ទីផ្សារទូរស័ព្ទនិងថេប្លេត

ឈុត Antitrust របស់ហ្គូហ្គោលគឺជាហាប់ប៊ិននៃទឹករដុបសម្រាប់ការផ្លាស់ប្តូរ IDFA របស់ Apple

ខណៈពេលដែលយូរមក, របស់ DOJ បណ្តឹងប្រឆាំងការទុកចិត្តប្រឆាំងនឹង Google បានមកដល់ពេលវេលាដ៏សំខាន់មួយសម្រាប់ឧស្សាហកម្មបច្ចេកវិទ្យាផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ខណៈដែលអ្នកទីផ្សារកំពុងស្វែងរកការខាតបង់របស់ Apple អ្នកកំណត់អត្តសញ្ញាណសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម (អាយឌីអេម) ការផ្លាស់ប្តូរ។ ហើយជាមួយនឹងក្រុមហ៊ុនអេបផលក៏ត្រូវបានចោទប្រកាន់នៅក្នុងរបាយការណ៍ ៤៤៩ ទំព័រពីសភាអាមេរិកពីបទរំលោភអំណាចផ្តាច់មុខរៀងៗខ្លួនលោក Tim Cook ត្រូវតែថ្លឹងថ្លែងជំហានបន្ទាប់របស់គាត់យ៉ាងយកចិត្តទុកដាក់។

តើការក្តាប់រឹតបណ្តឹងរបស់ Apple ទៅលើអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាចធ្វើឱ្យវាក្លាយជាក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាយក្សបន្ទាប់ដែលត្រូវបានកោះហៅដែរឬទេ? នេះជាសំណួរដែលឧស្សាហកម្មបច្ចេកវិទ្យាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានតម្លៃ ៨០ ពាន់លានដុល្លារកំពុងតែពិចារណា។

រហូតមកដល់ពេលនេះ Apple Inc. ហាក់ដូចជាជាប់គាំងរវាងថ្ម និងកន្លែងពិបាក៖ វាបានចំណាយរាប់លានដើម្បីដាក់ខ្លួនជាក្រុមហ៊ុនផ្តោតលើភាពឯកជនរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ និងក្នុងការអភិវឌ្ឍន៍ការជំនួស IDFA ដែលជាមូលដ្ឋានគ្រឹះនៃការកំណត់ផ្ទាល់ខ្លួន។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលជាច្រើនឆ្នាំ។ ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ ការធ្វើនៅឆ្ងាយជាមួយ IDFA ដើម្បីគាំទ្រដល់ប្រព័ន្ធបិទដែលមានកម្មសិទ្ធិរបស់ខ្លួន។ បណ្តាញ SkAdវានឹងធ្វើឱ្យ Apple ក្លាយជាបេក្ខភាពដែលទំនងជាសម្រាប់ឈុតប្រឆាំងការទុកចិត្ត។

ទោះយ៉ាងណាជាមួយនឹងការពន្យាពេលថ្មីៗនៃការផ្លាស់ប្តូរ IDFA ដល់ដើមឆ្នាំ ២០២១ Apple នៅតែមានពេលវេលាដើម្បីផ្លាស់ប្តូរទិសដៅបច្ចុប្បន្នរបស់ខ្លួនហើយចៀសវាងដើរតាមគន្លងរបស់ Google ។ វាជាការល្អសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនយក្សបច្ចេកវិទ្យាក្នុងការកត់សំគាល់ករណីរបស់ហ្គូហ្គោលនិងរក្សា IDFA ឬបង្កើត SkAdNetwork តាមរបៀបដែលមិនធ្វើឱ្យអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពឹងផ្អែកទាំងស្រុងលើទិន្នន័យអ្នកប្រើផ្តាច់មុខរបស់ខ្លួន។

នៅក្នុងទម្រង់បច្ចុប្បន្នរបស់ខ្លួន សំណើរបស់ Apple បណ្តាញ SkAd មើលទៅដូចជាសកម្មភាពកាន់តែធំឆ្ពោះទៅរកភាពផ្តាច់មុខជាងអ្វីដែល Google បានធ្វើនៅក្នុងឧស្សាហកម្មស្វែងរក។ ទោះបីជាហ្គូហ្គោលគឺជាអ្នកលេងដ៏ធំបំផុតនៅក្នុងវិស័យរបស់ខ្លួនក៏ដោយយ៉ាងហោចណាស់មានម៉ាស៊ីនស្វែងរកជំនួសផ្សេងទៀតដែលអ្នកប្រើប្រាស់អាចប្រើបានដោយសេរី។ ម្យ៉ាងវិញទៀតអាយឌីអេហ្វផលប៉ះពាល់ដល់ប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីទាំងមូលសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអ្នកផ្គត់ផ្គង់ទីផ្សារអ្នកផ្គត់ផ្គង់ទិន្នន័យអ្នកប្រើប្រាស់និងអ្នកអភិវឌ្ឍន៍កម្មវិធីដែលមានជំរើសតិចតួចក្រៅពីលេងបាល់ជាមួយអេបផល។

នេះមិនមែនជាលើកទីមួយទេដែលក្រុមហ៊ុនអេបផលកំពុងប្រើដៃស្តាំរបស់ខ្លួនដើម្បីបង្ខំឱ្យទីផ្សារធ្វើតាម។ ក្នុងប៉ុន្មានខែថ្មីៗនេះអ្នកអភិវឌ្ឍន៍កម្មវិធីបាននិងកំពុងប្រឆាំងនឹងថ្លៃសេវា ៣០ ភាគរយរបស់ក្រុមហ៊ុន Apple ពីការលក់ទាំងអស់ដែលបានធ្វើនៅក្នុងហាងកម្មវិធីរបស់ខ្លួនដែលជាឧបសគ្គដ៏ធំមួយសម្រាប់ការរកប្រាក់។ មានតែក្រុមហ៊ុនដែលទទួលបានជោគជ័យច្រើនដូចជាអេពិកហ្គេមទេដែលមានលទ្ធភាពក្នុងការតស៊ូតាមផ្លូវច្បាប់ជាមួយក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាយក្ស។ ប៉ុន្តែសូម្បីតែអេភីភីរហូតមកដល់ពេលនេះមិនបានជោគជ័យទេក្នុងការបង្ខំឱ្យក្រុមហ៊ុនអេបផល។

ទោះយ៉ាងណាក្នុងល្បឿនបច្ចុប្បន្នដំណើរការនៃការប្រឆាំងនឹងសេចក្តីទុកចិត្តនឹងចំណាយពេលយូរដើម្បីជះឥទ្ធិពលដល់ការផ្លាស់ប្តូរដែលមានអត្ថន័យសម្រាប់ឧស្សាហកម្មបច្ចេកវិទ្យាផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយមានការខកចិត្តដែលបណ្តឹងប្រឆាំងនឹង Google ផ្តោតលើកិច្ចព្រមព្រៀងចែកចាយរបស់ក្រុមហ៊ុនដែលធ្វើឱ្យវាក្លាយជាម៉ាស៊ីនស្វែងរកលំនាំដើមប៉ុន្តែមិនបានដោះស្រាយកង្វល់សំខាន់របស់ពួកគេអំពីការអនុវត្តរបស់ក្រុមហ៊ុនក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិត។

យោងតាមការសិក្សាថ្មីៗនេះរបស់អាជ្ញាធរប្រកួតប្រជែងចក្រភពអង់គ្លេស។ ចំណាយត្រឹមតែ ៥១ សេនរាល់ ១ ដុល្លារដែលចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ឈានដល់អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ។ ៤៩ សេនដែលនៅសល់គ្រាន់តែហួតទៅក្នុងខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ឌីជីថល។ ច្បាស់ហើយមានមូលហេតុដែលអ្នកផ្សាយមិនសប្បាយចិត្តអំពីរឿងនេះ។ ករណី DOJ បំភ្លឺពីតថភាពពិតនៃឧស្សាហកម្មរបស់យើង៖

យើងជាប់ហើយ។

ហើយការរុករកចេញពីភាពរញ៉េរញ៉ៃដែលយើងបានបង្កើតនឹងក្លាយជាដំណើរការដែលយឺតនិងយឺត។ ខណៈពេលដែល DOJ បានចាត់វិធានការដំបូងជាមួយហ្គូហ្គោលវាប្រាកដជាមានក្រុមហ៊ុនអេបផលនៅក្នុងការគិតរបស់វាដែរ។ ប្រសិនបើក្រុមហ៊ុន Apple ចង់ស្ថិតនៅខាងស្តាំនៃប្រវត្តិសាស្រ្តនេះក្នុងការបង្កើតក្រុមហ៊ុនយក្សគួរតែចាប់ផ្តើមគិតអំពីរបៀបដែលវាអាចធ្វើការជាមួយឧស្សាហកម្មបច្ចេកវិទ្យាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាជាងការព្យាយាមគ្រប់គ្រងវា។

អេរិកហ្គ្រីនលី

Eric Grindley គឺជាអ្នកជំនាញផ្នែកទីផ្សារនិងយីហោមេធាវីនិងជាស្ថាបនិកនិងជានាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុនអេសឃឺរីអ៊ែដវើរដែលជាក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឈានមុខគេនិងជាក្រុមហ៊ុនមួយក្នុងចំណោមក្រុមហ៊ុនផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម / ទីផ្សារធំ ៗ ទាំង ១០ ក្នុងឆ្នាំ ២០២០ ។ ៥០០០ ។

អត្ថបទ​ដែល​ទាក់ទង

ត្រលប់ទៅកំពូល
បិទ

Adblock បានរកឃើញ

Martech Zone អាចផ្តល់ឱ្យអ្នកនូវមាតិកានេះដោយមិនគិតថ្លៃទេ ពីព្រោះយើងរកប្រាក់ពីគេហទំព័ររបស់យើងតាមរយៈចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម តំណសម្ព័ន្ធ និងជំនួយឧបត្ថម្ភ។ យើងនឹងរីករាយប្រសិនបើអ្នកនឹងលុបកម្មវិធីទប់ស្កាត់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នកចេញនៅពេលអ្នកមើលគេហទំព័ររបស់យើង។