ePR កំពុងបំបែកទីផ្សារ ... នៅអឺរ៉ុប

បទបញ្ជាភាពឯកជន

GDPR ត្រូវបានណែនាំនៅខែឧសភាឆ្នាំ ២០១៨ ហើយវាល្អ។ អញ្ចឹងនោះជាការលាតសន្ធឹង។ មេឃមិនធ្លាក់ចូលហើយមនុស្សគ្រប់គ្នាបានធ្វើដំណើររបស់ពួកគេ។ ខ្លះមិនមានការរំខានជាងអ្នកដទៃ។ ហេតុអ្វី? ដោយសារតែវាធានាថាបានផ្តល់ឱ្យដោយសេរីការយល់ព្រមជាក់លាក់ជាក់លាក់និងគ្មានការបញ្ជាក់ត្រូវបានទាមទារពីពលរដ្ឋអឺរ៉ុបមុនពេលក្រុមហ៊ុនអាចផ្ញើអ៊ីមែលមកពួកគេ។ 

យល់ព្រម…

ប៉ុន្តែចូរយើងពិចារណាឡើងវិញ។

តើក្រុមហ៊ុនយក្សស្វ័យប្រវត្តិកម្មទីផ្សារពិភពលោកទេ HubSpots, Marketos ជាដើមបានប្រាប់យើងថាជាស្តេចមែនទេ?

ប្រសិនបើអ្នកបង្កើតវាហើយបិទទ្វារហើយផ្សព្វផ្សាយវាពួកគេនឹងមក!

បង្កើតមាតិកាជើងឯក x10 ធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងវាកំណត់ហេតុបណ្ដាញអំពីវាហើយការរំពឹងទុកនឹងរកវាទាញយកវាហើយអ្នកនឹងមានព័ត៌មានលម្អិតទំនាក់ទំនងរបស់ពួកគេហើយអ្នកនឹងអាចចិញ្ចឹមបីបាច់ពួកគេដោយប្រើយុទ្ធនាការអ៊ីម៉ែលដោយស្វ័យប្រវត្តិជាមួយនឹងការដាស់តឿនដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងដើម្បីឱ្យអ្នកដឹងនៅពេលពួកគេ ត្រៀមខ្លួនជាស្រេចក្នុងការទិញ (ព្រោះវានឹងមាននៅលើគេហទំព័ររបស់អ្នកមើលនៅផ្នែកខាងក្រោមនៃខ្លឹមសារនៃចីវលោឧទាហរណ៍ករណីសិក្សាការបង្ហាញសាកល្បង។ ល។ ) ។

មិនមានទៀតទេ - មិននៅក្នុងពិភព B2C ទេ។ នៅពេលដែលពួកគេទាញយកមាតិកាជើងឯក x10 នោះហើយទុកព័ត៌មានលំអិតទំនាក់ទំនងពួកគេត្រូវធីកប្រអប់តូចមួយដែលនិយាយថា៖

ខ្ញុំសប្បាយចិត្តណាស់ដែលបានផ្ញើអ៊ីមែលមកខ្ញុំនូវសារការលក់និងទីផ្សារ។

ដូច្នេះ…តើអ្នកណានឹងជ្រើសរើសយកសារការលក់និងទីផ្សារ? 

ដូច្នេះមាតិកាប្រពៃណី / ទីផ្សារអ៊ីម៉ែល / ទីផ្សារអ៊ីម៉ែលដែលទាក់ទាញការយកចិត្តទុកដាក់ - យកចិត្តទុកដាក់ - ឥឡូវនេះត្រូវបានបំបែកសម្រាប់ទីផ្សារ B2C ។

បន្ទាប់មកមានសម្លេងនៃការសើចដែលខ្សោយ។

"សំលេងរំខាននោះជាអ្វី?អ្នកទីផ្សារ B2C បាននិយាយថាទឹកភ្នែករបស់ពួកគេប្រឡាក់មុខសម្លឹងមើលអ្នកធ្វើទារុណកម្មដ៏សាហាវ។

វាជាសំលេងរំខានរបស់អ្នកទីផ្សារ B2B ដែលធ្វើអោយមានការភ្ញាក់ផ្អើល។ 

អ្នកឃើញ GDPR មិនបានធ្វើឱ្យទីផ្សារអ៊ីម៉ែល B2B មិនដំណើរការទេ (ដែលតែងតែមានភាពអត់ធ្មត់បន្តិច) ។ ឥឡូវនេះអ្នកគ្រាន់តែត្រូវការដើម្បីបង្ហាញថាអ្នកមានមូលដ្ឋានស្របច្បាប់សម្រាប់ការទំនាក់ទំនងតាមអ៊ីមែលត្រជាក់។ អាចជាការយល់ព្រម។ ប៉ុន្តែក៏អាចជា ... ចំណាប់អារម្មណ៍ស្របច្បាប់។ ដរាបណាអ្នកអាចធ្វើបាន៖

បង្ហាញវិធីដែលអ្នកប្រើទិន្នន័យរបស់មនុស្សមានសមាមាត្រមានផលប៉ះពាល់ឯកជនភាពតិចតួចហើយមនុស្សនឹងមិនមានការភ្ញាក់ផ្អើលឬជំទាស់នឹងអ្វីដែលអ្នកកំពុងធ្វើ…

ការិយាល័យស្នងការព័ត៌មាន ច្បាប់ជុំវិញការធ្វើអាជីវកម្មទៅរកទីផ្សារអាជីវកម្ម GDPR និង PECR

ហើយអ្នកទីផ្សារ B2B ធ្វើឱ្យហៃខណៈពេលដែលព្រះអាទិត្យរះ។  

មិនភ្លឺយូរទេ។

បទបញ្ជាភាពឯកជន

បទប្បញ្ញត្តិស្តីពីភាពជាឯកជន (ePR សម្រាប់រយៈពេលខ្លី) នឹងជំនួសបទបញ្ជាអឺរុបអ៊ឺរ៉ុបនាពេលបច្ចុប្បន្ន (ដែលត្រូវបានបកស្រាយតាមវិធីផ្សេងៗគ្នាដែលមិនធ្លាប់មាននៅទូទាំងរដ្ឋជាសមាជិកសហភាពអ៊ឺរ៉ុប - នៅក្នុងចក្រភពអង់គ្លេសវាត្រូវបានគេស្គាល់ថា PECR).

នេះ DMA បានរាយការណ៍ នៅខែកក្កដាឆ្នាំមុនថាអ៊ី។ ភី។ អេ។ នឹងតម្រូវឱ្យមាន ... "យល់ព្រមក្នុងការយល់ព្រមយ៉ាងច្បាស់សម្រាប់ទីផ្សារអ៊ីម៉ែល B2B ទាំងអស់" ។

អូ!

មិនមានបញ្ជីទៀតទេ។ គ្មានការទាញយកជាថ្នូរនឹងព័ត៌មានលម្អិតទំនាក់ទំនងទេ។ ទីផ្សារអ៊ីម៉ែលលាហើយ B2B ។ នេះគឺធំធេងណាស់។ 

ឧទាហរណ៍ខ្ញុំធ្វើការនៅក្នុងឧស្សាហកម្មព័ត៌មានវិទ្យាចក្រភពអង់គ្លេសយ៉ាងច្រើន។ ឆានែលអាយធីត្រូវបានបង្កើតជាមូលដ្ឋានតាមអ៊ីម៉ែល។ ឧស្សាហកម្ម B2B ជាច្រើនមាន។ ចំពោះកំហុសទាំងអស់វានៅតែផ្តល់ជូន ROI គួរឱ្យទាក់ទាញអារម្មណ៍និងសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនតូចៗជាច្រើនគឺជាប្រភេទទីផ្សារតែមួយគត់ដែលពួកគេគិតថាពួកគេអាចមានលទ្ធភាព (ច្រើនជាងនេះនៅពេលក្រោយ) ។ 

ចំពោះអ្នករាល់គ្នាដែលគិតថាច្បាប់នេះស្តាប់ទៅដូចជាមិនសមហេតុផលហើយទីផ្សារអ៊ីម៉ែល B2B ប្រហែលជាមិនអីទេវាក៏មានតម្លៃផងដែរក្នុងការពិចារណាអំពីផលប៉ះពាល់ដែល ePR នឹងមានលើខូឃីស៍។ 

នៅក្នុងខែមីនាឆ្នាំនេះទីប្រឹក្សាឯករាជ្យនៃតុលាការកំពូលរបស់សហភាពអឺរ៉ុបគឺឧត្តមសេនីយត្រីស៊ូហ្សុណាបានចេញសេចក្តីប្រកាសមួយ គំនិត នៅលើខូឃីស៍និងនិយាយជាមូលដ្ឋានថាប្រអប់យល់ព្រមខូឃីស៍ដែលបានធីកជាមុនមិនបានបំពេញលក្ខខណ្ឌសម្រាប់ការយល់ព្រមត្រឹមត្រូវទេព្រោះការព្រមព្រៀងមិនមានសកម្មភាពនិងមិនត្រូវបានផ្តល់ឱ្យដោយសេរី។

តើអ្នកចូលមើលគេហទំព័រចំនួនប៉ុន្មានជាមួយអ្នកប្រដាល់ឃុកឃីដែលត្រូវបានគេជ្រើសរើសជាមុន? ពួកគេភាគច្រើនត្រឹមត្រូវទេ?

យើងកំពុងសម្លឹងមើលអនាគតដែលអ្នកមិនអាចផ្ញើអ៊ីមែលទៅក្រុមហ៊ុននានា (លើកលែងតែពួកគេយល់ព្រមនឹងវា) ហើយអ្នកមិនអាចតាមដានបុគ្គលនៅពេលពួកគេនៅលើគេហទំព័ររបស់អ្នក (លើកលែងតែពួកគេជ្រើសរើសចូលខូឃីស៍) ។ ធាតុឃុកឃីនៃការព្យាករណ៍នេះឥឡូវនេះបានកើតឡើងនៅក្នុងចក្រភពអង់គ្លេស: ក អាយស៊ីអូនិយាយថាការយល់ព្រមចាំបាច់សម្រាប់ខូឃីស៍ដែលមិនចាំបាច់ ហើយអ្នកបានទាយវាការវិភាគបានស្ថិតក្នុងប្រភេទដែលមិនចាំបាច់ (ចូលទៅកាន់គេហទំព័រអាយអូអាយអាយ - ការវិភាគត្រូវបានបិទតាមលំនាំដើម * ភាពភ័យរន្ធត់ *) ។ 

អ្វី​ដែល​ត្រូវធ្វើ?

ePR ត្រូវបានគេសន្មត់ថានឹងត្រូវបានចេញផ្សាយជាមួយ GDPR ប៉ុន្តែត្រូវបានពន្យារពេល។ វាត្រូវការពេលវេលាដើម្បីផ្តល់សច្ចាប័នលើការធ្វើវិសោធនកម្មនៅក្នុងសភាអ៊ឺរ៉ុបហើយមិនមានកាលបរិច្ឆេទចេញផ្សាយជាផ្លូវការទេ (រដ្ឋប្លក់ស្របច្បាប់មួយចំនួនប្រហែលជាមិនទាន់ដល់ឆ្នាំ ២០២១ ទេ) ប៉ុន្តែវានឹងមកដល់ហើយវាមានពេលវេលាតិចណាស់ដែលត្រូវរៀបចំ។

មិនថាអ្នកហៅវាថាចីវលោរឺផ្លោងនោះទេវិធីសាស្រ្តក្នុងការធ្វើដំណើរចេញចូលចាស់មើលទៅដូចជាខូច។ 

ដូច្នេះយើងបានសួរដៃគូស្វ័យប្រវត្តិកម្មផ្នែកទីផ្សាររបស់យើងថាតើត្រូវធ្វើអ្វី ( ពាក្យសម្រាប់ការសន្ទនាតាមអ៊ីម៉ែលពាក្យ អាចត្រូវបានរកឃើញនៅលើប្លុករបស់យើង) ប៉ុន្តែ TL: DR: ភ្លេចការចិញ្ចឹមបីបាច់ទៅផ្នែកខាងក្រោមនៃចីវលោត្រៀមខ្លួនដើម្បីទិញការនាំមុខ - ការរំពឹងទុកដែលមានសមត្ថភាពខ្ពស់។

ហើយខ្ញុំមិនអាចយល់ស្របបន្ថែមទៀតទេ។ 

អ្វីដែលវិជ្ជមានគឺ SEO (ធ្វើតាមរបៀបត្រឹមត្រូវ) គឺនៅតែមានជីវិតនិងទាត់។ ការស្វែងរកសរីរាង្គនៅតែយកភាគច្រើននៃការចុចធៀបនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបានបង់ (នៅទីនេះ ទិន្នន័យចរន្តចុងក្រោយបង្អស់ នៅលើនោះ) ហើយ Google ចង់អោយអ្នកទទួលបាន SEO ត្រឹមត្រូវនិងធ្វើអោយមានភាពងាយស្រួលជាងមុន មគ្គុទេសក៍ដ៏អស្ចារ្យ និងកំណែថ្មីនៃ Search Console ។ 

ចាប់ផ្តើមពិចារណាពីសក្តានុពលនៃ ePR លើអាជីវកម្មរបស់អ្នក។ តើអ្នកពឹងផ្អែកលើទីផ្សារអ៊ីមែលប៉ុន្មាន? តើមូលដ្ឋានទិន្នន័យ B2B របស់អ្នកបានជ្រើសរើសប៉ុន្មាន? តើអ្នកអាចអនុញ្ញាតឱ្យពួកគេជាមុនបានទេ? តើអ្នកត្រូវការរៀបចំផែនការស្វ័យប្រវត្តិកម្មទីផ្សារដើម្បីផ្តោតលើការលើកស្ទួយអតិថិជនដែលមានស្រាប់ជាជាងចិញ្ចឹមបីបាច់អ្នកថ្មីមែនទេ? តើអ្នកកំពុងធ្វើការយ៉ាងសកម្មលើទម្រង់ស្វែងរកសរីរាង្គរបស់អ្នកទេ? ហើយសំខាន់បំផុតតើអ្នកនឹងធ្វើអ្វីឥឡូវនេះអ្នកត្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់យល់ព្រមដើម្បីតាមដាននៅលើគេហទំព័ររបស់អ្នក? រៀបចំបណ្តាញផ្សេងទៀតរបស់អ្នកតាមលំដាប់លំដោយនិងត្រៀមខ្លួនដើម្បីទទួលយកយឺតហើយបន្ទាប់មកនៅពេលណាដែលអេភីអរត្រូវបានណែនាំទោះបីជាមានទម្រង់ណាក៏ដោយនៅទីបំផុតអ្នកនឹងមិនត្រូវបានរើសយកបំណែកនោះទេ។   

តើ​អ្នក​គិត​អ្វី?

តំបន់បណ្ដាញនេះប្រើ Akismet ដើម្បីកាត់បន្ថយសារឥតបានការ។ សិក្សាអំពីរបៀបដែលទិន្នន័យរបស់អ្នកត្រូវបានដំណើរការ.