សមាហរណកម្ម DMP: អាជីវកម្មដែលជំរុញដោយទិន្នន័យសម្រាប់អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ

វេទិកាគ្រប់គ្រងទិន្នន័យ

ការកាត់បន្ថយរ៉ាឌីកាល់នៅក្នុងភាពអាចរកបាននៃទិន្នន័យរបស់ភាគីទីបីមានន័យថាមានលទ្ធភាពតិចជាងមុនសម្រាប់គោលដៅនៃអាកប្បកិរិយានិងការធ្លាក់ចុះនៃប្រាក់ចំណូលនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ម្ចាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាច្រើន។ ដើម្បីទូទាត់ការខាតបង់អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយត្រូវគិតពីវិធីថ្មីៗដើម្បីចូលទៅជិតទិន្នន័យអ្នកប្រើប្រាស់។ ការជួលវេទិកាគ្រប់គ្រងទិន្នន័យអាចជាវិធីមួយ។

ក្នុងរយៈពេលពីរឆ្នាំខាងមុខទៀតទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងបណ្តេញខូឃីស៍របស់ភាគីទីបីដែលនឹងផ្លាស់ប្តូរគំរូបែបប្រពៃណីរបស់អ្នកប្រើប្រាស់គោលដៅគ្រប់គ្រងកន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងយុទ្ធនាការតាមដាន។ 

នៅលើអ៊ីនធឺណិតចំណែកអ្នកប្រើប្រាស់ដែលត្រូវបានកំណត់អត្តសញ្ញាណតាមរយៈខូឃីភាគីទីបីនឹងមាននិន្នាការឆ្ពោះទៅរកសូន្យ។ គំរូបែបប្រពៃណីនៃការតាមដានគេហទំព័រឆ្លងដោយអ្នកផ្តល់ទិន្នន័យភាគីទីបីនិងអ្នកលក់បន្តនឹងលែងប្រើទៀតហើយ។ ដូច្នេះសារៈសំខាន់នៃទិន្នន័យរបស់ភាគីទីមួយនឹងកើនឡើង។ អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយដែលគ្មានសមត្ថភាពប្រមូលទិន្នន័យផ្ទាល់ខ្លួននឹងជួបប្រទះឧបសគ្គធំ ៗ ខណៈពេលដែលអាជីវកម្មដែលប្រមូលចំណែកអ្នកប្រើប្រាស់របស់ពួកគេស្ថិតក្នុងទីតាំងតែមួយដើម្បីទទួលបានរង្វាន់នៃទេសភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថ្មីនេះ។ 

ការប្រមូលនិងគ្រប់គ្រងទិន្នន័យរបស់ភាគីទីមួយបង្កើតឱកាសពិសេសសម្រាប់អ្នកផ្សាយក្នុងការបង្កើនប្រាក់ចំណូលបង្កើនបទពិសោធន៍មាតិកាការចូលរួមនិងការបង្កើតនូវអ្វីដែលស្មោះត្រង់។ បង្កើនទិន្ន័យរបស់ភាគីទី ១ អាចត្រូវបានប្រើសម្រាប់ការធ្វើបដិរូបកម្មមាតិកានិងសារផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ការផ្សព្វផ្សាយឆ្លងគេហទំព័រ។

Business Insider ប្រើប្រាស់ទិន្នន័យអាកប្បកិរិយាដើម្បីបង្កើតប្រវតិ្តអ្នកអានរបស់ខ្លួនហើយបន្ទាប់មកប្រើព័ត៌មាននោះដើម្បីធ្វើព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មានតាមអ៊ីម៉ែលផ្ទាល់ខ្លួននិងការណែនាំអំពីមាតិកាដើម្បីចូលរួមជាមួយអ្នកអានឱ្យកាន់តែប្រសើរ។ កិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងទាំងនេះបានបង្កើនអត្រាចុចតាមរយៈការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេ ៦០ ភាគរយនិងបង្កើនអត្រាចុចក្នុងព្រឹត្តិប័ត្រអ៊ីម៉ែលរបស់ពួកគេ ដោយ 150%.

ហេតុអ្វីបានជាអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយត្រូវការ DMP

យោង​ទៅ​តាម ស្ថិតិផ្ទៃក្នុង Admixer, ជាមធ្យម, ១២% នៃថវិកាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានចំណាយទៅលើការទទួលបានទិន្នន័យរបស់ភាគីទីមួយសម្រាប់គោលដៅទស្សនិកជន។ ជាមួយនឹងការលុបបំបាត់ខូឃីស៍របស់តតីយភាគីតំរូវការទិន្នន័យនឹងកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងហើយអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយដែលប្រមូលទិន្នន័យរបស់ភាគីទី ១ ស្ថិតក្នុងជំហរដ៏ល្អដើម្បីទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍។ 

នៅឡើយទេពួកគេនឹងត្រូវការអាចជឿទុកចិត្តបាន ប្រព័ន្ធគ្រប់គ្រងទិន្នន័យ (DMP) ដើម្បីអនុវត្តគំរូអាជីវកម្មជំរុញទិន្នន័យ។ DMP នឹងអនុញ្ញាតឱ្យពួកគេនាំចូលនាំចេញវិភាគនិងចុងក្រោយរកប្រាក់ពីទិន្នន័យ។ ទិន្នន័យរបស់ភាគីទីមួយអាចពង្រឹងសារពើភ័ណ្ឌផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងផ្តល់ប្រភពចំណូលបន្ថែម។ 

DMP ការប្រើប្រាស់ករណី៖ ស៊ីមភីស

ស៊ីមភីសគឺជាផ្ទះប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយតាមអ៊ិនធរណេតធំជាងគេនៅម៉ុលដាវី។ នៅក្នុងការស្វែងរកប្រភពចំណូលថ្មីដែលអាចជឿទុកចិត្តបានពួកគេ ចាប់ដៃគូជាមួយ DMP ដើម្បីបង្កើតការប្រមូលទិន្នន័យរបស់ភាគីទី ១ និងការវិភាគអ្នកប្រើប្រាស់សម្រាប់រយៈពេល ៩៩៩ នាទីដែលជាវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិកត្រូនិច។ ជាលទ្ធផលពួកគេបានកំណត់ផ្នែកទស្សនិកជនចំនួន ៥០០ ហើយឥឡូវនេះលក់វាទៅឱ្យអ្នកផ្សព្វផ្សាយតាមកម្មវិធីតាមរយៈឌីអេចអេ។    

ការប្រើប្រាស់ DMP ផ្តល់នូវស្រទាប់ទិន្នន័យបន្ថែមសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខណៈពេលដែលបង្កើនគុណភាពនិង CPM នៃចំណាប់អារម្មណ៍ដែលបានផ្តល់។ ទិន្នន័យគឺជាមាសថ្មី។ តោះពិចារណាទិដ្ឋភាពសំខាន់នៃការរៀបចំទិន្នន័យរបស់អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយនិងជ្រើសរើសអ្នកផ្តល់បច្ចេកវិទ្យាដែលអាចសមនឹងតម្រូវការអាជីវកម្មរបស់អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយប្រភេទផ្សេងៗគ្នា។  

តើធ្វើដូចម្តេចដើម្បីរៀបចំសម្រាប់សមាហរណកម្ម DMP? 

  • ការ​ប្រមូល​ទិន្នន័យ - ដំបូងនិងសំខាន់បំផុតអ្នកបោះផ្សាយត្រូវពិនិត្យប្រព័ន្ធប្រមូលទិន្នន័យទាំងអស់នៅលើវេទិការបស់ពួកគេជាលក្ខណៈប្រព័ន្ធ។ នេះរាប់បញ្ចូលការចុះឈ្មោះនៅលើគេហទំព័រនិងក្នុងកម្មវិធីទូរស័ព្ទការចូលក្នុងបណ្តាញ Wi-Fi និងវត្ថុផ្សេងទៀតដែលអ្នកប្រើប្រាស់ត្រូវបានលើកទឹកចិត្តឱ្យចាកចេញពីទិន្នន័យផ្ទាល់ខ្លួន។ មិនថាទិន្នន័យមកពីណាការប្រមូលនិងការផ្ទុករបស់វាត្រូវតែគោរពតាមក្របខ័ណ្ឌច្បាប់ដែលមានស្រាប់ GDPR និង ស៊ីស៊ីភីអេ។ រាល់ពេលដែលអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយប្រមូលព័ត៌មានផ្ទាល់ខ្លួនពួកគេត្រូវការទទួលការយល់ព្រមពីអ្នកប្រើប្រាស់ហើយទុកឱ្យពួកគេមានលទ្ធភាពជ្រើសរើសយក។ 

ការបញ្ចូលទិន្នន័យ DMP

  • ដំណើរការទិន្នន័យ - មុនពេលជិះឡាន DMP អ្នកត្រូវដំណើរការទិន្នន័យរបស់អ្នកទាំងអស់ផ្សះផ្សាវាទៅជាទំរង់តែមួយហើយយកចេញស្ទួន។ ដើម្បីកំណត់ទំរង់ឯកសណ្ឋានសំរាប់ទិន្នន័យវាចាំបាច់ណាស់ក្នុងការជ្រើសរើសយកអត្តសញ្ញាណតែមួយដែលមានមូលដ្ឋានលើមូលដ្ឋានដែលអ្នកនឹងរៀបចំរចនាសម្ព័ន្ធទិន្នន័យរបស់អ្នក។ ជ្រើសរើសយកមួយដែលអាចសម្គាល់អ្នកប្រើប្រាស់បានយ៉ាងងាយស្រួលដូចជាលេខទូរស័ព្ទឬអ៊ីមែល។ វាក៏នឹងជួយសម្រួលដល់ការធ្វើសមាហរណកម្មផងដែរប្រសិនបើអ្នកបែងចែកទិន្នន័យរបស់អ្នកទៅជាចម្រៀកយោងទៅតាមទស្សនិកជនដែលពូកែ។ 

តើធ្វើដូចម្តេចដើម្បីរួមបញ្ចូល DMP? 

វិធីមួយក្នុងចំណោមវិធីដែលមានប្រសិទ្ធភាពបំផុតក្នុងការភ្ជាប់ឌីអេចអេសគឺទៅ រួមបញ្ចូលវាជាមួយ CRM តាមរយៈ API,  ធ្វើសមកាលកម្មឯកប្លែកៗ។ ប្រសិនបើ CRM របស់អ្នកត្រូវបានបញ្ចូលជាមួយទ្រព្យសម្បត្តិឌីជីថលទាំងអស់របស់អ្នកវាអាចបញ្ជូនទិន្នន័យដោយស្វ័យប្រវត្តិទៅ DMP ដែលអាចបង្កើននិងបង្កើនវាបាន។ 

DMP មិនរក្សាទុកព័ត៌មានដែលអាចកំណត់អត្តសញ្ញាណផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នកប្រើប្រាស់បានទេ។ នៅពេលដែល DMP ត្រូវបានដាក់បញ្ចូលតាមរយៈ API ឬការនាំចូលឯកសារវានឹងទទួលបានបណ្តុំទិន្នន័យដែលភ្ជាប់លេខសម្គាល់អ្នកបោះផ្សាយជាមួយនឹងអត្តសញ្ញាណអ្នកប្រើដែលអ្នកបានកំណត់នៅជំហានមុន។ 

ដូចជាសម្រាប់ការធ្វើសមាហរណកម្មតាមរយៈ CRM អ្នកអាចផ្ទេរទិន្នន័យតាមទម្រង់ hashed ។ DMP មិនអាចឌិកូដទិន្នន័យនេះទេហើយនឹងគ្រប់គ្រងវាតាមទំរង់ដែលបានអ៊ិនគ្រីបនេះ។ DMP ធានានូវភាពឯកជននិងសុវត្ថិភាពទិន្នន័យអ្នកប្រើប្រាស់ដរាបណាអ្នកបានអនុវត្តការអនាមិកនិងការអ៊ិនគ្រីបគ្រប់គ្រាន់។ 

តើ DMP គួរតែមានមុខងារអ្វីខ្លះ? 

ដើម្បីជ្រើសរើសឌីអេចឌីល្អបំផុតសម្រាប់អាជីវកម្មអ្នកត្រូវកំណត់តម្រូវការរបស់អ្នកសម្រាប់អ្នកផ្តល់បច្ចេកវិទ្យា។ អ្វីដែលសំខាន់បំផុតនោះគឺអ្នកត្រូវរាយការបញ្ចូលបច្ចេកទេសចាំបាច់ទាំងអស់។ 

DMP មិនគួរបង្អាក់ដំណើរការរបស់អ្នកទេហើយត្រូវការធ្វើការជុំវិញហេដ្ឋារចនាសម្ព័ន្ធបច្ចេកទេសដែលមានស្រាប់។ ឧទាហរណ៍ប្រសិនបើអ្នកមានវេទិកា CRM, CMS និងសមាហរណកម្មជាមួយដៃគូតំរូវការ DMP ដែលបានជ្រើសរើសត្រូវមានភាពឆបគ្នាជាមួយវាទាំងអស់។ 

នៅពេលជ្រើសរើសយក DMP ត្រូវគិតគូរពីសមត្ថភាពបច្ចេកទេសទាំងអស់របស់វាដូច្នេះការធ្វើសមាហរណកម្មមិនមែនជាបន្ទុកសម្រាប់ក្រុមបច្ចេកទេសរបស់អ្នកទេ។ អ្នកត្រូវការវេទិកាមួយដែលផ្តល់មុខងារសំខាន់ៗប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាពដូចជា៖ ការប្រមូលការបែងចែកការវិភាគនិងការរកប្រាក់លើទិន្នន័យ។

លក្ខណៈពិសេស DMP

  • អ្នកគ្រប់គ្រងស្លាក - បន្ទាប់ពីអ្នកបញ្ចូលទិន្នន័យដែលមានស្រាប់របស់អ្នកទៅក្នុង DMP របស់អ្នកអ្នកត្រូវប្រមូលចំណុចទិន្នន័យបន្ថែម។ ដើម្បីធ្វើដូច្នេះអ្នកត្រូវកំណត់ស្លាកឬភីកសែលនៅលើគេហទំព័ររបស់អ្នក។ ទាំងនេះគឺជាខ្សែអក្សរកូដដែលប្រមូលទិន្នន័យអំពីឥរិយាបថអ្នកប្រើនៅលើវេទិការបស់អ្នកហើយបន្ទាប់មកកត់ត្រាវានៅក្នុង DMP ។ ប្រសិនបើក្រោយមានក អ្នកគ្រប់គ្រងស្លាក, វានឹងអាចគ្រប់គ្រងស្លាកនៅលើវេទិការបស់អ្នក។ ទោះបីជាជម្រើសក៏ដោយវានឹងជួយសន្សំសំចៃក្រុមបច្ចេកវិទ្យារបស់អ្នកបានច្រើននិងពេលវេលា។ 
  • ការបែងចែកនិងវត្តិករសាស្ត្រ DMP របស់អ្នកគួរតែមានមុខងារចម្រុះសម្រាប់ការបែងចែកនិងវិភាគទិន្នន័យ។ វាត្រូវតែមានលទ្ធភាពបង្កើតវត្តិករសាស្ត្រដែលជារចនាសម្ព័ន្ធទិន្នន័យដូចមែកធាងដែលពិពណ៌នាអំពីការទាក់ទងគ្នារវាងផ្នែកទិន្នន័យរបស់អ្នក។ វានឹងអនុញ្ញាតឱ្យ DMP កំណត់សូម្បីតែផ្នែកតូចចង្អៀតនៃទិន្នន័យវិភាគឱ្យកាន់តែស៊ីជម្រៅនិងវាយតម្លៃខ្ពស់ជាងមុន។ 
  • ការរួមបញ្ចូល CMS លក្ខណៈពិសេសកម្រិតខ្ពស់នៃឌីអេអេអេគឺសមត្ថភាពក្នុងការបញ្ចូលវាជាមួយគេហទំព័រស៊ីអេសអេសរបស់អ្នក។ វានឹងអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកបង្កើនប្រសិទ្ធភាពមាតិកានៅលើគេហទំព័ររបស់អ្នកនិងបំពេញតាមតម្រូវការរបស់អ្នកប្រើប្រាស់របស់អ្នក។ 
  • ការបង្កើតច្បាប់ - បន្ទាប់ពីអ្នកបានបញ្ចូលឌីអេចឌីអ្នកនឹងត្រូវរៀនពីវិធីធ្វើឱ្យសកម្មទិន្នន័យសម្រាប់ការរកប្រាក់បន្ថែមនៅក្នុងវេទិកាផ្នែកតំរូវការ (ឌីអេសភី) ។ វាចាំបាច់ក្នុងការជ្រើសរើសឌីអេសអេសដែលអាចត្រូវបានរួមបញ្ចូលយ៉ាងងាយស្រួលជាមួយដៃគូតំរូវការរបស់អ្នក។

    DSPs ខ្លះផ្តល់ជូននូវ DMP ដើមកំណើតដែលរួមបញ្ចូលយ៉ាងតឹងរឹងទៅក្នុងប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីរបស់ពួកគេ។ វាជាការសំខាន់ក្នុងការកត់សម្គាល់ថា DMP ដែលបានបញ្ចូលទៅក្នុងឌីអេសភីតែមួយអាចជាដំណោះស្រាយដ៏មានប្រសិទ្ធិភាពអាស្រ័យលើស្ថានភាពទីផ្សារនិងទិដ្ឋភាពប្រកួតប្រជែងរបស់អ្នក។ 

    ប្រសិនបើអ្នកធ្វើប្រតិបត្តិការនៅក្នុងទីផ្សារតូចមួយដែលឌីអេសភីពិសេសជាអ្នកលេងលេចធ្លោដោយប្រើឌីអេចឌីដើមកំណើតរបស់ពួកគេអាចជាការផ្លាស់ប្តូរដ៏ឆ្លាតវៃ។ ប្រសិនបើអ្នកធ្វើការនៅក្នុងទីផ្សារធំអ្នកត្រូវយកចិត្តទុកដាក់ថាតើ DMP អាចរួមបញ្ចូលបានយ៉ាងងាយស្រួលជាមួយនឹងវេទិកាតំរូវការសំខាន់ៗ។  

  • ការរួមបញ្ចូលម៉ាស៊ីនមេផ្សព្វផ្សាយ - មុខងារសំខាន់មួយទៀតគឺសមត្ថភាពក្នុងការប្រើប្រាស់ទិន្នន័យផ្ទាល់ខ្លួន។ អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយភាគច្រើនប្រើម៉ាស៊ីនមេផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដើម្បីធ្វើការដោយផ្ទាល់ជាមួយភ្នាក់ងារនិងអ្នកផ្សាយបើកយុទ្ធនាការផ្សព្វផ្សាយការផ្សព្វផ្សាយឆ្លងឬលក់ចរាចរណ៍ដែលនៅសេសសល់។ ដូច្នេះ DMP របស់អ្នកត្រូវការបញ្ចូលជាមួយម៉ាស៊ីនមេផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នកយ៉ាងងាយស្រួល។

    តាមឧត្ដមគតិម៉ាស៊ីនបម្រើផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នកគួរតែគ្រប់គ្រងទ្រព្យសម្បត្តិផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើវេទិកាទាំងអស់របស់អ្នក (គេហទំព័រកម្មវិធីទូរស័ព្ទ។ ល។ ) ហើយផ្លាស់ប្តូរទិន្នន័យជាមួយ CRM របស់អ្នកដែលនឹងទាក់ទងវាជាមួយ DMP ។ គំរូបែបនេះអាចជួយកាត់បន្ថយរាល់ការរួមបញ្ចូលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នកហើយអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកតាមដានការរកប្រាក់បានយ៉ាងច្បាស់។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយនេះមិនមែនតែងតែជាករណីនោះទេហើយអ្នកត្រូវធានាថា DMP ដំណើរការយ៉ាងរលូនជាមួយម៉ាស៊ីនមេផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នក។  

លក្ខណៈពិសេសនៃការរួមបញ្ចូល DMP

រុំឡើង 

វាជាការសំខាន់ណាស់ដែលអ្នកផ្តល់បច្ចេកវិទ្យាដែលអ្នកជ្រើសរើសគោរពតាមបទប្បញ្ញត្តិឯកជនភាពនិងសុវត្ថិភាពទិន្នន័យពិភពលោក។ ទោះបីជាអ្នកផ្តោតសំខាន់លើទិន្នន័យពីទីផ្សារក្នុងស្រុកក៏ដោយអ្នកនៅតែអាចទទួលបានអ្នកប្រើប្រាស់ពីផ្នែកណាមួយនៃពិភពលោក។ 

កត្តាសំខាន់មួយទៀតដែលត្រូវពិចារណាគឺទំនាក់ទំនងរបស់អ្នកផ្តល់ DMP ជាមួយអ្នកផ្សព្វផ្សាយនិងដៃគូក្នុងស្រុក។ ចូលរួមជាមួយហេដ្ឋារចនាសម្ព័ន្ធបង្រួបបង្រួមជាមួយភាពជាដៃគូដែលបានបង្កើតឡើងអាចជួយសម្រួលដល់ការធ្វើសមាហរណកម្មនៃវេទិការបស់អ្នកនិងសម្រួលដល់ការរកប្រាក់នៃទ្រព្យសម្បត្តិឌីជីថលរបស់អ្នក។ 

វាចាំបាច់ណាស់ក្នុងការជ្រើសរើសដៃគូបច្ចេកវិទ្យាដែលមិនត្រឹមតែផ្តល់ឱ្យអ្នកនូវចំណុចប្រទាក់សេវាកម្មពេញលេញប៉ុណ្ណោះទេប៉ុន្តែថែមទាំងផ្តល់ឱ្យអ្នកនូវការណែនាំជាក់ស្តែងមតិយោបល់និងការពិគ្រោះយោបល់ផងដែរ។ ការយកចិត្តទុកដាក់របស់អតិថិជនកំពូលគឺជាកត្តាចាំបាច់ក្នុងការដោះស្រាយបញ្ហាណាមួយនិងកែសំរួលយុទ្ធសាស្ត្រគ្រប់គ្រងទិន្នន័យរបស់អ្នក។ 

តើ​អ្នក​គិត​អ្វី?

តំបន់បណ្ដាញនេះប្រើ Akismet ដើម្បីកាត់បន្ថយសារឥតបានការ។ សិក្សាអំពីរបៀបដែលទិន្នន័យរបស់អ្នកត្រូវបានដំណើរការ.