ការវិវឌ្ឍន៍បែបឌីជីថលរបស់ទូរទស្សន៍នៅតែបន្ត

ទូរទស្សន៍

ដោយសារវិធីសាស្រ្តផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលមានសន្ទុះកាន់តែធំឡើង ៗ ក្រុមហ៊ុនផ្តល់ប្រាក់កាន់តែច្រើនក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍ដើម្បីទៅដល់អ្នកមើលដែលចំណាយពេល ២២-៣៦ ម៉ោងមើលទូរទស្សន៍រៀងរាល់សប្តាហ៍។

ទោះបីជាអ្វីដែលឧស្សាហកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាចនឹងនាំឱ្យយើងជឿថាប៉ុន្មានឆ្នាំកន្លងមកនេះដោយលើកឡើងពីការធ្លាក់ចុះនៃទូរទស្សន៍ដូចដែលយើងបានដឹងនោះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍គឺមានជីវិតរស់រវើកនិងផ្តល់លទ្ធផលរឹងមាំ។ ក្នុងពេលថ្មីៗនេះ ការសិក្សាអំពី MarketShare ដែលវិភាគលើលទ្ធផលនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅតាមកន្លែងផ្សាយនិងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដូចជាទូរទស្សន៍ការបង្ហាញតាមអ៊ិនធឺរណែតការស្វែងរកការចំណាយការបោះពុម្ពនិងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមវិទ្យុ។ នៅពេលប្រៀបធៀបការសម្តែងក្នុងកម្រិតចំណាយប្រហាក់ប្រហែលទូរទស្សន៍ជាមធ្យមមានការកើនឡើងចំនួនបួនដងនៃការលក់ឌីជីថល។

តាមពិតឆ្នាំ ២០១៦ អាចក្លាយជាឆ្នាំដែលទទួលបានប្រាក់ចំណេញច្រើនបំផុតមិនធ្លាប់មានសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍ដោយសារតែមួយផ្នែកនៃ Super Bowl 2016 ដែលបានបង្កើតជាឆាកពាណិជ្ជកម្ម ៤,៨ លានដុល្លារនិង ៣០ វិនាទី។ យោង​ទៅ​តាម យុគសម័យផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសរុបលើពាណិជ្ជកម្មក្នុង Super Bowl ចាប់ពីឆ្នាំ ១៩៦៧ រហូតដល់ឆ្នាំ ២០១៦ (និងកែតម្រូវអតិផរណា) គឺ ៥,៩ ពាន់លានដុល្លារ

ចំនួនប៉ាន់ស្មានរបស់ Super Bowl 50 នៃការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍របស់សហរដ្ឋអាមេរិកនៅឆ្នាំ ២០១៦ មានចំនួន ២,៤% គឺកើនឡើងទ្វេដងក្នុងឆ្នាំ ២០១០ (១,២%) ៤ ដងក្នុងឆ្នាំ ១៩៩៥ (០,៦%) និង ៦ ដងនៃអត្រាឆ្នាំ ១៩៩០ (០,៤%) ) ។ ល្បែងធំបានដើរតាមគន្លងនៃត្រីមាសទី ៤ យ៉ាងខ្លាំងសម្រាប់ការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍ដែលយោងទៅតាម សន្ទស្សន៍មេឌៀស្តង់ដារ ការចំណាយលើការមើលទូរទស្សន៍ជាទូទៅកើនឡើង ៩ ភាគរយនៅចុងឆ្នាំ ២០១៥ ។ ខែតុលាឆ្នាំ ២០១៥ គឺជាខែផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏ល្អបំផុតចាប់តាំងពីខែមករាឆ្នាំ ២០១៤ ប៉ុន្តែសូចនាករមួយបន្ថែមទៀតនៃការផ្សាយបន្តនិងការរីកចម្រើនឥតសណ្តាប់ធ្នាប់របស់ទូរទស្សន៍។

ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយមិនមានការបដិសេធថាជំនួសឱ្យការធ្លាក់ចុះនៃទូរទស្សន៍ការសន្ទនាគួរតែត្រូវបានឆ្លុះបញ្ចាំងថាយើងកំពុងជួបប្រទះការវិវត្តជាបន្តបន្ទាប់នៃទូរទស្សន៍និងការមើល - ដូចជាធម្មជាតិនៃជីវិត។ ទោះបីជាមានអេក្រង់និងជម្រើសចែកចាយខុស ៗ គ្នាក៏ដោយក៏អ្នកទស្សនានៅតែចូលចិត្តមើលទូរទស្សន៍និងការផ្សព្វផ្សាយដែលអមជាមួយវា។ នេះបើយោងតាមសារព័ត៌មាន The Wall Street Journal ប្រសិនបើអ្នកគិតថាទូរទស្សន៍ងាប់ប្រហែលជាអ្នកកំពុងវាស់ខុស មនុស្សពេញវ័យគ្រប់វ័យចំណាយពេលច្រើនជាមួយទូរទស្សន៍ជាងកម្មវិធីផ្សេងទៀត។ ដោយដកស្រង់ការវាស់របស់ Nielsen អត្ថបទបង្ហាញថាមនុស្សពេញវ័យចំណាយពេលប្រហែល ៣៦ ម៉ោងក្នុងមួយសប្តាហ៍ក្នុងការមើលទូរទស្សន៍ខណៈដែលពួកគេចំណាយពេលប្រហែល ៧ ម៉ោងលើស្មាតហ្វូនរបស់ពួកគេ។ សម្រាប់ក្មេងអាយុពី ១៨-៣៤ ឆ្នាំស្ទើរតែ ២២ ម៉ោងត្រូវចំណាយពេលមើលទូរទស្សន៍ខណៈពេលប្រហែល ១០ ម៉ោងចំណាយលើស្មាតហ្វូន។

នៅពេលបញ្ចូលគ្នាលេខនិងការពិតទាំងនេះគូររូបភាពបរិយាកាសផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍ដែលមានប្រសិទ្ធិភាពនិងទទួលបានផលចំណេញយ៉ាងច្បាស់។ ហើយខណៈពេលដែលឧបករណ៍ផ្ទុកត្រូវបានគេទុកជាយូរមកហើយ មានតំលៃថ្លៃ ពាក្យបណ្តឹងដែលបានកើនឡើងនៅពេលជម្រើសឌីជីថលមានតម្លៃថោកបានចូលក្នុងរូបភាព - យើងបានឃើញការចាប់អារម្មណ៍ជាថ្មីម្តងទៀតនៅក្នុងទូរទស្សន៍តាមរយៈប្រភេទអ្នកផ្សព្វផ្សាយជាច្រើនប្រភេទ។ ដូច្នេះខណៈពេលដែលផ្ទាំងបដានិងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាចនឹងចំណាយតិចក្នុងការបង្កើតនិងបោះពុម្ពផ្សាយអត្រានៃការចុចមធ្យមនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបនេះគ្រប់ទម្រង់និងទីកន្លែងទាំងអស់នៅតែទាបណាស់ ០,០៦ ភាគរយ។ ដូចគ្នានេះផងដែរ ៥៤% នៃអ្នកប្រើប្រាស់មិនចុចលើផ្ទាំងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មព្រោះពួកគេមិនទុកចិត្តពួកគេហើយក្មេងអាយុពី ១៨ ទៅ ៣៤ ឆ្នាំទំនងជាមិនអើពើនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ិនធរណេតដូចជាបដានិងបណ្តាញសង្គមនិងម៉ាស៊ីនស្វែងរក។ បើប្រៀបធៀបទៅនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍វិទ្យុនិងកាសែតបែបបុរាណ។

ទូរទស្សន៍ជាឧបករណ៍ផ្ទុកបែបបុរាណនៅតែសំខាន់។ នៅពេលយើងដំណើរការកម្មវិធីទូរទស្សន៍ធ្ងន់យើងឃើញមានការកើនឡើងនៃការលក់និងការយល់ដឹងអំពីផលិតផល។ យើងត្រូវដំណើរការឌីជីថលរយៈពេលពីរសប្តាហ៍ដើម្បីទទួលបានការចាក់ផ្សាយរយៈពេលមួយថ្ងៃ។ លោក Rich Lehrfeld អ្នកជំនួញជាន់ខ្ពស់ផ្នែកទីផ្សារនិងទំនាក់ទំនងយីហោ VP-world នៅ អាមេរិចប្រេស

ឥឡូវនេះទោះបីជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍កំពុងធ្វើបានល្អក៏ដោយក៏វាមិនមានន័យថាវាមិនដំណើរការល្អជាមួយវិធីផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រគាកនិងវិធីសាស្ត្រទំនើប ៗ ហើយអ្នកពិតជាត្រូវការយុទ្ធនាការឆានែលយ៉ាងពេញលេញ។ មានប្រសិទ្ធិភាពនៅទូទាំងវេទិកាទាំងអស់។ ដូច្នេះខណៈពេលដែលវានៅតែជាអ្នកលេងសម្រាប់ក្រុមហ៊ុននានាក្នុងផ្នែកអាជីវកម្មផ្សេងៗគ្នាទូរទស្សន៍រួមបញ្ចូលគ្នាបានល្អនិងលើកស្ទួយកិច្ចប្រឹងប្រែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់បណ្តាញផ្សេងទៀតដូចជាវីដេអូតាមអ៊ិនធរណេតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធីសង្គមចល័តជាដើម។

ឧទាហរណ៍ដូចជាវេទិកាដែលមិនចេះប្រើឧបករណ៍ឧទាហរណ៍ទូរទស្សន៍ផ្តល់ឱ្យអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនូវឱកាសក្នុងការប្រើប្រាស់មាតិកាខ្ពស់ (ឧ។ អូភីធីសំដៅទៅលើការចែកចាយអូឌីយ៉ូវីដេអូនិងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផ្សេងទៀតតាមអ៊ិនធរណេតដោយគ្មានការចូលរួមពីប្រតិបត្តិករប្រព័ន្ធច្រើននៅក្នុង គ្រប់គ្រងឬចែកចាយមាតិកា) និងឱកាសផ្សេងទៀតដើម្បីទៅដល់ទស្សនិកជនរបស់ពួកគេនៅលើវេទិកាផ្សេងៗគ្នារាប់សិប (ឧទាហរណ៍ខ្សែបណ្តាញនិងឯករាជ្យដូចជា Netflix និង Hulu) ។

យុទ្ធនាការប្រធានាធិបតីបច្ចុប្បន្នគឺជាសក្ខីភាពមួយនៃអំណាចទូរទស្សន៍ដែលជាសារនិងយន្តការចែកចាយមាតិកា។ យោងតាមលោក Nielsen មនុស្សពេញវ័យដែលបោះឆ្នោតចំណាយពេលជាមធ្យម ៤៤៧ នាទីក្នុងមួយថ្ងៃមើលទូរទស្សន៍ ១៦២ នាទីស្តាប់វិទ្យុហើយ ១៤ នាទីនិង ២៥ នាទីមើលវីដេអូនៅលើទូរស័ព្ទនិងថេប្លេតរបស់ពួកគេរៀងៗខ្លួន។

យោងតាមកាសែតញូវយ៉កថែមស៍ដេលីវីលវីសគ្មានអ្វីនឹងផ្លាស់ប្តូរទូរទស្សន៍ដែលជាចំណុចសំខាន់នៃយុទ្ធសាស្ត្រប្រព័ន្ធឃោសនាបោះឆ្នោតប្រធានាធិបតីនៅឆ្នាំ ២០១៦ ។

មនុស្សពេញវ័យដែលមើលទូរទស្សន៍បានចំណាយពេលជាមធ្យម ៧.៥ ម៉ោងក្នុងមួយថ្ងៃនៅពីមុខសម្លៀកបំពាក់ក្នុងអំឡុងពេល ៣ ខែដំបូងនៃឆ្នាំ ២០១៥ …ច្រើនជាងពេលដែលមនុស្សចំណាយលើកុំព្យូទ័រផ្ទាល់ខ្លួនស្មាតហ្វូននិងថេប្លេត។ ហើយជនជាតិអាមេរិកាំងវ័យចំណាស់ - ក្នុងចំណោមអ្នកបោះឆ្នោតដែលគួរឱ្យទុកចិត្តបំផុត - មើលទូរទស្សន៍ច្រើនជាងសមភាគីវ័យក្មេង។ ហេតុអ្វីបានជាទូរទស្សន៍នៅតែជាស្តេចសម្រាប់ការចំណាយយុទ្ធនាការ។

មិនមានការបដិសេធថាទូរទស្សន៍នៅតែជាការវិនិយោគផ្សាយពាណិជ្ជកម្មល្អបំផុតនៅទីនោះទេប៉ុន្តែអ្នកនៅតែត្រូវបញ្ចូលយុទ្ធនាការឆ្លងកាត់វេទិកាផ្សេងទៀត (បណ្តាញសង្គមទូរស័ព្ទចល័ត។ ល។ ) ពីព្រោះការឆ្លើយតបមិនត្រូវបានបង្កើតដោយផ្ទាល់ពីទូរទស្សន៍ទៀតទេប៉ុន្តែដោយ ការប្រើប្រាស់រឹង វិភាគ អ្នកអាចរកឃើញឯកសារ ផលប៉ះពាល់ halo ទូរទស្សន៍នោះមាននៅក្នុងយុទ្ធនាការទាំងមូល។ ដូច្នេះខណៈពេលដែលឧបករណ៍កាន់តែរីកសាយនិងបរិដ្ឋានប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយកាន់តែរាយប៉ាយកាន់តែខ្លាំងនោះ ៣៦ ម៉ោងដែលមនុស្សធំចំណាយពេលមើលទូរទស្សន៍ក្នុងមួយសប្តាហ៍ (និង ២២ ម៉ោងរាប់ពាន់ឆ្នាំ) កុំកុហកហើយមិនត្រឡប់មកវិញលើការវិនិយោគដែលអ្នកផ្សាយបន្តទទួលបានពីការវិនិយោគរបស់ពួកគេ។ នៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនិងការច្នៃប្រឌិត។

តើ​អ្នក​គិត​អ្វី?

តំបន់បណ្ដាញនេះប្រើ Akismet ដើម្បីកាត់បន្ថយសារឥតបានការ។ សិក្សាអំពីរបៀបដែលទិន្នន័យរបស់អ្នកត្រូវបានដំណើរការ.