តើអ្នកគួរធ្វើការបោះពុម្ពមាតិកាដូចគ្នាដោយស្វ័យប្រវត្តិទូទាំងទម្រង់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមរបស់អ្នកឬ?
នៅពេលថ្មីៗនេះ ក្បួនដោះស្រាយ Twitter ត្រូវបានប្រភពបើកចំហ ការរកឃើញគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍មួយគឺថា ទម្រង់ Twitter ដែលស្វ័យប្រវត្តិកម្មការបោះពុម្ពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមរបស់ពួកគេ មិនត្រូវបានផ្តល់កម្រិតនៃភាពមើលឃើញដូចគ្នានឹងការបង្ហោះដើមនោះទេ។ ខ្ញុំមានការខកចិត្តបន្តិចចំពោះរឿងនេះ។ ខ្ញុំមានប្រវត្តិរូប Twitter ផ្ទាល់ខ្លួន ដែលខ្ញុំចូលរួមផ្ទាល់ជាមួយគណនី Twitter ផ្សេងទៀត ប៉ុន្តែ Martech Zoneគណនី Twitter របស់ គឺជាកន្លែងមួយដែលមនុស្សម្នាអាចតាមដានអត្ថបទរបស់យើងបាន ប៉ុន្តែមិនចាំបាច់ដាក់ខ្លួនឯងទៅនឹងទស្សនៈរបស់ខ្ញុំចំពោះរឿងផ្សេងទៀតនោះទេ។ នោះបាននិយាយថា… ខ្ញុំនឹងមិនផ្លាស់ប្តូរវិធីដែលខ្ញុំបង្ហោះ ឬរបៀបប្រើប្រាស់ Twitter នោះទេ។ ខ្ញុំនឹងពន្យល់ពីមូលហេតុ…
ការបង្ហោះដើម
មានអត្ថប្រយោជន៍ជាច្រើនក្នុងការបង្ហោះខ្លឹមសារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនៅលើវេទិកានីមួយៗ ជាជាងការប្រើឧបករណ៍ស្វ័យប្រវត្តិដើម្បីផ្សព្វផ្សាយពីទីតាំងកណ្តាលមួយ។ នេះគឺជាអត្ថប្រយោជន៍សំខាន់ៗមួយចំនួន៖
- លក្ខណៈពិសេសជាក់លាក់នៃវេទិកា៖ វេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនីមួយៗផ្តល់នូវលក្ខណៈពិសេស និងទម្រង់ប្លែកៗ ដែលត្រូវបានប្រើប្រាស់យ៉ាងល្អបំផុតនៅពេលបង្ហោះពីដើម។ តាមរយៈការបង្កើតមាតិកាជាក់លាក់នៃវេទិកា អ្នកអាចទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីលក្ខណៈពិសេសទាំងនេះ និងធ្វើឱ្យមាតិការបស់អ្នកប្រសើរឡើងសម្រាប់បទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់នៃវេទិកានីមួយៗ។ ជាឧទាហរណ៍ ការសង្កត់ធ្ងន់របស់ Instagram លើខ្លឹមសារដែលមើលឃើញ សញ្ញាហាស់ និងរឿង ទាមទារឱ្យមានវិធីសាស្រ្តសមស្រប ខណៈដែលការកំណត់តួអក្សរ និងវប្បធម៌ retweet របស់ Twitter ទាមទារការបង្ហោះសង្ខេប និងទាក់ទាញ។
- ចំណូលចិត្តទស្សនិកជន៖ វេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមផ្សេងៗគ្នាទាក់ទាញប្រជាសាស្ត្រអ្នកប្រើប្រាស់ចម្រុះ និងគំរូការចូលរួម។ តាមរយៈការកែសម្រួលខ្លឹមសាររបស់អ្នកទៅនឹងវេទិកានីមួយៗ អ្នកអាចតម្រឹមបានកាន់តែប្រសើរឡើងជាមួយនឹងចំណូលចិត្ត និងអាកប្បកិរិយានៃទស្សនិកជនគោលដៅរបស់អ្នក។ ការយល់ដឹងអំពីភាពខុសប្លែកគ្នានៃវេទិកានីមួយៗអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកបង្កើតខ្លឹមសារដែលបង្ហាញឱ្យឃើញកាន់តែមានប្រសិទ្ធភាព ដែលនាំឱ្យមានការពាក់ព័ន្ធកាន់តែខ្ពស់ និងទំនាក់ទំនងកាន់តែរឹងមាំជាមួយអ្នកដើរតាមរបស់អ្នក។
- ការពិចារណាក្បួនដោះស្រាយ៖ ក្បួនដោះស្រាយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមត្រូវបានរចនាឡើងដើម្បីកំណត់អាទិភាពមាតិកាដែលដំណើរការបានល្អនៅក្នុងវេទិកាជាក់លាក់របស់ពួកគេ។ ការបង្ហោះដើមអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកយល់ និងសម្របខ្លួនទៅនឹងចំណូលចិត្ត algorithmic របស់វេទិកានីមួយៗ។ តាមរយៈការរៀបចំខ្លឹមសាររបស់អ្នកឱ្យសមស្របតាមលក្ខណៈវិនិច្ឆ័យនៃវេទិកា អ្នកអាចបង្កើនលទ្ធភាពនៃការបង្ហោះរបស់អ្នកត្រូវបានមើលឃើញដោយទស្សនិកជនកាន់តែច្រើន និងទទួលបានការចូលរួមសរីរាង្គកាន់តែច្រើន។
- ការកសាងសហគមន៍ និងការចូលរួម៖ ការបង្ហោះជាលក្ខណៈដើមនៅលើវេទិកានីមួយៗអាចឱ្យអ្នកកសាងសហគមន៍កាន់តែរឹងមាំ និងជំរុញឱ្យមានការចូលរួមកាន់តែស៊ីជម្រៅ។ តាមរយៈការចូលរួមដោយផ្ទាល់ជាមួយអ្នកតាមដានរបស់អ្នកតាមរយៈលក្ខណៈពិសេសជាក់លាក់នៃវេទិកាដូចជា មតិយោបល់ ការចូលចិត្ត ការចែករំលែក និងសារដោយផ្ទាល់ អ្នកអាចបង្កើតការតភ្ជាប់ពិតប្រាកដ និងមានន័យបន្ថែមទៀត។ កម្រិតនៃអន្តរកម្មផ្ទាល់ខ្លួននេះអាចនាំឱ្យមានការបង្កើនភាពស្មោះត្រង់ ការតស៊ូមតិម៉ាកយីហោ និងទីផ្សារពាក្យពីមាត់។
- ភាពជាប់លាប់ម៉ាក៖ ខណៈពេលដែលវាមានសារៈសំខាន់ក្នុងការសម្របខ្លឹមសារទៅនឹងវេទិកានីមួយៗ ការរក្សាភាពជាប់លាប់នៃម៉ាកយីហោនៅគ្រប់បណ្តាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមគឺមានសារៈសំខាន់ណាស់។ តាមរយៈការបង្ហោះដើមដំបូង អ្នកមានការគ្រប់គ្រងកាន់តែច្រើនលើការបង្ហាញដែលមើលឃើញ សម្លេង និងការផ្ញើសារនៃខ្លឹមសាររបស់អ្នកនៅលើវេទិកានីមួយៗ។ ភាពស៊ីសង្វាក់គ្នានេះពង្រឹងអត្តសញ្ញាណម៉ាកយីហោរបស់អ្នក និងជួយអ្នកប្រើប្រាស់ឱ្យស្គាល់ និងភ្ជាប់ជាមួយម៉ាករបស់អ្នកតាមរយៈបណ្តាញផ្សេងៗ។
តាមរយៈការយល់ដឹង និងប្រើប្រាស់មុខងារពិសេស ចំណូលចិត្ត ក្បួនដោះស្រាយ និងអាកប្បកិរិយាអ្នកប្រើប្រាស់នៃវេទិកានីមួយៗ អ្នកអាចបង្កើនវត្តមាន និងការចូលរួមរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមរបស់អ្នក។
ការបង្ហោះដោយស្វ័យប្រវត្តិ
ការបង្ហោះដោយស្វ័យប្រវត្តិដោយប្រើវេទិកាទីផ្សារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ឬរួមបញ្ចូលប្រព័ន្ធគ្រប់គ្រងមាតិការបស់អ្នក (ផ្នែកគ្រប់គ្រងតុលាការ) ក៏អាចផ្តល់នូវអត្ថប្រយោជន៍ជាច្រើនផងដែរ៖
- ប្រសិទ្ធភាពពេលវេលា៖ ការប្រើវេទិការៀបចំកាលវិភាគ ឬការរួមបញ្ចូលគ្នា CMS អនុញ្ញាតឱ្យអ្នករៀបចំផែនការ និងកំណត់ពេលមាតិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមរបស់អ្នកជាមុន។ ជំនួសឱ្យការបង្ហោះខ្លឹមសារដោយដៃក្នុងពេលវេលាជាក់ស្តែង អ្នកអាចបង្កើត និងកំណត់ពេលប្រកាសមុនពេលវេលា ដោយសន្សំសំចៃពេលវេលាដ៏មានតម្លៃរបស់អ្នក និងសម្រួលលំហូរការងាររបស់អ្នក។ ស្វ័យប្រវត្តិកម្មនេះធ្វើឱ្យអ្នកទំនេរដើម្បីផ្តោតលើកិច្ចការសំខាន់ៗផ្សេងទៀត ឬចូលរួមជាមួយទស្សនិកជនរបស់អ្នកក្នុងពេលជាក់ស្តែង។
- ភាពស្របគ្នា: ភាពជាប់លាប់គឺជាគន្លឹះក្នុងការរក្សាវត្តមានប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមសកម្ម។ ការរៀបចំកាលវិភាគវេទិកា ឬការរួមបញ្ចូល CMS អាចឱ្យអ្នករក្សាកាលវិភាគប្រកាសទៀងទាត់ ទោះបីជាអ្នករវល់ ឬមិនអាចរកបានក៏ដោយ។ តាមរយៈការកំណត់កាលវិភាគមាតិកាជាមុន អ្នកធានាបាននូវលំហូរជាប់គ្នានៃការបង្ហោះ ដែលអាចជួយរក្សាទស្សនិកជនរបស់អ្នកឱ្យចូលរួម និងកែលម្អយុទ្ធសាស្ត្រប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមទាំងមូលរបស់អ្នក។
- ផែនការយុទ្ធសាស្ត្រ៖ ការរៀបចំផែនការ និងកំណត់ពេលប្រកាសជាមុន អនុញ្ញាតឱ្យអ្នកអនុវត្តវិធីសាស្រ្តជាយុទ្ធសាស្រ្តចំពោះខ្លឹមសារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមរបស់អ្នក។ អ្នកអាចតម្រឹមប្រកាសរបស់អ្នកជាមួយនឹងព្រឹត្តិការណ៍ ការផ្សព្វផ្សាយ ឬយុទ្ធនាការនាពេលខាងមុខ ដោយធានាបាននូវមាតិកាដែលពាក់ព័ន្ធ និងទាន់ពេលវេលា។ ការធ្វើផែនការយុទ្ធសាស្រ្តនេះ អាចឱ្យអ្នករក្សាបាននូវយុទ្ធសាស្ត្រខ្លឹមសារដ៏ស្អិតរមួត និងសម្របសម្រួលកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមរបស់អ្នកឱ្យកាន់តែប្រសើរជាមួយនឹងគំនិតផ្តួចផ្តើមទីផ្សាររួមរបស់អ្នក។
- គោលដៅទស្សនិកជន៖ ការកំណត់កាលវិភាគវេទិកា ឬការរួមបញ្ចូល CMS ជាញឹកញាប់ផ្តល់នូវជម្រើសកំណត់គោលដៅ ដែលអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកឈានដល់ផ្នែកជាក់លាក់នៃទស្សនិកជនរបស់អ្នក។ អ្នកអាចកំណត់ពេលប្រកាសចេញនៅពេលដ៏ល្អដែលទស្សនិកជនគោលដៅរបស់អ្នកទំនងជាសកម្មបំផុតនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ តាមរយៈការប្រើប្រាស់ការយល់ដឹងពីទស្សនិកជន និងការវិភាគ អ្នកអាចបង្កើនប្រសិទ្ធភាពការចែកចាយខ្លឹមសាររបស់អ្នក និងបង្កើនលទ្ធភាពនៃការទៅដល់មនុស្សត្រឹមត្រូវជាមួយនឹងសាររបស់អ្នក។
- ការគ្រប់គ្រងពហុឆានែល៖ ប្រសិនបើអ្នកសកម្មនៅលើវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមជាច្រើន ការប្រើវេទិកាកំណត់ពេល ឬការរួមបញ្ចូល CMS អាចសម្រួលដំណើរការគ្រប់គ្រង។ អ្នកអាចបង្កើត និងកំណត់ពេលមាតិកាសម្រាប់វេទិកាផ្សេងៗពីចំណុចប្រទាក់តែមួយ ដោយរក្សាទុកអ្នកពីការចូល និងចេញពីគណនីផ្សេងៗ។ ការគ្រប់គ្រងកណ្តាលនេះធ្វើឱ្យវាកាន់តែងាយស្រួលក្នុងការរក្សាវត្តមានម៉ាកយីហោដែលជាប់លាប់នៅទូទាំងបណ្តាញជាច្រើន។
- ការតាមដានការអនុវត្ត៖ វេទិកាកំណត់ពេលជាច្រើនផ្តល់នូវការវិភាគ និងមុខងាររាយការណ៍ ដែលផ្តល់ការយល់ដឹងអំពីដំណើរការប្រកាសរបស់អ្នក។ អ្នកអាចតាមដានរង្វាស់នៃការចូលរួម ដូចជាការចូលចិត្ត ការចែករំលែក និងមតិ ក៏ដូចជាការកើនឡើងនៃទស្សនិកជន និងការឈានដល់។ ការវិភាគទាំងនេះអាចជួយអ្នកឱ្យយល់ពីខ្លឹមសារណាដែលសមស្របបំផុតជាមួយទស្សនិកជនរបស់អ្នក និងកែលម្អយុទ្ធសាស្ត្រប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមរបស់អ្នកឱ្យសមស្រប។
ខណៈពេលដែលស្វ័យប្រវត្តិកម្មនៃការបង្ហោះឆ្លងកាត់អាចសន្សំសំចៃពេលវេលា និងការខិតខំប្រឹងប្រែង អ្នកទំនងជានឹងឃើញការធ្លាក់ចុះនៃអន្តរកម្ម ការចូលរួមរបស់អ្នក និងប្រហែលជាការបំប្លែងរបស់អ្នក។
ដូច្នេះ… តើមួយណាដែលល្អបំផុតសម្រាប់អាជីវកម្មរបស់អ្នក?
ប្រហែលជាមានអ្នកប្រឹក្សាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមមួយចំនួននៅក្នុងទស្សនិកជនរបស់ខ្ញុំដែលមិនយល់ស្របយ៉ាងខ្លាំង។ មិនអីទេ អ្នកពិតជាស្វាគមន៍ចំពោះមតិរបស់អ្នក... ប៉ុន្តែត្រូវចាំថា ជីវភាពរស់នៅរបស់អ្នកអាស្រ័យលើក្រុមហ៊ុនដែលចង់ចូលរួមកាន់តែស៊ីជម្រៅ និងពង្រីកសហគមន៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមរបស់ពួកគេ។ សម្រាប់ក្រុមហ៊ុនមួយចំនួន ខ្ញុំមិនបានឃើញទេ។ Roi បាន មិនថាការខិតខំប្រឹងប្រែងកម្រិតណាដែលពួកគេបានដាក់ចូលទៅក្នុងវា។
សំណួរថាតើអ្នកបង្ហោះដោយស្វ័យប្រវត្តិ ឬមិនបង្ហោះតាមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមកើតឡើងចំពោះសំណួរពីរផ្សេងគ្នា តាមគំនិតរបស់ខ្ញុំ៖
- តើអ្នកកំពុងកសាងសហគមន៍ទេ? សហគមន៍អាចជាការវិនិយោគដ៏ល្អមួយនៅក្នុងការខិតខំប្រឹងប្រែងរបស់ក្រុមហ៊ុន។ ការរីកលូតលាស់សហគមន៍ដ៏រស់រវើកដែលមិត្តរួមការងារកំពុងជួយមិត្តរួមការងារគឺជាទ្រព្យសម្បត្តិដ៏មានឥទ្ធិពល។ ខណៈពេលដែលវាប្រហែលជាមិនសងភ្លាមៗទេ ប៉ុន្តែយូរៗទៅសហគមន៍អាចជួយគ្នាទៅវិញទៅមក អ្នកអាចស្នើសុំមតិកែលម្អដ៏មានអានុភាព ហើយអ្នកទំនងជាអាចផ្សព្វផ្សាយផលិតផល និងសេវាកម្ម នៅពេលដែលអ្នកបានឈានដល់ទំហំជាក់លាក់មួយ។ Martech Zone មានទស្សនិកជន ប៉ុន្តែការព្យាយាមជាច្រើនក្នុងការធ្វើឱ្យវាក្លាយជាសហគមន៍បានធ្លាក់ចុះខ្លី។ ដោយសារតែរឿងនេះ វាមិនសមនឹងកិច្ចប្រឹងប្រែងរបស់ខ្ញុំក្នុងការចូលរួមផ្ទាល់ខ្លួន និងចំណាយពេលច្រើនក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ ផ្ទុយទៅវិញ ខ្ញុំធ្វើការបោះពុម្ពផ្សាយរបស់ខ្ញុំដោយស្វ័យប្រវត្តិ ហើយបន្ទាប់មកឆ្លើយតបនៅពេលចាំបាច់។
- តើ Engagement មាន ROI ទេ? ដោយសារតែអ្នកមានអ្នកតាមដានដ៏អស្ចារ្យ និងសកម្មភាពជាច្រើននៅលើគណនីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមរបស់អ្នក មិនមែនមានន័យថាមនុស្សទាំងនោះនឹងទិញផលិតផល ឬសេវាកម្មរបស់អ្នកនោះទេ។ ប្រសិនបើអ្នកមិនអាចភ្ជាប់ចំនុចរវាងប្រាក់ចំណូល និងការវិនិយោគលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមរបស់អ្នកបានទេ ប្រហែលជាករណីអាជីវកម្មដ៏ល្អមួយសម្រាប់ការដើរចេញ។ យើងបានឃើញដៃទីមួយនេះ។ សម្រាប់អតិថិជនមួយចំនួនរបស់យើង ការបង្ហោះប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមជំរុញឱ្យប្រាក់ចំណូលដោយផ្ទាល់ទៅកាន់គេហទំព័រពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិករបស់ពួកគេ។ សម្រាប់អតិថិជនផ្សេងទៀត… ដូចជាក្រុមហ៊ុនប្រឹក្សាយោបល់ ឬវេទិកាកម្មវិធី យើងឃើញទំនាក់ទំនងតិចតួច ឬគ្មានរវាងការចូលរួម និងប្រាក់ចំណូលជាក់ស្តែង។
វាជារឿងសំខាន់ក្នុងការកត់សម្គាល់ថា គោលដៅនៃរាល់វេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមគឺដើម្បីបង្កើនអ្នកប្រើប្រាស់របស់ពួកគេ និងធ្វើឱ្យការចូលរួមរបស់ពួកគេកាន់តែស៊ីជម្រៅ។ វេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមរកលុយបានតាមរយៈការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម... ដូច្នេះអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែច្រើនដែលពួកគេមាន ហើយពួកគេយល់កាន់តែច្រើន ការកំណត់គោលដៅកាន់តែប្រសើរ និងប្រាក់ចំណូលរបស់ពួកគេកាន់តែខ្ពស់។ ពួកគេនឹងប្រាប់អ្នកជានិច្ចថា អ្នកគួរតែបោះផ្សាយពីដើម ហើយវិនិយោគច្រើននៅក្នុងវេទិការបស់ពួកគេ។ នោះមិនតែងតែមានប្រយោជន៍ចំពោះបន្ទាត់ខាងក្រោមរបស់អ្នកជាអាជីវកម្មនោះទេ!
ដំបូន្មានរបស់ខ្ញុំសម្រាប់អាជីវកម្មណាមួយគឺដើម្បីសាកល្បង និងបង្កើនប្រសិទ្ធភាព។ ក្នុងករណីនេះខ្ញុំជឿថាអ្នកអាចចែករំលែក URL យុទ្ធនាការ សម្រាប់ព្រឹត្តិការណ៍ មាតិកា ការផ្សព្វផ្សាយ ឬផលិតផលដើមសម្រាប់រយៈពេលមួយខែ ឬពីរ... បន្ទាប់មកសាកល្បងស្វ័យប្រវត្តិកម្មរយៈពេលមួយខែ ឬពីរខែ។ ប្រសិនបើអ្នកមិនឃើញប្រាក់ចំណូលនៅពេលវិនិយោគលើការបង្ហោះដើមទេនោះ អ្នកប្រហែលជាចង់សន្សំប្រាក់ និងពេលវេលាជាមួយនឹងការបង្ហោះដោយស្វ័យប្រវត្តិ។
