តើការបង្វិលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថ្មីរបស់ហ្គូហ្គលធ្វើដូចម្តេចសម្រាប់យុទ្ធនាការ AdWords?  

Google Adwords

ហ្គូហ្គលគឺមានន័យដូចនឹងការផ្លាស់ប្តូរ។ ដូច្នេះវាមិនមានអ្វីគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលទេដែលថានៅថ្ងៃទី ២៩ ខែសីហាក្រុមហ៊ុនបានផ្លាស់ប្តូរការផ្លាស់ប្តូរថ្មីមួយទៀតទៅនឹងការកំណត់ការផ្សព្វផ្សាយតាមអ៊ិនធរណេតរបស់ពួកគេជាពិសេសជាមួយនឹងការបង្វិលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ សំណួរពិតគឺថាតើការផ្លាស់ប្តូរថ្មីនេះមានន័យយ៉ាងដូចម្តេចសម្រាប់អ្នកថវិកាផ្សព្វផ្សាយនិងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នក?

ការបង្វិលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ Google Adwords

ហ្គូហ្គោលមិនមែនជាអ្នកផ្តល់ព័ត៌មានលម្អិតទេនៅពេលដែលពួកគេធ្វើការផ្លាស់ប្តូរបែបនេះដែលធ្វើឱ្យក្រុមហ៊ុនជាច្រើនមានអារម្មណ៍ថាងងឹតនៅក្នុងរបៀបដំណើរការ។ តើការផ្លាស់ប្តូរថ្មីនេះនឹងទៅជាយ៉ាងណា? ជាការពិត ធ្វើឱ្យការផ្សព្វផ្សាយរបស់អ្នកមានប្រសិទ្ធិភាព?

អ្វីដែលត្រូវរំពឹងទុកនៅរដូវស្លឹកឈើជ្រុះនេះ: វិធីសាស្រ្តពង្រឹង

នៅពេលនិយាយអំពីក្បួនដោះស្រាយដែលមិនចេះរីងស្ងួត Google បានផ្តោតការយកចិត្តទុកដាក់ខ្លាំងជាងមុន ការរៀនម៉ាស៊ីនដែលជាអ្វីដែលវាស្តាប់មើលទៅដូចជា។ យោងតាម ​​Google វិធីសាស្ត្រថ្មីនេះនឹងបង្កើតទិន្នន័យល្អប្រសើរសម្រាប់កំណត់ថាតើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មណាដែលពាក់ព័ន្ធបំផុត។ ការរៀនសូត្ររបស់ម៉ាស៊ីនមានទាំងកម្លាំងនិងប្រសិទ្ធភាពប៉ុន្តែដោយសារតែវានៅតែជាគំនិតថ្មីវាមិនមានគុណវិបត្តិនោះទេឧទាហរណ៍ថ្មីៗនេះក្រុមហ៊ុន Google បានយល់ច្រឡំនូវអក្សរកាត់“ hp” (ខ្លីសម្រាប់កម្លាំងសេះ) ដែលជាការសំដៅទៅលើក្រុមហ៊ុនយក្សរបស់ក្រុមហ៊ុន Hewlett Packard (HP) ។ ដូច្នេះរារាំងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម“ HP” មួយចំនួនលើការសន្មត់នៃការរំលោភពាណិជ្ជសញ្ញា។

ជាមួយនឹងកំហុសបែបនេះនៅតែកើតឡើងមិនចាំបាច់មានការភ័យខ្លាចខ្លាំងពេកដោយការកើនឡើងនៃម៉ាស៊ីនទេ - យ៉ាងហោចណាស់មិនទាន់មានទេ។ ទោះយ៉ាងណាអ្វីដែលយើងគួរតែដឹងគឺថាតើ "ការរៀនម៉ាស៊ីន" នេះអាចជះឥទ្ធិពលអវិជ្ជមានដល់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នក (ការចុចខ្ពស់ការប្រែចិត្តជឿទាបជាង) ខណៈពេលដែលទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុដល់ Google ។

សេចក្តីជូនដំណឹងរបស់ហ្គូហ្គលពន្យល់

នៅក្នុងអ៊ីមែលថ្ងៃទី ២៩ ខែសីហារបស់ហ្គូហ្គោលចំពោះអតិថិជនទាំងអស់របស់អ៊ែដវប៊លពួកគេបានកត់សម្គាល់ថាឥឡូវនេះមានតែជម្រើសបង្វិលពាណិជ្ជកម្មពីរប៉ុណ្ណោះដែលអាចប្រើបានគឺ“ បង្កើនប្រសិទ្ធភាព” និង“ បង្វិលដោយគ្មានកំណត់” ។ ពួកគេនិយាយថាបង្កើនប្រសិទ្ធភាពនឹងប្រើការរៀនម៉ាស៊ីនដើម្បីផលិតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលត្រូវបានគេព្យាករណ៍ថាមានដំណើរការល្អជាងសកម្មភាពដទៃទៀតក្នុងយុទ្ធនាការរបស់អ្នកខណៈជម្រើស“ បង្វិលដោយគ្មានកំណត់” ទាមទារការពន្យល់តិចតួច - ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងត្រូវបានបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់និងគ្មានកំណត់។

ខណៈពេលដែលវាហាក់ដូចជាច្បាស់ដំបូងវាលើកឡើងនូវភាពមិនច្បាស់លាស់មួយចំនួនដូចជាការលើកទីមួយទាក់ទងនឹងការកំណត់“ បង្កើនប្រសិទ្ធភាព” តើអ្វីដែលកំពុងត្រូវបានធ្វើឱ្យប្រសើរបំផុត? មានកត្តាដែលអាចបង្កើនប្រសិទ្ធភាពបានច្រើននៅក្នុងយុទ្ធនាការ AdWords ដែលបានផ្តល់ឱ្យហើយពួកគេមានបញ្ហាទាំងអស់រាប់ចាប់ពីតម្លៃផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចំនួននៃការចុចអត្រានៃការប្តូរឬ ROI ដែលកត្តាទាំងអស់នេះនាំមកនូវលទ្ធផលពិសេសសម្រាប់ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសមិទ្ធិផលនិងរួម។ ជោគជ័យ។

ការទទួលបានចម្លើយ

យើងចង់បានចម្លើយហើយយើងចង់បានចម្លើយឥឡូវនេះ។ ដូច្នេះយើងបានលើកទូរស័ព្ទហើយទូរស័ព្ទទៅ Google ។ ចម្លើយរបស់ពួកគេ? បង្កើនប្រសិទ្ធភាពគឺជាពាក្យប្រធានបទដែលពឹងផ្អែកលើបណ្តាញជាក់លាក់ដែលត្រូវបានប្រើប្រាស់៖ ការស្វែងរកធៀបនឹងការបង្ហាញ (ចំណាំ៖ បណ្តាញស្វែងរកគឺជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអត្ថបទដែលបង្ហាញនៅលើការស្វែងរកហ្គូហ្កលខណៈពេលដែលការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរូបភាពដែលត្រូវបានបង្ហាញនៅលើអ៊ីនធឺណិត) ។ យើងបានដឹងថាកត្តាតែមួយគត់ដែលបានធ្វើឱ្យប្រសើរនៅក្នុងបណ្តាញស្វែងរកគឺការចុចដែលមិនមែនជាព័ត៌មានដ៏អស្ចារ្យទេ។ ទោះជាយ៉ាងណាពួកគេបានអះអាងថាកំពុងធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងនូវការប្រែចិត្តជឿសម្រាប់ការបង្ហាញពាណិជ្ជកម្ម។

គំនិតដំបូងរបស់យើង? សម្រាប់ការស្វែងរកនេះមិនមានន័យទេ។ ហេតុអ្វី? ដោយសារតែបណ្តាញស្វែងរកហ្គូហ្កលត្រូវបានគេស្គាល់ថាបាននាំមកនូវការនាំមុខមួយចំនួនធំ (ការបង្កើនប្រសិទ្ធភាពចុចត្រូវបានទាក់ទងជាមួយនឹងការចូលមើលគេហទំព័រនិងចំណាយកាន់តែច្រើន) ។ សម្រាប់បណ្តាញបង្ហាញទោះយ៉ាងណានេះអាចជារឿងល្អ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបង្ហាញបច្ចុប្បន្នត្រូវបានគេស្គាល់ថាមានអត្រាការប្រែចិត្តជឿទាបជាងអត្ថប្រយោជន៍ពិតរបស់ពួកគេបានមកពីការបង្កើនការយល់ដឹងអំពីម៉ាកដែលនាំមកនូវហានិភ័យនៃការចំណាយច្រើនសម្រាប់ការចុចសម្រាប់ការប្រែចិត្តជឿតិចតួចបំផុត។ ដូច្នេះប្រសិនបើការសន្ទនាដែលបានធ្វើឱ្យប្រសើរមានន័យថាបណ្តាញបង្ហាញដែលទទួលបានជោគជ័យជាងនេះគឺជាលទ្ធផលវិជ្ជមានប៉ុន្តែសកម្មភាពនិយាយច្រើនជាងពាក្យដូច្នេះនេះគឺជាអ្វីដែលយើងនឹងតាមដានយ៉ាងដិតដល់។

របៀបដែលក្រុមហ៊ុនរបស់អ្នកគួរដោះស្រាយបច្ចុប្បន្នភាពទាំងនេះ

ដូចអ្វីទាំងអស់នៅក្នុងជីវិតវាពិតជាពិបាកក្នុងការរង្គោះរង្គើអ្វីមួយដែលបានសាងសង់ដោយមូលដ្ឋានរឹងមាំ។ អនុវត្តដូចគ្នាចំពោះការធ្វើបច្ចុប្បន្នភាព AdWords ថ្មីរបស់ហ្គូហ្គល។ ប្រសិនបើអ្នកមានយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានគុណភាពល្អវានឹងមិនត្រូវបានបំផ្លាញទេ។ ប៉ុន្តែមានជំហានមួយចំនួនដែលអ្នកអាចធ្វើដើម្បីធានាថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នកគឺអាចធ្វើទៅបានផងដែរនៅក្នុងការផ្លាស់ប្តូរដែលមិនទាន់សម្រេច។

ដំបូងនៃការទាំងនេះគឺដើម្បីមើលមួយភ្លែតនៅយុទ្ធនាការរបស់អ្នក យុទ្ធសាស្ត្រដេញថ្លៃ។ មានលក្ខណៈពិសេសនៃការដេញថ្លៃជាច្រើននៅក្នុង AdWords ដែលគួរតែត្រូវបានទាញយកប្រយោជន៍ដើម្បីធានាបាននូវយុទ្ធនាការដែលទទួលបានជោគជ័យជាពិសេសឥឡូវនេះទិន្នន័យដែលទទួលបានពីយុទ្ធសាស្ត្រនៃការដេញថ្លៃបែបនេះនឹងត្រូវបានប្រើប្រាស់កាន់តែច្រើនតាមរយៈ“ ការរៀនម៉ាស៊ីន” ។ លក្ខណៈពិសេសទាំងនេះរួមមានការបង្កើនតម្លៃក្នុងពេលចុចគោលដៅការចំណាយលើការចំណាយការបម្លែងអតិបរិមាឬការចំណាយគោលដៅក្នុងការទិញ។

កត្តាមួយទៀតដែលត្រូវពិចារណាគឺថាតើយុទ្ធនាការរបស់អ្នកញឹកញាប់ប៉ុណ្ណា ពិនិត្យ ដោយមនុស្សពិតប្រាកដសម្រាប់គុណភាពនិងភាពត្រឹមត្រូវ។ នេះចាំបាច់ដើម្បីដកការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលដំណើរការទាបនិងដើម្បីលើកកម្ពស់ការផ្សព្វផ្សាយដែលមានដំណើរការខ្ពស់ (ដែលមានការផ្លាស់ប្តូរការចំណាយទាបការចុចតាមរយៈអត្រាខ្ពស់និង ROAS ល្អបំផុត) ។ លេងដោយប្រើពាក្យពេចន៍ផ្សព្វផ្សាយរបស់អ្នកដើម្បីមើលអ្វីដែលត្រូវនឹងទស្សនិកជនគោលដៅរបស់អ្នក។ ឧស្សាហ៍សាកល្បងតេស្ត A / B ឱ្យបានទៀងទាត់ដើម្បីមើលថាតើវិធីសាស្ត្រណាដែលទទួលបានជោគជ័យបំផុតប៉ុន្តែធ្វើដូច្នេះក្នុងពេលរក្សាការផ្សព្វផ្សាយជោគជ័យខ្ពស់និងដំណើរការបានគ្រប់ពេល។

ការពិនិត្យដោយដៃទាំងនេះមានប្រសិទ្ធភាពលុះត្រាតែវាត្រូវបានអនុវត្តរួចរាល់ ជាប្រចាំ។ ភាពស្ថិតស្ថេរគឺជាគន្លឹះនៅពេលដាំដុះយុទ្ធនាការ AdWords ប្រកបដោយជោគជ័យ។ ប្រសិនបើអ្នកមិនត្រួតពិនិត្យគណនីជាទៀងទាត់ទេអ្នកអាចខកខានទង់ក្រហមដែលកំពុងធ្វើឱ្យគ្រោះថ្នាក់យ៉ាងខ្លាំងដល់អត្រាជោគជ័យរបស់ក្រុមផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ លើសពីនេះទៀតព្រឹត្តិការណ៍ក្នុងតំបន់ (គ្រោះមហន្តរាយធម្មជាតិភាពចលាចលស៊ីវិល - អ្វី មិនមាន យើងបានឃើញថ្មីៗនេះ?) អាចជះឥទ្ធិពលដល់ដំណើរការផ្សព្វផ្សាយរបស់អ្នក។ អ្នកត្រូវតែស្ថិតនៅលើកំពូលនៃការផ្លាស់ប្តូរទាំងនេះ។

សេចក្តីសន្និដ្ឋាន

សរុបសេចក្ដីមកនេះមិនមែនជាលើកទីមួយទេដែលក្រុមហ៊ុន Google បោះចោលរបស់របរបែបនេះដល់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មហើយវាប្រហែលជាមិនមែនជាលើកចុងក្រោយទេ។ ខណៈពេលដែលវាមិនមែនជាបុព្វហេតុនៃភាពភ័យស្លន់ស្លោអ្នកគួរតែទទួលយកដំបូន្មានរបស់ហ្គូហ្គោលដើម្បីបដិសេធមិនចាត់វិធានការជាមួយនឹងគ្រាប់ធញ្ញជាតិអំបិលព្រោះវានឹងក្លាយជាការប្រព្រឹត្ដបទល្មើសដែលល្អបំផុតក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានខែខាងមុខនេះ។

ប្រសិនបើអ្នកមានភ្នាក់ងារខាងក្រៅទទួលបន្ទុកលើគណនីរបស់អ្នកពួកគេគួរតែរៀបចំផែនការរួចទៅហើយសម្រាប់របៀបដើម្បីប្រយុទ្ធប្រឆាំងនឹងបច្ចុប្បន្នភាពនេះនិងធ្វើឱ្យបានល្អបំផុត។ ក្រុមនៅ ប្រឹក្សាបច្ចេកវិទ្យា យល់ថាការធ្វើបច្ចុប្បន្នភាពរបស់ Google អាចមានផលប៉ះពាល់ធ្ងន់ធ្ងរហើយពួកគេនឹងបន្តតាមដានពួកគេជារៀងរាល់ថ្ងៃ។ កុំរង់ចាំរហូតដល់វាយឺតពេល - ត្រូវប្រាកដថាអ្នកកំពុងធ្វើការជាមួយទីភ្នាក់ងារដែលនឹងធានាថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នកត្រៀមខ្លួនសម្រាប់ការផ្លាស់ប្តូរនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ។

តើ​អ្នក​គិត​អ្វី?

តំបន់បណ្ដាញនេះប្រើ Akismet ដើម្បីកាត់បន្ថយសារឥតបានការ។ សិក្សាអំពីរបៀបដែលទិន្នន័យរបស់អ្នកត្រូវបានដំណើរការ.