តើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធីត្រូវបានគេសម្លាប់ដែលធ្វើឱ្យកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់អ្នក?

ឈ្មោះល្បី

ការរកប្រាក់តាមការបោះពុម្ពផ្សាយគឺមិនងាយស្រួលដូចដែលវាមើលទៅទេ។ សូមក្រឡេកមើលការបោះពុម្ពផ្សាយសំខាន់ៗណាមួយហើយអ្នកនឹងឃើញការរំខានផ្សេងៗគ្នាពាក់កណ្តាលដែលអនុវត្តការអង្វរអ្នកអានឱ្យចាកចេញ។ ហើយពួកគេច្រើនតែធ្វើ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយការរកប្រាក់គឺជាអំពើអាក្រក់ចាំបាច់។ ដូចវារឺអត់ខ្ញុំត្រូវបង់វិក័យប័ត្រនៅទីនេះដូច្នេះខ្ញុំត្រូវថ្លឹងថ្លែងការឧបត្ថម្ភនិងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយយកចិត្តទុកដាក់។

វិស័យមួយដែលយើងចង់កែលម្អការរកប្រាក់គឺនៅក្នុងព្រឹត្តិប័ត្រអ៊ីម៉ែលរបស់យើង។ ឥឡូវនេះយើងផ្តល់ជូននូវការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងការផ្តល់ជូននូវក្រដាសពណ៌សដល់លាយ។ ខ្ញុំពិតជារីករាយណាស់ជាមួយក្រដាសសដែលត្រូវបានជ្រើសរើសដោយម៉ាស៊ីនដែលយើងបានបង្កើតឡើងដើម្បីធានាថាវាពាក់ព័ន្ធនឹងខ្លឹមសារដែលយើងកំពុងផលិត។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មព្រឹត្តិប័ត្រអ៊ីម៉ែលគឺជាការខកចិត្តដ៏ធំមួយ។ ទោះបីជាមានការត្អូញត្អែរដល់ក្រុមហ៊ុនជាច្រើនដងក៏ដោយក៏ព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មានរបស់ខ្ញុំនៅតែមានជាប់ជានិច្ច សក់ឡើងវិញ ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ពួកវាមានរាងខ្ពស់ស្រឡះ ... ជារឿយៗត្រូវបានអមដោយហ្គីតាដែលមានចលនាពីហ្គីតាឬបុរសម្នាក់ពីក្បាលទំពែករហូតដល់ក្បាលសក់ពេញ។

ក្រុមហ៊ុនបានធានាខ្ញុំថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងត្រូវបានកែតម្រូវបន្ទាប់ពីរយៈពេលមួយរយៈដោយផ្អែកលើការចុចចុចត្រង់ចំណុចណាមួយដែលពួកគេត្រូវបានគេកំណត់គោលដៅល្អជាងមុនសម្រាប់អតិថិជន។ រឿងនោះមិនបានកើតឡើងទេដូច្នេះខ្ញុំ ទាញការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម នៅពីរបីសប្តាហ៍បន្ទាប់។ ខ្ញុំបានខិតខំយ៉ាងខ្លាំងដើម្បីបង្កើតអតិថិជនសកម្មដែលឆ្លើយតបទៅនឹងមាតិកាដែលយើងត្រូវផ្តល់ជូនហើយការបាត់បង់ពួកគេចំពោះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគួរឱ្យខ្លាចគឺមិនសមនឹងប្រាក់ពីរបីដែលយើងរកបានពីការរកប្រាក់នោះទេ។ ខ្ញុំកំពុងប្តូរទៅអ្នកលក់ដែលផ្តល់នូវការបញ្ជាក់ប្រភេទសេវាកម្មខ្លួនឯងការបញ្ចូលក្នុងបញ្ជីសនិងបញ្ជីខ្មៅ។ ខ្ញុំដឹងថាខ្ញុំនឹងមិនមានប្រាក់ចំណូលច្រើនទេតាមរយៈការជ្រើសរើសការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយដៃប៉ុន្តែខ្ញុំក៏នឹងមិនធ្វើឱ្យខូចដល់អតិថិជនដែលបានផ្តល់សិទ្ធិឱ្យខ្ញុំចូលក្នុងប្រអប់សំបុត្ររបស់ពួកគេដែរ។

ខ្ញុំមិនមែនជាមនុស្សតែម្នាក់ដែលមានការព្រួយបារម្ភនេះទេ។ ប្រធានក្រុមប្រឹក្សាទីផ្សារ (ស៊ីអូអូ) បានចេញផ្សាយរបាយការណ៍មួយនៅថ្ងៃនេះដែលនិយាយអំពីប្រធានបទពាក់ព័ន្ធ។ វាធ្វើឱ្យមានចម្ងល់អំពីគុណសម្បត្តិនិងគុណវិបត្តិនៃទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធីដែលមានទឹកប្រាក់ ៤០ ពាន់លានដុល្លារជាពិសេសហានិភ័យនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលដែលលេចចេញមករួមជាមួយនឹងមាតិកាដែលអាចជំទាស់បាន។ របាយការណ៍មានចំណងជើងថា ការការពារម៉ាកពីការឆ្លងចូលមាតិកាឌីជីថល៖ ការពារកេរ្តិ៍ឈ្មោះម៉ាកតាមរយៈការជ្រើសរើសប៉ុស្តិ៍ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលឧស្សាហ៍ព្យាយាមបានរកឃើញថា ៧២% នៃអ្នកផ្សព្វផ្សាយយីហោដែលចូលរួមក្នុងការទិញកម្មវិធីគឺមានការព្រួយបារម្ភអំពីភាពស្មោះត្រង់និងការគ្រប់គ្រងម៉ាកនៅក្នុងការដាក់បង្ហាញឌីជីថល

ទាញយកការការពារម៉ាកពីការឆ្លងមេរោគមាតិកាឌីជីថល

វាមិនត្រឹមតែអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយដែលមានការព្រួយបារម្ភប៉ុណ្ណោះទេវាក៏ជាអ្នកផ្សព្វផ្សាយដែលកាន់តែមានការយកចិត្តទុកដាក់កាន់តែខ្លាំងឡើង កន្លែងដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេត្រូវបានគេដាក់។ ជិតពាក់កណ្តាលនៃអ្នកឆ្លើយតបទីផ្សាររាយការណ៍អំពីបញ្ហាជាមួយនឹងកន្លែងនិងរបៀបដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលត្រូវបានគេមើលនិងរដ្ឋមួយភាគបួនដែលពួកគេមានឧទាហរណ៍ជាក់លាក់នៃកន្លែងដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលរបស់ពួកគេគាំទ្រឬជាប់ទាក់ទងនឹងការវាយលុកឬមាតិកាដែលបំពាន។

ការស្រាវជ្រាវមានគោលបំណងវាយតម្លៃផលប៉ះពាល់នៃបទពិសោធន៍ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលលើការយល់ឃើញរបស់អតិថិជននិងចេតនាទិញ។ ផ្នែកមួយនៃដំណើរការរកឃើញរយៈពេល ៣ ខែបានពិនិត្យមើលសុវត្ថិភាពម៉ាកយីហោឌីជីថលពីទស្សនៈរបស់អតិថិជនហើយបានរកឃើញថាអតិថិជនកំពុងដាក់ទណ្ឌកម្មចំពោះយីហោដែលពេញចិត្តប្រសិនបើពួកគេមិនប្រើវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលទុកចិត្តឬចាត់វិធានការសកម្មដើម្បីគ្រប់គ្រងភាពត្រឹមត្រូវនៃបរិយាកាសផ្សព្វផ្សាយរបស់ពួកគេ។ ការរកឃើញនៃការសិក្សាផ្តោតលើអ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានចំណងជើងថា“ អ្នកគាំទ្រធ្វើឱ្យមានការរំខានយ៉ាងខ្លាំង” បង្ហាញថាជិតពាក់កណ្តាលនៃអ្នកឆ្លើយតបបានបង្ហាញថាពួកគេនឹងពិចារណាឡើងវិញអំពីការទិញពីក្រុមហ៊ុនឬនឹងធ្វើពហិការផលិតផលប្រសិនបើពួកគេជួបប្រទះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់យីហោនេះរួមជាមួយមាតិកាឌីជីថលដែលអាក់អន់ចិត្តឬ alienate ពួកគេ។

ការជឿទុកចិត្ត ក៏លេចចេញជាបញ្ហាគន្លឹះសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់នៅពេលដែលទទួលបានសារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មច្រើនជាងគេទីពីរប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមត្រូវបានគេនិយាយថាមានការជឿទុកចិត្តតិចបំផុតក្នុងចំណោមបណ្តាញសារព័ត៌មានកំពូលទាំង ៥ ។ អ្នកប្រើប្រាស់ភាគច្រើន (៦៣%) បាននិយាយថាពួកគេឆ្លើយតបជាវិជ្ជមានទៅនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដូចគ្នានៅពេលដែលពួកគេរកឃើញនៅក្នុងបរិយាកាសផ្សព្វផ្សាយដែលមានការជឿជាក់និងទុកចិត្តជាងមុន។ ដើម្បីឆ្លើយតបការអំពាវនាវនេះសម្រាប់ការទុកចិត្តអ្នកទីផ្សារគ្រោងនឹងឆ្លើយតបដោយជំរុញគោលការណ៍ណែនាំនិងស្តង់ដាររបស់ពួកគេដែលនឹងតម្រង់ទិសដៅទីកន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឆ្ពោះទៅមុខ។

ការស្រាវជ្រាវនេះមកពីក្រុមប្រឹក្សាស៊ី។ ស៊ី។ ស៊ីធ្វើឱ្យមានសុពលភាពនូវសកម្មភាពដែលយើងបានធ្វើក្នុងនាមជាអង្គការទីផ្សារពិភពលោកដើម្បីការពារយីហោរបស់យើងពីផលប៉ះពាល់អវិជ្ជមានដែលទាក់ទងនឹងការទិញផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធី” ។ កាសែត Wall Street Journal ។ ដើម្បីប្រយុទ្ធប្រឆាំងនឹងការគំរាមកំហែងនៅក្នុងប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីឌីជីថលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មយើងបាននាំមកនូវការធ្វើផែនការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនិងមុខងារទិញនៅក្នុងផ្ទះដើម្បីរក្សាការគ្រប់គ្រងពេលវេលានិងទីកន្លែងដែលអ្នកប្រើប្រាស់មើលឃើញសារពាណិជ្ជកម្មរបស់យើង។ ការរក្សាភាពជឿជាក់និងការជឿទុកចិត្តគឺសំខាន់បំផុតចំពោះយីហោ Dow Jones ហើយយើងមានគោលបំណងអនុវត្តការត្រួតពិនិត្យកម្រិតដូចគ្នាទៅនឹងការអនុវត្តទីផ្សារដែលអ្នកសារព័ត៌មានរបស់យើងធ្វើនៅក្នុងរបាយការណ៍របស់ពួកគេ។

អ្នកទីផ្សារប្តេជ្ញាចាត់វិធានការត្រឹមត្រូវដើម្បីធានាបាននូវភាពត្រឹមត្រូវនៃទីតាំងផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលនិងការដាក់នៅក្នុងបរិដ្ឋានមាតិកាដែលមានសុវត្ថិភាពនិងមានកេរ្តិ៍ឈ្មោះហើយពួកគេចាត់ទុកថានេះគឺជាការចាំបាច់របស់អតិថិជនថ្មី។ ប្រធានបទដែលគ្របដណ្តប់ដោយរបាយការណ៍ស្រាវជ្រាវរបស់ក្រុមប្រឹក្សាស៊ី។ អ។ អូ។ ស៊ី / ទំព័រដោនចូន ៦៣ ទំព័ររួមមាន៖

  • កំរិតនៃ ភាពចាប់អារម្មណ៍ខ្ពស់និងការយកចិត្តទុកដាក់របស់អ្នកដឹកនាំទីផ្សារ ទាក់ទងនឹងការសម្របសម្រួលមាតិកាឌីជីថល
  • ផែនការនិងចេតនាទៅ ការពារនិងការពារភាពស្មោះត្រង់របស់ម៉ាក នៅក្នុងបណ្តាញផ្សព្វផ្សាយឌីជីថល
  • សារៈសំខាន់និងតម្លៃនៃ មាតិកានិងឆានែល ប្រសិទ្ធិភាពផ្សព្វផ្សាយម៉ាកនិងការបញ្ជូនសារ
  • ការវាស់វែងនៃគ្រោះថ្នាក់ឬ ផលប៉ះពាល់កេរ្តិ៍ឈ្មោះ នៅលើម៉ាកដែលជាប់ទាក់ទងជាមួយមាតិកាមិនល្អ
  • ឧប្បត្តិហេតុនិងធម្មជាតិនៃ ការសម្របសម្រួលម៉ាក នៅក្នុងកម្មវិធីផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមប្រព័ន្ធឌីជីថលតាមអ៊ិនធរណេត
  • វិធីសាស្រ្តអនុវត្តល្អបំផុតដើម្បីធានា ភាពស្មោះត្រង់របស់ម៉ាក នៅក្នុងការទិញផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធី
  • ការប្រើប្រាស់វិទ្យាសាស្ត្រផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលដើម្បីបង្កើតកាន់តែប្រសើរ ការគោរពតាមម៉ាកនិងគណនេយ្យភាព
  • អតិថិជននិងអាជីវកម្ម ការយល់ឃើញនិងប្រតិកម្មរបស់អ្នកទិញ ដាក់យីហោខុសកន្លែងនៅក្នុងបណ្តាញមាតិកាប្រភពមនុស្ស
  • ប៉ះពាល់​ទៅលើ ការបែងចែកនិងការវាយតំលៃ យុទ្ធសាស្រ្តប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយការជ្រើសរើសចំណាយនិងវិធីទិញ
  • កម្រិតនៃការពេញចិត្ត ជាមួយនឹងប្រសិទ្ធភាពផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលសេដ្ឋកិច្ចប្រសិទ្ធភាពនិងតម្លាភាព

នេះជាការកត់សំគាល់ពីក្រុមប្រឹក្សា CMO ដល់ពេលត្រូវនិយាយពីការទុកចិត្តដែលនិយាយពីផលប៉ះពាល់នៃការជឿទុកចិត្តនិងការទិញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធី។

ដល់ពេលត្រូវនិយាយពីការទុកចិត្ត

អត្ថាធិប្បាយបានទេមួយ

  1. 1

    ស្ថិតិពិតជាគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ណាស់ - វាជាការពិតដែលថាវាត្រូវការការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលខកខានមួយដងដើម្បីធ្វើឱ្យមនុស្សគ្រប់គ្នាឃ្លាតឆ្ងាយពីយីហោ។

តើ​អ្នក​គិត​អ្វី?

តំបន់បណ្ដាញនេះប្រើ Akismet ដើម្បីកាត់បន្ថយសារឥតបានការ។ សិក្សាអំពីរបៀបដែលទិន្នន័យរបស់អ្នកត្រូវបានដំណើរការ.