ទេវកថានៃ DMP នៅក្នុងទីផ្សារ

មជ្ឈមណ្ឌលទិន្នន័យ

វេទិកាគ្រប់គ្រងទិន្នន័យ (DMPs) បានកើតឡើងនៅលើឆាកកាលពីប៉ុន្មានឆ្នាំមុនហើយត្រូវបានមនុស្សជាច្រើនយល់ថាជាអ្នកជួយទីផ្សារ។ ពួកគេនិយាយថានៅទីនេះយើងអាចមាន“ កំណត់ត្រាមាស” សម្រាប់អតិថិជនរបស់យើង។ នៅក្នុង DMP អ្នកលក់សន្យាថាអ្នកអាចប្រមូលព័ត៌មានទាំងអស់ដែលអ្នកត្រូវការសម្រាប់ការមើលអតិថិជន ៣៦០ ដឺក្រេ។

បញ្ហាតែមួយគត់ - វាគ្រាន់តែមិនពិត។

Gartner កំណត់ DMP ដូច

សូហ្វវែរដែលបញ្ចូលទិន្នន័យពីប្រភពជាច្រើន (ដូចជាផ្ទៃក្នុង CRM ប្រព័ន្ធនិងអ្នកលក់ខាងក្រៅ) និងធ្វើឱ្យវាអាចរកបានសម្រាប់អ្នកទីផ្សារដើម្បីបង្កើតផ្នែកនិងគោលដៅ។

វាកើតឡើងដែលអ្នកលក់ឌីអេចអេសចំនួនច្រើនបង្កើតជាស្នូលនៃ ហ្គ្រេនឃ្វីនឃ្វីដឌ័រសម្រាប់មជ្ឈមណ្ឌលទីផ្សារឌីជីថល (DMH) ។ អ្នកវិភាគ Gartner រំពឹងទុកក្នុងរយៈពេល ៥ ឆ្នាំទៀត DMP នឹងប្រែទៅជាឌី។ អេ។ អេ។ អេ។ ផ្តល់ជូននូវៈ

អ្នកទីផ្សារនិងកម្មវិធីដែលមានការចូលប្រើស្តង់ដារទិន្នន័យអ្នកប្រើប្រាស់មាតិកាមាតិកាលំហូរការងារការផ្ញើសារនិងរឿងធម្មតា វិភាគ មុខងារសម្រាប់រៀបចំនិងធ្វើយុទ្ធនាការយុទ្ធនាការពហុសន្ទនាការសន្ទនាបទពិសោធន៍និងការប្រមូលទិន្នន័យតាមរយៈបណ្តាញអ៊ីនធឺណេតនិងក្រៅបណ្តាញទាំងដោយដៃនិងកម្មវិធី។

ប៉ុន្តែ DMPs ត្រូវបានរចនាដំបូងនៅជុំវិញប៉ុស្តិ៍មួយគឺបណ្តាញផ្សព្វផ្សាយតាមអ៊ីនធឺណិត។ នៅពេល DMPs មកដល់ទីផ្សារដំបូងពួកគេបានជួយគេហទំព័រផ្តល់ជូននូវការផ្តល់ជូនល្អបំផុតដោយប្រើប្រាស់ខូឃីស៍ដើម្បីតាមដានសកម្មភាពគេហទំព័ររបស់មនុស្សដោយអនាមិក។ បន្ទាប់មកពួកគេត្រូវបានបង្កើតឡើងជា adtech ដែលជាផ្នែកមួយនៃដំណើរការទិញកម្មវិធីដែលសំខាន់ជួយដល់ក្រុមហ៊ុនក្នុងទីផ្សារនូវប្រភេទជាក់លាក់មួយ។ ពួកវាល្អសម្រាប់គោលបំណងតែមួយនេះប៉ុន្តែចាប់ផ្តើមបរាជ័យនៅពេលពួកគេត្រូវបានស្នើសុំឱ្យធ្វើយុទ្ធនាការពហុឆានែលបន្ថែមទៀតដែលប្រើការរៀនម៉ាស៊ីនសម្រាប់វិធីសាស្រ្តដែលមានទិសដៅកាន់តែច្រើន។

ដោយសារតែទិន្នន័យដែលបានរក្សាទុកនៅក្នុងឌីអេមអេមអេសគឺអនាមិកឌីអេជភីអាចមានប្រយោជន៍សម្រាប់ការផ្សព្វផ្សាយតាមអ៊ីនធឺណិត។ វាមិនចាំបាច់ដឹងថាអ្នកជានរណាដើម្បីបម្រើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណេតផ្អែកលើប្រវត្តិនៃការបើកគេហទំព័រពីមុនរបស់អ្នកទេ។ ខណៈពេលដែលវាជាការពិតដែលអ្នកទីផ្សារអាចភ្ជាប់ទិន្នន័យទីមួយ - ទីពីរនិងទីបីទៅខូឃីស៍ដែលមាននៅក្នុងឌីអេចអេសវាគ្រាន់តែជាឃ្លាំងទិន្នន័យប៉ុណ្ណោះហើយគ្មានអ្វីទៀតទេ។ DMPs មិនអាចផ្ទុកទិន្នន័យបានច្រើនដូចជាប្រព័ន្ធដែលមានមូលដ្ឋានទាក់ទងឬហាដហ្គូ។

អ្វីដែលសំខាន់បំផុតនោះគឺអ្នកមិនអាចប្រើ DMPs ដើម្បីរក្សាទុកព័ត៌មានដែលអាចកំណត់អត្តសញ្ញាណផ្ទាល់ខ្លួនបានទេ - ម៉ូលេគុលដែលជួយបង្កើតឌីអិនអេប្លែកៗសម្រាប់អតិថិជនរបស់អ្នកម្នាក់ៗ។ ក្នុងនាមជាអ្នកទីផ្សារម្នាក់ប្រសិនបើអ្នកកំពុងរកមើលទិន្នន័យរបស់ភាគីទីបី - ទីពីរនិងទីបីដើម្បីបង្កើតប្រព័ន្ធកំណត់ត្រាសម្រាប់អតិថិជនរបស់អ្នកបន្ទាប់មកឌីអេចឌីនឹងមិនកាត់វាចោលឡើយ។

នៅពេលដែលយើងបង្ហាញភស្តុតាងនាពេលអនាគតការវិនិយោគបច្ចេកវិទ្យារបស់យើងនៅក្នុងយុគសម័យអ៊ីនធឺរណែតនៃវត្ថុ (អាយអូធី) ឌីអេឌីមិនអាចប្រៀបធៀបទៅនឹង វេទិកាទិន្នន័យអតិថិជន (ស៊ី។ ភី។ ភី។ ) សម្រាប់ការសម្រេចបាននូវ«កំណត់ត្រាមាស»ដែលពិបាកយល់នោះ។ ក្រុមហ៊ុនផលិត CDPs ធ្វើអ្វីមួយប្លែកពីគេ - ពួកគេអាចចាប់យកបញ្ចូលនិងគ្រប់គ្រងទិន្នន័យអតិថិជនគ្រប់ប្រភេទដើម្បីជួយបង្កើតរូបភាពពេញលេញ (រួមទាំងទិន្នន័យឥរិយាបទ DMP) ។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយចំពោះកំរិតនិងកម្រិតណាដែលលទ្ធផលនេះប្រែប្រួលខុសគ្នាពីអ្នកលក់ទៅអ្នកលក់។

ស៊ី។ ភី។ អេសត្រូវបានរចនាឡើងតាំងពីដំបូងដើម្បីចាប់យក, បញ្ចូលនិងគ្រប់គ្រងទិន្នន័យអតិថិជនដែលមានថាមពលគ្រប់ប្រភេទរួមទាំងទិន្នន័យពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនិងអាយអូធី។ ដល់ទីបញ្ចប់ពួកគេពឹងផ្អែកលើប្រព័ន្ធដែលមានមូលដ្ឋានទាក់ទងឬមានមូលដ្ឋានដែលធ្វើឱ្យពួកគេអាចគ្រប់គ្រងទិន្នន័យបានកាន់តែច្រើនដែលនៅខាងមុខនៅពេលដែលផលិតផលដែលផ្តោតលើអាយអូធីកាន់តែច្រើនមាននៅលើអ៊ីនធឺណិត។

នេះហើយជាមូលហេតុដែលលោក Scott Brinker បំបែក DMPs និង CDPs នៅក្នុងរបស់គាត់ បច្ចេកវិទ្យាទេសភាពទីផ្សារផ្នែកទី ២។ ត្រូវបានគេហៅនៅក្នុងគំនូសតាងផ្លាកសញ្ញាដែលមានកម្លាំង ៣.៩០០+ របស់គាត់គឺជាប្រភេទដាច់ដោយឡែកពីរជាមួយអ្នកលក់ផ្សេងៗគ្នា។

បច្ចេកវិទ្យាផ្នែកទីផ្សារ Lanscape

ក្នុងការសរសេរក្រាហ្វិចរបស់គាត់ប្រកាសពីក្រាហ្វិច Brinker ចង្អុលបង្ហាញយ៉ាងត្រឹមត្រូវថាអក្សរ វេទិកាតែមួយដើម្បីគ្រប់គ្រងពួកគេទាំងអស់ គំនិតមិនដែលបង្កើតផលផ្លែបានទេ អ្វីដែលមានជំនួស គឺជាការរួមបញ្ចូលគ្នានៃវេទិកាដើម្បីអនុវត្តការងារជាក់លាក់។ អ្នកទីផ្សារងាកទៅរកដំណោះស្រាយមួយសម្រាប់អ៊ីម៉ែលមួយផ្សេងទៀតសម្រាប់គេហទំព័រនិងមួយទៀតសម្រាប់ទិន្នន័យ។

អ្វីដែលអ្នកទីផ្សារត្រូវការមិនមែនជាវេទិកាធំដែលធ្វើវាទាំងអស់នោះទេប៉ុន្តែវេទិកាទិន្នន័យដែលផ្តល់ឱ្យពួកគេនូវព័ត៌មានដែលពួកគេត្រូវការដើម្បីធ្វើការសម្រេចចិត្ត។

ការពិតគឺថាទាំង Brinker និង Gartner ប៉ះលើអ្វីមួយដែលទើបតែចាប់ផ្តើមលេចចេញឡើង៖ វេទិកាតំរុយពិរោះពិត។ ត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅលើស៊ីឌីអេសអេសទាំងនេះត្រូវបានរចនាឡើងសម្រាប់ការធ្វើទីផ្សារបែប omnichannel ដែលផ្តល់ឱ្យអ្នកទីផ្សារនូវឧបករណ៍ដែលពួកគេត្រូវការដើម្បីធ្វើការសម្រេចចិត្តលើទិន្នន័យដែលឆ្លងកាត់ទិន្នន័យទាំងអស់។

នៅពេលដែលអ្នកទីផ្សារត្រៀមសម្រាប់ថ្ងៃស្អែកពួកគេនឹងត្រូវការធ្វើការសម្រេចចិត្តទិញប្រព័ន្ធទិន្នន័យរបស់ពួកគេនៅថ្ងៃនេះដែលនឹងប៉ះពាល់ដល់របៀបដែលពួកគេត្រូវបានប្រើនាពេលអនាគត។ ជ្រើសរើសដោយឈ្លាសវៃហើយអ្នកនឹងមានវេទិកាដែលនឹងជួយធ្វើឱ្យអ្វីៗទាំងអស់រួមគ្នា។ ជ្រើសរើសមិនសូវល្អហើយអ្នកនឹងត្រលប់មកវិញនៅការ៉េមួយក្នុងរយៈពេលខ្លី។

តើ​អ្នក​គិត​អ្វី?

តំបន់បណ្ដាញនេះប្រើ Akismet ដើម្បីកាត់បន្ថយសារឥតបានការ។ សិក្សាអំពីរបៀបដែលទិន្នន័យរបស់អ្នកត្រូវបានដំណើរការ.