ការវិភាគប្រៀបធៀបនៃវិធីសាស្រ្តឯកជនភាពរបស់ Google និង Facebook
Google និង Facebook ឈរជាទីតាន ដែលនីមួយៗមានឥទ្ធិពលយ៉ាងសំខាន់លើទិដ្ឋភាពឌីជីថល។ នេះអាចស្តាប់ទៅអវិជ្ជមានបន្តិច ប៉ុន្តែខ្ញុំជឿថាក្រុមហ៊ុនទាំងពីរបានភ្លេចគោលការណ៍ស្នូលរបស់ពួកគេ ដើម្បីជាទ្រព្យសម្បត្តិដ៏មានតម្លៃសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់របស់ពួកគេ ហើយពួកគេទាំងពីរគ្រាន់តែនៅក្នុងសមរភូមិឆ្ពោះទៅរកប្រាក់ដុល្លារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប៉ុណ្ណោះ។
Google មានទិន្នន័យដ៏សម្បូរបែបនៅទូទាំងស្ទើរតែគ្រប់មនុស្ស និងគេហទំព័រនៅលើភពផែនដី តាមរយៈម៉ាស៊ីនស្វែងរករបស់វា។ Facebook មានទិន្នន័យដ៏សម្បូរបែបនៅទូទាំងស្ទើរតែគ្រប់មនុស្ស និងគេហទំព័រតាមរយៈ Facebook pixel ។ កាន់តែច្រើនពួកគេអាចកំណត់សមត្ថភាពរបស់គ្នាទៅវិញទៅមកដើម្បីកំណត់គោលដៅអ្នកប្រើប្រាស់ និងបង្កើនទិន្នន័យផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ នោះចំណែកទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកាន់តែច្រើនដែលពួកគេអាចចាប់យកបាន។
វិធីសាស្រ្តរបស់ពួកគេចំពោះឯកជនភាព និងការគ្រប់គ្រងទិន្នន័យបង្ហាញពីភាពខុសគ្នាគួរឱ្យកត់សម្គាល់។ ការវិភាគដ៏ទូលំទូលាយនេះបានជ្រៀតចូលទៅក្នុងភាពខុសគ្នាទាំងនេះ ដោយផ្តល់នូវការយល់ដឹងសំខាន់ៗនៅក្នុងការអនុវត្តឯកជនភាពរៀងៗខ្លួនរបស់ពួកគេ។
ក្រុមហ៊ុន google
- ប្តូរពីខូគីភាគីទីបី៖ Google កំពុងផ្លាស់ប្តូរឆ្ងាយពីភាគីទីបី (3P) ខូគី ជំនួសឱ្យការពេញចិត្តនឹងបច្ចេកវិទ្យាដូចជា Federated Learning of Cohorts (FLOC) ដែលមានបំណងដាក់ក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានចំណាប់អារម្មណ៍ស្រដៀងគ្នាសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានគោលដៅខណៈពេលដែលរក្សាភាពឯកជន។
- ការសង្កត់ធ្ងន់លើទិន្នន័យរបស់ភាគីទីមួយ៖ យុទ្ធសាស្ត្ររបស់ Google បង្កើនតម្លៃទិន្នន័យភាគីទីមួយ ដោយជំរុញឱ្យអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពឹងផ្អែកលើទិន្នន័យដែលប្រមូលបានដោយផ្ទាល់ពីអតិថិជនរបស់ពួកគេ។
- ការផ្តោតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមបរិបទ៖ ជាមួយនឹងការបញ្ឈប់ពីខូគីភាគីទីបី Google មើលឃើញការកើតឡើងវិញនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមបរិបទ ដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្អែកលើខ្លឹមសារនៃគេហទំព័រជាជាងទិន្នន័យផ្ទាល់ខ្លួន។
- អេអាយអេនិងម៉ាស៊ីនរៀន៖ Google ប្រើប្រាស់ AI និង machine learning ដើម្បីផ្តល់នូវដំណោះស្រាយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រកបដោយសុវត្ថិភាពឯកជនភាព គោលបំណងធ្វើឱ្យមានតុល្យភាពការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្ទាល់ខ្លួនជាមួយនឹងភាពឯកជនរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។
- ការចូលរួមដោយផ្ទាល់ពីអ្នកប្រើប្រាស់៖ Facebook សង្កត់ធ្ងន់លើសារៈសំខាន់នៃការកសាងទំនាក់ទំនងផ្ទាល់ជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់ ដើម្បីប្រមូលផ្តុំភាគីទីមួយ (1P) ការប្រើប្រាស់ទិន្នន័យ QR កូដ និងអន្តរកម្មក្នុងហាង។
- ការផ្លាស់ប្តូរតម្លៃនៅក្នុងការប្រមូលទិន្នន័យ៖ ក្រុមហ៊ុនសង្កត់ធ្ងន់លើការបង្កើតការផ្លាស់ប្តូរតម្លៃក្នុងការប្រមូលទិន្នន័យ ដោយផ្តល់អត្ថប្រយោជន៍ជាក់ស្តែងដល់អ្នកប្រើប្រាស់ជាថ្នូរនឹងទិន្នន័យរបស់ពួកគេ។
- ការសម្របខ្លួនទៅនឹងការផ្លាស់ប្តូរឯកជនភាព៖ Facebook សម្របយុទ្ធសាស្រ្តរបស់ខ្លួនដើម្បីតម្រឹមជាមួយនឹងការផ្លាស់ប្តូរឯកជនភាព ដោយផ្តោតលើឧបករណ៍ និងបច្ចេកទេសរក្សាភាពឯកជន។
- ការប្រើប្រាស់ AI ក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគោលដៅ៖ ដូច Google ដែរ Facebook មានបុគ្គលិក AI ដើម្បីបង្កើនភាពឯកជនក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយការវិភាគទិន្នន័យអនាមិក និងគំរូអាកប្បកិរិយា។
Google vs Facebook ឯកជនភាព
ក្រុមហ៊ុន google | ||
---|---|---|
ប្តូរពីខូគីភាគីទីបី | ការផ្លាស់ប្តូរឆ្ពោះទៅរកជម្រើសឯកជនភាពដំបូងដូចជា FLoC | ការកែសម្រួលយុទ្ធសាស្រ្តដើម្បីតម្រឹមជាមួយនឹងការផ្លាស់ប្តូរឯកជនភាព |
ការសង្កត់ធ្ងន់លើទិន្នន័យរបស់ភាគីទីមួយ | ការលើកទឹកចិត្តឱ្យមានការពឹងផ្អែកលើទិន្នន័យដែលប្រមូលដោយផ្ទាល់ពីអតិថិជន | ការកសាងទំនាក់ទំនងអ្នកប្រើប្រាស់ផ្ទាល់សម្រាប់ការប្រមូលទិន្នន័យភាគីទីមួយ |
ការផ្តោតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមបរិបទ | ការរស់ឡើងវិញនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមបរិបទ | N / A |
ការប្រើប្រាស់ AI ក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគោលដៅ | ការប្រើប្រាស់ AI សម្រាប់ដំណោះស្រាយផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រកបដោយសុវត្ថិភាពឯកជនភាព | ការប្រើប្រាស់ AI ដើម្បីបង្កើនភាពឯកជនក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម |
ការផ្លាស់ប្តូរតម្លៃនៅក្នុងការប្រមូលទិន្នន័យ | N / A | បង្កើតការផ្លាស់ប្តូរតម្លៃមានប្រយោជន៍ជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់ |
ការវិភាគប្រៀបធៀបនេះបង្ហាញពីវិធីសាស្រ្តមិនច្បាស់លាស់ដែល Google និង Facebook បានឆ្ពោះទៅរកភាពឯកជនរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ ចំណុចស្នូលរបស់ Google ពីខូគីភាគីទីបី និងបង្កើនការយកចិត្តទុកដាក់លើទិន្នន័យភាគីទីមួយ និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមបរិបទ រួមជាមួយនឹងការប្រើប្រាស់ AI និងការរៀនម៉ាស៊ីន (
ML) បង្ហាញពីយុទ្ធសាស្ត្រដែលធ្វើឲ្យមានតុល្យភាពភាពឯកជនរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ជាមួយនឹងការទាមទារនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមឌីជីថល។ ផ្ទុយទៅវិញ ការសង្កត់ធ្ងន់របស់ Facebook លើការចូលរួមរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ដោយផ្ទាល់ ការផ្លាស់ប្តូរតម្លៃ និងការសម្របខ្លួនទៅនឹងការផ្លាស់ប្តូរឯកជនភាព រួមជាមួយនឹងការប្រើប្រាស់ AI បង្ហាញពីយុទ្ធសាស្ត្រដែលស្វែងរកការកសាង និងរក្សាការជឿទុកចិត្តរបស់អតិថិជន ខណៈពេលដែលកំពុងស្វែងរកទិដ្ឋភាពវិវត្តនៃភាពឯកជនឌីជីថល។អ្នកទីផ្សារ និងអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវតែយល់ពីភាពខុសគ្នាទាំងនេះ ដើម្បីតម្រឹមយុទ្ធសាស្ត្ររបស់ពួកគេឱ្យមានប្រសិទ្ធភាពនៅក្នុងបរិយាកាសផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលដែលផ្លាស់ប្តូរនេះ។ ការផ្លាស់ប្តូររបស់ក្រុមហ៊ុនទាំងពីរឆ្ពោះទៅរកយុទ្ធសាស្ត្រផ្តោតលើភាពឯកជនឆ្លុះបញ្ចាំងពីនិន្នាការឧស្សាហកម្មកាន់តែទូលំទូលាយ ដែលបង្ហាញពីអនាគតដែលការពិចារណាអំពីឯកជនភាពកាន់តែសំខាន់សម្រាប់ការអនុវត្តទីផ្សារឌីជីថល។
ដើម្បីឱ្យកាន់តែស៊ីជម្រៅទៅក្នុងវិធីសាស្រ្តរបស់ក្រុមហ៊ុននីមួយៗចំពោះភាពឯកជន ការចូលទៅកាន់ទំព័រគោលការណ៍ឯកជនភាពរៀងៗខ្លួន និងការទំនាក់ទំនងផ្លូវការនឹងផ្តល់ព័ត៌មានលម្អិត និងធ្វើបច្ចុប្បន្នភាពបន្ថែមទៀត។