ប៉េងប៉ោងពពុះអញ្ចាញធ្មេញនិងម៉ាតចៈតើមួយណាមិនជារបស់?

ទិសដៅឆ្នាំ ២០១៧

មិនដូចប៉េងប៉ោងនិងអញ្ចាញធ្មេញពពុះទេម៉ាតនឹងមិនផ្ទុះឡើងនៅពេលពង្រីកដល់អ្វីដែលហាក់ដូចជាចំណុចបែកបាក់។ ផ្ទុយទៅវិញឧស្សាហកម្មម៉ាតនឹងបន្តផ្លាស់ប្តូរនិងលាតសន្ធឹងនិងផ្លាស់ប្តូរទៅរកការផ្លាស់ប្តូរនិងការច្នៃប្រឌិតដូចអ្វីដែលបានធ្វើក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំកន្លងមកនេះ។

វាហាក់ដូចជាការរីកចម្រើនរបស់ឧស្សាហកម្មនាពេលបច្ចុប្បន្នគឺមិនមាននិរន្តរភាពទេ។ មនុស្សជាច្រើនបានសួរថាតើឧស្សាហកម្ម martech - ត្រូវបានបំភ្លេចដោយ ដំណោះស្រាយជាង ៣.៨០០ - ហ្វាបានឈានដល់ចំនុចចុងក្រោយ។ ចម្លើយសាមញ្ញរបស់យើង៖ ទេមិនទេ។ ការច្នៃប្រឌិតថ្មីនឹងមិនមានភាពយឺតយ៉ាវក្នុងពេលឆាប់ៗនេះទេ។ ប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីដែលកំពុងរីកចម្រើននេះគឺជាការពិតថ្មីហើយអ្នកទីផ្សារត្រូវរៀនពីរបៀបគ្រប់គ្រងតាមរយៈវា។

ស្ថានភាព

ចំនួននៃដំណោះស្រាយម៉ាលធីបានកើនឡើងទ្វេដងឬបីដងជារៀងរាល់ឆ្នាំចាប់តាំងពីប្រធានក្រុមហ៊ុនម៉ាស្ទឺរថេកបានចាប់ផ្តើមតាមដានទិដ្ឋភាពឧស្សាហកម្មទីផ្សារក្នុងឆ្នាំ ២០១១ ។ ទំហំបច្ចុប្បន្ន ៣.៨៧៤។ ការចាប់អារម្មណ៍លើម៉ាតឆិនក៏មានការចាប់អារម្មណ៍ផងដែរ។ យោងទៅតាម រដ្ឋវ៉កឃើរសាន់នៃបច្ចេកវិទ្យាទីផ្សារឆ្នាំ ២០១៧ របាយការណ៍ ៧០ ភាគរយនៃអ្នកទីផ្សារចំនួន ៣០០ នាក់ដែលបានស្ទង់មតិរំពឹងថាថវិកាបច្ចេកវិទ្យាផ្នែកទីផ្សាររបស់ក្រុមហ៊ុនរបស់ពួកគេនឹងកើនឡើងនៅឆ្នាំ ២០១៧ ។ មានតែពីរភាគរយទេដែលរំពឹងថាវានឹងថយចុះ។ ហេតុផលមួយដែលអ្នកទីផ្សារមានសុទិដ្ឋិនិយមចំពោះម៉ាចៈលទ្ធផល។ ហុកសិបប្រាំបួនភាគរយនៃអ្នកធ្វើទីផ្សារដែលត្រូវបានស្ទង់មតិដោយវ៉កឃើរសាន់និយាយថាបច្ចេកវិទ្យាទីផ្សារបច្ចុប្បន្នរបស់ក្រុមហ៊ុនរបស់ពួកគេជួយឱ្យពួកគេធ្វើការបានល្អជាងមុន។ ចំនួននេះកើនឡើងពី ៥៨ ភាគរយកាលពីឆ្នាំមុន។

ម៉ាតឆេដំណើរការហើយអ្នកទីផ្សារជាច្រើនមានជង់លក់យ៉ាងច្រើនរួចទៅហើយ។ ដូច្នេះការបន្ថែមឧបករណ៍មានន័យថាការស្វែងរកបច្ចេកវិទ្យាត្រឹមត្រូវដើម្បីគាំទ្រដល់យុទ្ធសាស្ត្រនិងគោលបំណងទីផ្សារជាក់លាក់របស់ពួកគេ។ តំរូវការរបស់អ្នកទីផ្សារមានលក្ខណៈប្លែកដែលជាហេតុធ្វើអោយអ្នកទីផ្សារជិតពាក់កណ្តាលដែលត្រូវបានស្ទង់មតិចំនួន ៤៨% បានបង្កើតជណ្តើររបស់ពួកគេ ដំណោះស្រាយល្អបំផុតខណៈពេលដែលមានតែ ២១ ភាគរយប្រើឈុតអ្នកលក់តែមួយ។ តាមពិត ៨៣% នៃអ្នកធ្វើទីផ្សារដោយប្រើដំណោះស្រាយរួមបញ្ចូលគ្នាដ៏ល្អបំផុតវាយតំលៃសមត្ថភាពរបស់ក្រុមហ៊ុនរបស់ពួកគេក្នុងការ“ ប្រើប្រាស់ថាមពលពេញលេញនៃឧបករណ៍របស់ពួកគេ” ល្អឥតខ្ចោះ or ល្អនេះបើយោងតាមការសិក្សារបស់វ៉កឃើរសាន់ស៍។

ទោះយ៉ាងណាអ្នកទីផ្សារជាច្រើនយល់ថាឧស្សាហកម្មនេះកំពុងរីកចម្រើនលឿនជាងអ្វីដែលពួកគេអាចរក្សាបាន។

ដំណោះស្រាយ

ពពុះម៉ាចនឹងមិនផ្ទុះទេ។ វានឹងរីកធំធាត់និងរីកធំធាត់ដោយទទួលបានអំណោយបន្ថែមពីអ្នកលេងពិសេសហើយជាលទ្ធផលបន្តគាំទ្រតំរូវការពិសេសរបស់អ្នកទីផ្សារ។ ប៉ុន្តែការផ្លាស់ប្តូរតាមរយៈជម្រើសដែលមានទាំងអស់ដើម្បីស្វែងរកដំណោះស្រាយត្រឹមត្រូវតម្រូវឱ្យអ្នកទីផ្សារមានយុទ្ធសាស្រ្តចូលរួមរបស់អតិថិជនក៏ដូចជាវិធីដែលមានប្រសិទ្ធិភាពក្នុងការត្បាញជាមួយគ្នានូវឧបករណ៍ល្អ ៗ ដើម្បីគាំទ្រដល់យុទ្ធសាស្ត្រនោះ។

អតិថិជននាពេលបច្ចុប្បន្ននេះគឺជាឆានែលដែលមិនប្រាកដនិយមដូច្នេះយុទ្ធសាស្រ្តនៃការចូលរួមរបស់អតិថិជនណាមួយត្រូវការមុខងារឆ្លងកាត់ដើម្បីឱ្យមានប្រសិទ្ធភាពក្នុងរយៈពេលវែង។ យុទ្ធសាស្រ្តចូលរួមដែលឆ្លងកាត់ព្រំដែនផ្ទៃក្នុងទាមទារឱ្យម្ចាស់ដែលមានជំនាញនិងឈ្លបដើម្បីទទួលបានការគាំទ្រផ្នែកប្រតិបត្តិនិងដឹកនាំអង្គការតាមរយៈការផ្លាស់ប្តូររួមទាំងការបំបែកស៊ីឡូ។

វិធីមួយដើម្បីលុបចោលស៊ីណូសក៏ដូចជាការរួមបញ្ចូលឧបករណ៍ម៉ាតហ្គែលខុសៗគ្នាគឺតាមរយៈការទទួលយក វិធីសាស្រ្តបើកចំហសួនច្បារ។ ជំនួសឱ្យការគ្រាន់តែភ្ជាប់ឧបករណ៍ម៉ាតនៅស្រទាប់ស្នើសុំពិចារណាបញ្ចូលពួកវានៅស្រទាប់ទិន្នន័យ។ នេះអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកដឹកនាំទីផ្សារគិតឱ្យបានលឿនជាងការធ្វើទីផ្សារហើយពិចារណាពីរបៀបគាំទ្រមុខងារដូចជាការលក់និងសេវាកម្មនៅទូទាំងសហគ្រាស។ វាក៏អនុញ្ញាតឱ្យអ្នកធ្វើទីផ្សារភ្ជាប់បច្ចេកវិទ្យាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងម៉ាតដើម្បីទាញយកប្រយោជន៍ពីចំណុចទាក់ទងអតិថិជនដែលមាន។

ប្រព័ន្ធទិន្នន័យអតិថិជន (ស៊ី។ ភី។ ភី។ អេស) ដើរតួជាក មជ្ឈមណ្ឌល ដែលអនុញ្ញាតឱ្យអង្គការភ្ជាប់ទិន្នន័យនិងកម្មវិធីនៅក្នុងសួនច្បារបើកចំហ។ នេះធានាថាអ្នកទីផ្សារអាចធ្វើសកម្មភាពនិងបង្កើនប្រសិទ្ធភាពរាល់ចំណុចទាក់ទងជាមួយអតិថិជន។ ក្រុមហ៊ុន CDP ធ្វើប្រជាធិបតេយ្យក្នុងការទទួលបានទិន្នន័យ វិភាគបណ្តាញនិងអតិថិជននៅទូទាំងសហគ្រាស។ វិធីសាស្រ្តនេះផ្តល់នូវលទ្ធភាពទទួលបានទិន្នន័យភ្លាមៗនៅគ្រប់ទីកន្លែងដែលវារស់នៅពីរចនាសម្ព័ន្ធនិងប្រភពផ្សេងៗគ្នានៅក្នុងសហគ្រាស។ អ្នកទីផ្សារក៏អាចទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីបច្ចេកទេសជឿនលឿនបានយ៉ាងងាយស្រួលផងដែរដូចជាការវាស់ស្ទង់ល្បឿននិងការរៀនម៉ាស៊ីន។ CDPs ក៏ជួយសម្រួលដល់ការចូលទៅកាន់ប៉ុស្តិ៍ណាមួយតាមរយៈប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីបើកចំហ។ ភ្ជាប់ទៅឆានែលឌីជីថលឬប្រពៃណីណាមួយ - រួមទាំង DMPs, DSPs, ESPs - អាចត្រូវបានដាក់បញ្ចូលទៅក្នុងសួនច្បារបើកចំហ។

លទ្ធផល? ការប្រើប្រាស់វិធីសាស្រ្តបើកសួនច្បារដើម្បីគ្រប់គ្រងដំណោះស្រាយម៉ាលធីរីកលូតលាស់អនុញ្ញាតឱ្យអ្នកទីផ្សារបង្កើនប្រសិទ្ធភាពការចូលរួមរបស់អតិថិជននៅទូទាំងសហគ្រាស។ នោះគឺដើម្បីបង្កើតយុទ្ធសាស្ត្រឆ្លងកាត់មុខងារដែលឈានទៅរកទីផ្សារការលក់និងសេវាកម្មហើយប៉ះអតិថិជននិយោជិកប្រតិបត្ដិការនិងផលិតផល។

ពពុះដោយគ្មានប៉ុប

ពពុះម៉ាតមិនផ្ទុះទេ។ ហើយវាក៏នឹងមិនមានក្នុងពេលឆាប់ៗនេះដែរ។ ជាមួយនឹងចំនួនអ្នកលក់កាន់តែច្រើននៅលើលំហក៏ដូចជាការបង្កើតថ្មីនិងការពង្រឹងបន្ថែមទៀតអ្នកធ្វើទីផ្សារអាចស្វែងរកដំណោះស្រាយត្រឹមត្រូវដើម្បីដោះស្រាយតម្រូវការតំរូវការនិងបំណងប្រាថ្នា។

មិនមានកន្លែងសម្រាប់វិធីសាស្ដ្រតែមួយដែលមានទំហំតែមួយសម្រាប់ទីផ្សារសព្វថ្ងៃនេះទេដែលមានន័យថាមិនមានកន្លែងសម្រាប់វិធីសាស្ដ្រតែមួយទំហំស្មើនឹងបច្ចេកវិទ្យាទីផ្សារទេ។ អ្នកទីផ្សារកំពុងស្វែងរកវិធីសាស្រ្តឆ្លងកាត់មុខងារដើម្បីចូលរួមអតិថិជនត្រូវការធ្វើការជាមួយអ្នកលក់បច្ចេកវិជ្ជាទីផ្សារដែលមានយុទ្ធសាស្ត្រអន្តរប្រតិបត្តិការដូចជាបើកវិធីសាស្រ្តបើកសួនច្បារឆ្ពោះទៅសមាហរណកម្ម។ នោះហើយជារបៀបដែលទីផ្សារអ៊ីនអាយអេសនឹងពង្រីកឱ្យបានត្រឹមត្រូវរួមជាមួយជង់ជណ្តើរដែលកំពុងរីកចម្រើន។

តើ​អ្នក​គិត​អ្វី?

តំបន់បណ្ដាញនេះប្រើ Akismet ដើម្បីកាត់បន្ថយសារឥតបានការ។ សិក្សាអំពីរបៀបដែលទិន្នន័យរបស់អ្នកត្រូវបានដំណើរការ.