កត្តាចំបងសម្រាប់ការចូលរួមការជូនដំណឹងអំពីកម្មវិធីទូរស័ព្ទដែលមានប្រសិទ្ធភាព
ពេលវេលាគឺជាពេលដែលការផលិតមាតិកាដ៏អស្ចារ្យគ្រប់គ្រាន់ហើយ។ ក្រុមវិចារណកថាឥឡូវនេះត្រូវគិតអំពីប្រសិទ្ធភាពនៃការចែកចាយរបស់ពួកគេហើយការចូលរួមរបស់ទស្សនិកជនធ្វើឱ្យមានចំណងជើង។
តើកម្មវិធីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអាចភ្ជាប់និងរក្សាអ្នកប្រើប្រាស់របស់ខ្លួនដោយរបៀបណា? ធ្វើយ៉ាងម៉េច របស់អ្នក ម៉ែត្រប្រៀបធៀបជាមួយមធ្យមឧស្សាហកម្ម? លោក Pushwoosh បានធ្វើការវិភាគយុទ្ធនាការជំរុញការជូនដំណឹងរបស់សារព័ត៌មានសកម្មចំនួន ១០៤ ហើយត្រៀមផ្តល់ចម្លើយជូនអ្នក។
តើកម្មវិធីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលមានការចូលរួមច្រើនបំផុតគឺជាអ្វី?
ពីអ្វីដែលយើងបានសង្កេតឃើញនៅ Pushwoosh ការជំរុញការជូនដំណឹងជំរុញបានរួមចំណែកយ៉ាងច្រើនដល់ភាពជោគជ័យរបស់កម្មវិធីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅក្នុងការចូលរួមរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ ថ្មីៗរបស់យើង ជំរុញការស្រាវជ្រាវស្រាវជ្រាវគោល បានបង្ហាញ:
- មធ្យម អត្រាចុច (CTR) សម្រាប់កម្មវិធីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមានចំនួន ៤,៤៣ ភាគរយនៅលើប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ iOS និង ៥,០៨ ភាគរយនៅលើប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ Android
- មធ្យម អត្រាការចូល គឺ ៤៣,៨៩% នៅលើប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ iOS និង ៧០,៩១% នៅលើប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ Android
- មធ្យម ភាពញឹកញាប់នៃការផ្ញើសារជំរុញ គឺ ៣ ដងក្នុងមួយថ្ងៃ។
យើងក៏បានបញ្ជាក់ផងដែរថាយ៉ាងហោចណាស់កម្មវិធីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមានសមត្ថភាពទទួលបាន៖
- ខ្ពស់ជាង 12.5X អត្រាចុចតាមរយៈ នៅលើប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ iOS និង 13.5X ខ្ពស់ជាង CTRs នៅលើប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ Android;
- ខ្ពស់ជាង 1.7X អត្រាការចូល នៅលើប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ iOS និងអត្រាការជ្រើសចូលខ្ពស់ជាង ១.២៥ ដងនៅលើប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ Android ។
គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍កម្មវិធីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលមានរង្វាស់ភ្ជាប់អ្នកប្រើខ្ពស់បំផុតមានប្រេកង់ជូនដំណឹងជំរុញដូចគ្នា: ពួកគេផ្ញើ 3 ដងក្នុងមួយថ្ងៃដូចជាមធ្យម។
កត្តាទាំង ៨ ដែលមានឥទ្ធិពលលើការចូលរួមរបស់អ្នកប្រើប្រាស់កម្មវិធីទូរស័ព្ទ
តើកម្មវិធីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឈានមុខគេធ្វើយ៉ាងណាដើម្បីទាក់ទាញអ្នកអានរបស់ពួកគេ ថា មានប្រសិទ្ធិភាព? នេះគឺជាបច្ចេកទេសនិងគោលការណ៍ដែលការសិក្សារបស់ Pushwoosh បានបញ្ជាក់។
កត្តាទី ១៖ ល្បឿននៃព័ត៌មានផ្តល់ជូននៅក្នុងការជូនដំណឹងជំរុញ
អ្នកចង់ក្លាយជាអ្នកដំបូងគេបង្អស់ក្នុងការបែកធ្លាយព័ត៌មាន - នេះធ្វើឱ្យយល់ច្បាស់ប៉ុន្តែតើអ្នកត្រូវធានាយ៉ាងដូចម្តេច?
- ប្រើល្បឿនលឿន ជំរុញការជូនដំណឹង បច្ចេកវិទ្យាដើម្បីផ្តល់ការដាស់តឿនព័ត៌មាន ១០០ ដងលឿនជាងមធ្យម
ពីបទពិសោធន៍របស់យើងនៅពេលកម្មវិធីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបង្កើនល្បឿនការបញ្ជូនការជូនដំណឹងរបស់ពួកគេ CTRs អាចឈានដល់ ១២%។ នេះយ៉ាងហោចណាស់ពីរដងជាមធ្យមដែលយើងបានបង្ហាញនៅក្នុងការសិក្សាទិន្នន័យរបស់យើង។
- ស្ទ្រីម ដំណើរការវិចារណកថា សម្រាប់ការផ្ញើការជូនដំណឹងជំរុញ
ត្រូវប្រាកដថាការផ្សព្វផ្សាយមាតិកាតាមរយៈការជម្រុញគឺលឿននិងសាមញ្ញ នរណាម្នាក់ នៅក្នុងក្រុមកម្មវិធីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយរបស់អ្នក។ ជ្រើសរើសកម្មវិធីជំរុញការជូនដំណឹងដែលអនុញ្ញាតឱ្យចែកចាយព័ត៌មាននិងព័ត៌មានវែងៗក្នុងរយៈពេលមួយនាទីដោយមិនដឹងពីរបៀបបញ្ចូលលេខកូដ។ ក្នុងរយៈពេលមួយឆ្នាំវាអាចជួយអ្នកបាន ៧ ថ្ងៃធ្វើការពេញ!
កត្តាទី ២៖ ការជ្រើសរើសតាមជម្រើសផ្ទាល់ខ្លួនសម្រាប់ការជូនដំណឹងជំរុញ
នេះគឺជាល្បិចសាមញ្ញមួយ: សួរទស្សនិកជនរបស់អ្នក ប្រធានបទណា ពួកគេចង់ត្រូវបានជូនដំណឹងអំពីជំនួសឱ្យការសួរប្រសិនបើពួកគេចង់ទទួល ណាមួយ ការជូនដំណឹង ទាំងអស់.
នៅនឹងកន្លែងវានឹងធានាបាននូវអត្រានៃការជ្រើសចូលខ្ពស់ជាងមុននៅក្នុងកម្មវិធីរបស់អ្នក។ បន្ទាប់មកទៀតវានឹងអនុញ្ញាតឱ្យមានការបែងចែកចំរុះនិងការកំណត់គោលដៅច្បាស់លាស់។ អ្នកនឹងមិនចាំបាច់ឆ្ងល់ថាតើមាតិកាដែលអ្នកកំពុងផ្សព្វផ្សាយមានភាពពាក់ព័ន្ធ - អ្នកអាននឹងទទួលបានតែមាតិកាដែលពួកគេស្ម័គ្រចិត្តទទួលនោះទេ! ជាលទ្ធផលរង្វាស់ភ្ជាប់និងការរក្សាទុករបស់អ្នកនឹងកើនឡើង។
ខាងក្រោមនេះគឺជាឧទាហរណ៍ធម្មតាពីរនៃការជាវប្រចាំដែលបានបង្ហាញនៅក្នុងកម្មវិធី CNN Breaking US & World News (នៅខាងឆ្វេង) និងកម្មវិធី USA Today (នៅខាងស្តាំ) ។
ទោះយ៉ាងណាសូមប្រយ័ត្ន៖ ខណៈពេលដែលអ្នកចង់រីកចម្រើន ផ្នែកល្អ មូលដ្ឋាននៃអ្នកប្រើដែលបានជ្រើសរើសអ្នកប្រហែលជាមិនចង់ពង្រីកបញ្ជីអ្នកជាវជូនដំណឹងជំរុញរបស់អ្នកតាមមធ្យោបាយទាំងអស់។
ការសិក្សាទិន្នន័យរបស់ Pushwoosh បានបង្ហាញថាអត្រានៃការជ្រើសយកខ្ពស់មិនមានការធានាចំពោះការចូលរួមរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ខ្ពស់ជាមួយនឹងការប្រាស្រ័យទាក់ទងរបស់អ្នកឡើយ។
យក? ការបែងចែកគឺជាគន្លឹះដូច្នេះចូរយើងរស់នៅលើវា។
កត្តាទី ៣៖ ការបែងចែកអ្នកប្រើការជូនដំណឹងជំរុញ
ដើម្បីបង្កើនការចូលរួមរបស់ទស្សនិកជនឱ្យបានច្រើនបំផុតកម្មវិធីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឈានមុខគេកំណត់គោលដៅការជូនដំណឹងរបស់ពួកគេយោងទៅតាមគុណលក្ខណៈអ្នកប្រើ (អាយុប្រទេស) ចំណូលចិត្តការជាវការប្រើប្រាស់មាតិកាពីអតីតកាលនិងឥរិយាបទពេលវេលាពិត។
តាមបទពិសោធន៍របស់យើងនេះជារបៀបដែលអ្នកផ្សាយខ្លះបានរីកចម្រើន CTRs របស់ពួកគេ ៤០% និង ៥០% ។
កត្តាទី ៤៖ ការជំរុញការជូនដំណឹងតាមលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួន
ការបែងចែកជួយ អ្នក ស្គាល់ពីចំណាប់អារម្មណ៍របស់មិត្តអ្នកអាន។ ការធ្វើបដិរូបកម្មក្នុងពេលបច្ចុប្បន្ននេះជួយ ទស្សនិកជនរបស់អ្នក ស្គាល់កម្មវិធីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយរបស់អ្នកក្នុងចំណោមកម្មវិធីផ្សេងទៀត។
ប្ដូរតាមបំណងនូវរាល់ធាតុនៃការជូនដំណឹងជំរុញកម្មវិធីមេឌារបស់អ្នកដើម្បីកត់សំគាល់ - ពីចំណងជើងទៅសម្លេងដែលបង្ហាញពីការបញ្ជូនសាររបស់អ្នក។
ធាតុផ្សំនៃការជូនដំណឹងជំរុញដែលអាចត្រូវបានធ្វើឱ្យមានលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួន
បន្ថែមការប៉ះអារម្មណ៍ជាមួយសញ្ញាអារម្មណ៍ (នៅពេលទាក់ទង) និងការផ្តល់ជូនការជាវប្រចាំផ្ទាល់ខ្លួនដោយចាប់ផ្តើមជាមួយឈ្មោះអ្នកប្រើ។ ជាមួយនឹងមាតិកាថាមវន្តបែបនេះការជូនដំណឹងជំរុញរបស់អ្នកអាចទទួលបានការជំរុញពី CTRs ពី ១៥ ទៅ ៤០ ភាគរយ។
ឧទាហរណ៍នៃការជំរុញផ្ទាល់ខ្លួនដែលកម្មវិធីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអាចផ្ញើ
កត្តាទី ៥៖ ពេលវេលាជំរុញការជូនដំណឹង
យោងតាមស្ថិតិដែលយើងបានប្រមូលផ្តុំនៅ Pushwoosh, CTRs ខ្ពស់បំផុតកើតឡើងនៅថ្ងៃអង្គារចន្លោះម៉ោង ៦ ទៅ ៨ ល្ងាចម៉ោងក្នុងស្រុក។ បញ្ហាគឺថាកម្មវិធីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមិនអាចកំណត់ពេលវេលានៃការជូនដំណឹងរបស់ពួកគេទាំងអស់សម្រាប់ពេលវេលាច្បាស់លាស់នេះទេ។ ជាញឹកញយអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយមិនអាចរៀបចំកម្មវិធីដាស់តឿនជាមុនបានទេពួកគេត្រូវផ្តល់ព័ត៌មាននៅពេលវាកើតឡើង។
អ្វីដែលកម្មវិធីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអាចធ្វើបានគឺដើម្បីរកពេលវេលាដែលអ្នកប្រើប្រាស់ងាយនឹងចុចលើការជូនដំណឹងហើយព្យាយាមផ្តល់យោបល់និងអានបានយូរ។ គន្លឹះខ្លះដើម្បីជោគជ័យ៖
- ពិចារណាតំបន់ពេលវេលារបស់អ្នកអាន
- កំណត់ម៉ោងស្ងាត់ទៅតាមនោះ
- ស៊ុមពេលវេលានិងការធ្វើតេស្ត A / B ត្រូវបានផ្តល់ជូន
- សួរទស្សនិកជនរបស់អ្នកដោយផ្ទាល់ដូចជាកម្មវិធី SmartNews ដែលស្វាគមន៍អ្នកប្រើប្រាស់ថ្មីជាមួយនឹងការស្នើសុំជាវសួរនៅពេលពួកគេចង់ទទួលការជម្រុញ
នេះជាវិធីដែលកម្មវិធីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអាចដោះស្រាយបញ្ហាដោយការជូនដំណឹងមិនច្បាស់និងមិនបានផ្សព្វផ្សាយកាត់បន្ថយការចូលរួមនិងកាត់បន្ថយការចូលរួមពីអ្នកប្រើប្រាស់ឱ្យបានច្រើនបំផុត។
កត្តាទី ៦៖ ភាពញឹកញាប់នៃការជំរុញការជូនដំណឹង
ការជំរុញកាន់តែច្រើនពីកម្មវិធីផ្ញើសារទៅ CTRs ទាបដែលពួកគេទទួលបានហើយផ្ទុយទៅវិញ: តើអ្នកជឿថាសេចក្តីថ្លែងការណ៍នេះពិតទេ?
ការសិក្សាទិន្នន័យរបស់ Pushwoosh បានបង្ហាញថាភាពញឹកញាប់នៃការជូនដំណឹងជំរុញនិង CTR មិនពឹងផ្អែកលើគ្នាទេផ្ទុយទៅវិញវាមានភាពទាក់ទងគ្នាដែលមិនចុះសម្រុងរវាងម៉ែត្រទាំងពីរ។
ល្បិចនេះគឺអ្នកផ្សាយតូចជាងមុនដើម្បីបញ្ជូនការរុញច្រានតិចបំផុតក្នុងមួយថ្ងៃ - ក្នុងករណីភាគច្រើនពួកគេមិនអាចទទួលបាន CTR ខ្ពស់ទេពីព្រោះពួកគេមិនបានទទួលការយល់ដឹងគ្រប់គ្រាន់អំពីចំណូលចិត្តរបស់ទស្សនិកជន។ ផ្ទុយទៅវិញអ្នកផ្សាយធំ ៗ ច្រើនតែផ្ញើការជូនដំណឹងប្រហែល ៣០ ក្នុងមួយថ្ងៃក្នុងមួយថ្ងៃហើយនៅតែមានការទាក់ទងនិងការចូលរួម។
ជាក់ស្តែង, បញ្ហាប្រេកង់, ប៉ុន្តែអ្នកត្រូវតែពិសោធន៍ដើម្បីកំណត់ចំនួននៃការជម្រុញប្រចាំថ្ងៃល្អបំផុត របស់អ្នក កម្មវិធីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។
កត្តាទី ៧៖ ប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ iOS និងប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ Android
តើអ្នកបានកត់សម្គាល់ពីរបៀបដែល CTRs ខ្ពស់ជាងនៅលើប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ Android ជាងនៅលើប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ iOS? នេះភាគច្រើនដោយសារតែភាពខុសគ្នារវាងវេទិការរបស់យូ។
នៅលើប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ Android ការរុញច្រានអាចមើលឃើញកាន់តែច្បាស់សម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់: ពួកគេនៅជាប់នឹងផ្នែកខាងលើនៃអេក្រង់ហើយអ្នកប្រើប្រាស់មើលឃើញពួកគេរាល់ពេលដែលពួកគេទាញថតជូនដំណឹង។
ការចុចលើប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ iOS អាចមើលឃើញតែនៅលើកញ្ចក់ចាក់សោរប៉ុណ្ណោះ - នៅពេលដែលឧបករណ៍ត្រូវបានដោះសោឧបករណ៍រុញត្រូវបានលាក់នៅក្នុងមជ្ឈមណ្ឌលជូនដំណឹង។ ហើយជាមួយនឹងមុខងារថ្មីៗរឹតត្បិត ការជូនដំណឹងនៅក្នុងប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ iOS 15ការដាស់តឿនជាច្រើននឹងមិនផ្តោតលើអ្នកប្រើប្រាស់ទេ។
ចំណាំថា លេខ អ្នកអានដែលអ្នកអាចចូលរួមជាមួយការជូនដំណឹងជម្រុញលើប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ iOS និង Android នឹងខុសគ្នាពីប្រទេសមួយទៅប្រទេសមួយទៀត។
នៅចក្រភពអង់គ្លេសភាគរយនៃអ្នកប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ iOS លើសពីចំណែកអ្នកប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ Android តែនៅក្នុងខែកញ្ញាឆ្នាំ ២០២០ ហើយឥឡូវនេះ ទស្សនិកជននៃវេទិកាចល័ត គឺស្ទើរតែស្មើគ្នា។
នៅសហរដ្ឋអាមេរិកទោះយ៉ាងណា អ្នកប្រើប្រាស់ iOS មានចំនួនច្រើនជាងម្ចាស់ឧបករណ៍ Android ដោយស្ថេរភាព 17% ។
នេះមានន័យថានៅក្នុងចំនួនដាច់ខាតកម្មវិធីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអាចទទួលបានអ្នកប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ iOS ច្រើនជាងនៅអាមេរិកជាងនៅចក្រភពអង់គ្លេស។ ចងចាំចំណុចនេះនៅពេលប្រៀបធៀបការវាស់ស្ទង់ការចូលរួមរបស់អ្នកនៅក្នុងប្រទេសផ្សេងៗគ្នាឬការចង្អុលបង្ហាញ។
កត្តាទី ៨៖ ការទិញយកនិងការភ្ជាប់ពាក្យ
ទិន្នន័យរបស់ Pushwoosh បង្ហាញថាកំពូល CTRs នៅពេលដែលកម្មវិធីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមាន ១០–៥០K បន្ទាប់មកអតិថិជន ១០០-៥០០K ។
ដំបូងការចូលរួមរបស់អ្នកប្រើប្រាស់កើនឡើងនៅពេលដែលហាងព័ត៌មានមួយទទួលបានអតិថិជន ៥០,០០០ នាក់ដំបូង។ ប្រសិនបើកម្មវិធីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបន្តផ្តោតលើការពង្រីកទស្សនិកជន CTRs នឹងធ្លាក់ចុះតាមធម្មជាតិ។
ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយប្រសិនបើអ្នកបោះផ្សាយផ្តល់អាទិភាពដល់ការចូលរួមរបស់អ្នកប្រើប្រាស់លើការទិញអ្នកប្រើពួកគេអាចបង្កើតឡើងវិញនូវ CTR ខ្ពស់របស់ពួកគេ។ នៅពេលដែលកម្មវិធីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប្រមូលផ្តុំអតិថិជន ១០០,០០០ ជាធម្មតាវាបានធ្វើបញ្ជីនៃតេស្ត A / B និងបានដឹងពីចំណូលចិត្តរបស់ទស្សនិកជន។ ឥឡូវនេះអ្នកបោះផ្សាយអាចអនុវត្តការបែងចែកអាកប្បកិរិយាដើម្បីបង្កើនភាពពាក់ព័ន្ធនៃការជូនដំណឹងដែលបានចែកចាយនិងអត្រាចូលរួមរបស់ពួកគេ។
តើវិធីសាស្រ្តជំរុញការជូនដំណឹងមួយណាដែលធ្វើអោយអ្នកអានចាប់អារម្មណ៍?
អ្នកមានបញ្ជីកត្តាដែលជំរុញការចូលរួមរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ជាមួយការជូនដំណឹងជំរុញកម្មវិធីមេឌៀចំនួន ១០៤ ។ តើវិធីណាខ្លះដែលមានប្រសិទ្ធភាពបំផុតសម្រាប់អ្នក? ការពិសោធន៍និងតេស្ត A / B នឹងប្រាប់។
ផ្អែកលើយុទ្ធសាស្ត្រនៃការបែងចែកនិងគោលការណ៍ផ្ទាល់ខ្លួន។ ចូរកត់ចំណាំថាតើមាតិកាប្រភេទណាដែលទាក់ទងអ្នកអានរបស់អ្នកបំផុត។ នៅចុងបញ្ចប់នៃមូលដ្ឋានគ្រឹះនៃសារព័ត៌មានអ្នកសារព័ត៌មានធ្វើការផ្សព្វផ្សាយទីផ្សារកម្មវិធីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផងដែរ - វាជាការផ្តល់ព័ត៌មានដ៏មានតម្លៃដល់ទស្សនិកជនដែលត្រឹមត្រូវនិងរក្សាឱ្យពួកគេចូលរួម។
Pushwoosh គឺជាវេទិកាស្វ័យប្រវត្តិកម្មទីផ្សារឆ្លងកាត់ឆានែលដែលអនុញ្ញាតឱ្យផ្ញើ ជំរុញការជូនដំណឹង (ចល័តនិងកម្មវិធីអ៊ីនធឺណិត) សារក្នុងកម្មវិធីអ៊ីមែលនិងការទំនាក់ទំនងដែលមានច្រើនព្រឹត្តិការណ៍។ ជាមួយនឹង Pushwoosh មានអាជីវកម្មជាង ៨០,០០០ នៅទូទាំងពិភពលោកបានបង្កើនការចូលរួមរបស់អតិថិជនការរក្សាទុកនិងតម្លៃពេញមួយជីវិត។