យើងគួរតែបញ្ឈប់ការនិយាយពីឥទ្ធិពលនៅពេលយើងមានប្រជាប្រិយ
ថ្ងៃនេះខ្ញុំបានឃើញម្តងទៀត... ឥទ្ធិពល បញ្ជី។ ទោះបីជាខ្ញុំមិនអាចចូលទៅក្នុងបញ្ជីទាំងមូលបានទេ ព្រោះខ្ញុំរវល់ពេកដកក្រចកចេញពីមុខ ហើយដកសក់ចេញ។ វាមិនមែនជាបញ្ជីអ្នកមានឥទ្ធិពលទាល់តែសោះ វាគ្រាន់តែជាបញ្ជីប្រជាប្រិយភាពមួយផ្សេងទៀត។ ដើម្បីឱ្យប្រាកដថាយើងទាំងអស់គ្នាយល់ពីភាពខុសគ្នានោះ ចូរយើងកំណត់និយមន័យទាំងពីរខាងមុខនេះ៖
- ពេញនិយម: ចូលចិត្តទទួលការកោតសរសើរឬរីករាយដោយមនុស្សជាច្រើនឬដោយបុគ្គលឬក្រុមណាមួយ។
- ឥទ្ធិពលៈ មានឥទ្ធិពលខ្លាំងលើនរណាម្នាក់ ឬអ្វីមួយ។
សម្រាប់អ្នកទីផ្សារនៅទីនោះមានភាពខុសគ្នាខ្លាំងរវាងអ្នកទាំងពីរ។ វាជា កែវភ្នែកនិងចេតនា. ប្រសិនបើអ្នកចង់បានមនុស្សជាច្រើន មើលឃើញ របស់របររបស់អ្នក…សំរាប់ប្រជាប្រិយភាព។ ប៉ុន្តែប្រសិនបើអ្នកចង់បានមនុស្សជាច្រើន ទិញ របស់របររបស់អ្នក…មានឥទ្ធិពល។ មនុស្សពេញនិយមឬម៉ាកមានមនុស្សជាច្រើន ដូច ពួកគេ។ មនុស្សដែលមានឥទ្ធិពលឬម៉ាកមានមនុស្សដែល ជឿទុកចិត្ត ពួកគេ។
នៅតែមិនទទួលបាន? ម្តាយដ៏ពេញនិយមបំផុតម្នាក់ក្នុងឆ្នាំ 2012 គឺ Nicole ស្នូគី ប៉ូលីហ្សី។ នៅលើ Twitter Snooki មានអ្នកតាមដាន 6.1 លាននាក់។ ប្រធានបទស្នុកគី រួមមានការថតរូបភីហ្សាដុតនំយោធានិងស្បែកជើង។ ឈ្មោះស្នូគីក៏មានអត្ថន័យដូចគ្នានឹងភាពជាម្តាយនៅឆ្នាំនេះនៅក្នុងបញ្ជីជាច្រើនដែរ។
ច្បាស់ជាស្នូគី ពេញនិយម។ ប៉ុន្តែថាតើនាងឬអត់ ឥទ្ធិពល លើប្រធានបទទាំងនេះគឺអាចប្រកែកបាន។ មនុស្សប្រហែលជាសម្លឹងមើលទៅ Snooki សម្រាប់ម៉ូដស្បែកជើងចុងក្រោយបង្អស់ចាប់តាំងពីនាងជារូបតំណាងប៉ុប… ប៉ុន្តែមានការសង្ស័យថានាងនឹងជួយមានឥទ្ធិពលលើគំនិតរបស់អ្នកលើការទិញកាមេរ៉ាបន្ទាប់របស់អ្នក ការទិញភីហ្សា សំណួរកម្លាំងប្រដាប់អាវុធ រូបមន្តដុតនំ ឬសំណួរសម្រាប់ឪពុកម្តាយ។ ខ្ញុំមិនគោះ Snooki ទេ… គ្រាន់តែចង្អុលបង្ហាញថា Snooki គឺពិតជាពេញនិយម ប៉ុន្តែមានឥទ្ធិពលគួរឱ្យសង្ស័យ។
បញ្ហាគឺទាំងនេះ ឥទ្ធិពល ពិន្ទុនិងបញ្ជីពិតជាមិនមានឥទ្ធិពលអ្វីទាំងអស់។ ការដាក់ឈ្មោះស្នូគីជាឥទ្ធិពលគ្រាន់តែមិនត្រឹមត្រូវ។ ប្រសិនបើខ្ញុំចង់បានយោបល់លើការថតរូបខ្ញុំនឹងស្វែងរក Paul D'Andrea។ ភីហ្សា? ខ្ញុំនឹងទៅមិត្តរបស់ខ្ញុំឈ្មោះជេមដែលជាម្ចាស់ Brozinni របស់។ ដុតនំ? ម៉ាក់របស់ខ្ញុំ។
អ្នកទទួលបានចំណុច។ ប៉ុន្តែតើអ្នកកត់សម្គាល់អ្វីមួយអំពីឥទ្ធិពលរបស់ខ្ញុំទេ? ពួកគេមិនល្បីល្បាញហើយមិនមានអ្នកគាំទ្រឬអ្នកគាំទ្ររាប់លាននាក់។ ពួកគេជឿជាក់ព្រោះខ្ញុំបានកសាងទំនាក់ទំនងផ្ទាល់ខ្លួនជាមួយពួកគេម្នាក់ៗតាមពេលវេលាហើយពួកគេទទួលបានការទុកចិត្តពីខ្ញុំ។ ខ្ញុំមិនបញ្ចុះតំលៃថាប្រជាជនប្រជាប្រិយអាចមានឥទ្ធិពល…ច្រើនទេ។ ទោះយ៉ាងណាខ្ញុំកំពុងបញ្ចុះតំលៃថាដើម្បីមានឥទ្ធិពលគឺត្រូវតែមានប្រជាប្រិយមួយ។ នោះមិនមែនជាករណីនោះទេ។
ក្នុងនាមជាឧទាហរណ៍ផ្ទាល់ខ្លួនខ្ញុំដឹងថាខ្ញុំបានក្លាយជា ឥទ្ធិពល នៅក្នុងវិស័យបច្ចេកវិទ្យាទីផ្សារ។ ខ្ញុំបានពិគ្រោះយោបល់លើការទិញ និងការវិនិយោគដែលមានតម្លៃជាង 4 ពាន់លានដុល្លារក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ហើយបានផ្តល់ទិសដៅដ៏អស្ចារ្យមួយចំនួនសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនជាច្រើន។ ដែលនិយាយថា ខ្ញុំមិនមែនទេ។ ពេញនិយម នៅក្នុងលំហ។ អ្នកនឹងមិនអាចរកឃើញខ្ញុំនៅក្នុងបញ្ជីកំពូលទាំង 10 នៃបញ្ជីច្រើនពេកទេ ហើយខ្ញុំមិនដាក់ចំណងជើងព្រឹត្តិការណ៍នៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងទីផ្សារទេ។ ខ្ញុំជឿថា ប្រសិនបើបញ្ជីត្រូវបានសរសេរដោយផ្អែកលើភាពជាអ្នកដឹកនាំ និងភាពជឿជាក់នៃឧស្សាហកម្ម ខ្ញុំនឹងឃើញថាខ្លួនឯងមានចំណាត់ថ្នាក់ខ្ពស់ជាងច្រើន។ នោះមិនមែនជាការត្អូញត្អែរទេ… គ្រាន់តែជាការសង្កេតប៉ុណ្ណោះ។
ទោះយ៉ាងណាយើងចាំបាច់ត្រូវរកវិធីដើម្បីបែងចែក ឲ្យ កាន់តែច្បាស់រវាងឥទ្ធិពលនិងប្រជាប្រិយភាព។ អ្នកទីផ្សារចាំបាច់ត្រូវកំណត់អត្តសញ្ញាណអ្នកមានឥទ្ធិពលនិងវិនិយោគជាមួយអ្នកមានឥទ្ធិពលដើម្បីជួយចែករំលែកផលិតផលនិងសេវាកម្មរបស់ពួកគេ។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយអ្នកទីផ្សារក៏ត្រូវជៀសវាងការខ្ជះខ្ជាយលុយលើអ្នកដែលពេញនិយមហើយមិនមានឥទ្ធិពលអ្វីទាំងអស់។