតថាមតិភាគច្រើនផ្តោតលើការគិតពិចារណាខ្លាំងពេក។ ខ្ញុំគិតថាសេចក្តីយោងចំពោះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅពេលចាប់ផ្តើមធ្វើឱ្យមនុស្សជាច្រើនចាប់អារម្មណ៍។ ទោះយ៉ាងណាយុទ្ធសាស្ត្រទីផ្សាររបស់អេបផលជាប់ទាក់ទងច្រើនណាស់ក្រៅពីការផ្សព្វផ្សាយតាមយុទ្ធសាស្ត្រ។ ការធ្វើផែនការផលិតផលការកំណត់តម្លៃទីតាំងការរចនានិងពេលវេលាដែលត្រូវបានប្រតិបត្តិតាមរយៈការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគោលដៅព្រឹត្តិការណ៍ព្រឹត្តិការណ៍និងយុទ្ធសាស្រ្តនិងការលក់ដោយផ្ទាល់និងដោយប្រយោលនឹងធ្វើឱ្យក្រុមហ៊ុននេះឈានមុខគេក្នុងការពិភាក្សាទីផ្សារអស់រយៈពេលជាយូរមកហើយ។
សួស្តីលោក Douglas សូមអភ័យទោសដែលបានផ្តល់ការអត្ថាធិប្បាយពីប្រធានបទប៉ុន្តែវាហាក់ដូចជាតំណទីមួយដែលនិយាយថាចុចដើម្បីមើលវីដេអូកំពុងភ្ជាប់ទៅនឹងវីដេអូដែលនាំទៅដល់ទំព័រ ៤០៤“ យើងមិនអាចរកឃើញទេ! ទាំងអ្នកវង្វេងបាត់ឬយើងក៏ជាអ្នកដែរ!” ។ ជាថ្មីម្តងទៀត…ការសុំទោសរបស់ខ្ញុំចំពោះមតិក្រៅប្រធានបទ។