ការយល់ដឹងអំពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធី និន្នាការរបស់វា និងអ្នកដឹកនាំបច្ចេកវិទ្យាផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម

តើអ្វីទៅជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធី - Infographic, អ្នកដឹកនាំ, អក្សរកាត់, បច្ចេកវិទ្យា

អស់ជាច្រើនទសវត្សរ៍មកហើយ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើអ៊ីនធឺណិតមានភាពខុសប្លែកគ្នា។ អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយបានជ្រើសរើសផ្តល់កន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្ទាល់របស់ពួកគេដោយផ្ទាល់ទៅកាន់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ឬបញ្ចូលអចលនទ្រព្យពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដើម្បីដេញថ្លៃ និងទិញពួកគេ។ បើក Martech Zoneយើងប្រើប្រាស់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអចលនទ្រព្យរបស់យើងដូចនេះ… ការប្រើប្រាស់ Google Adsense ដើម្បីរកប្រាក់ពីអត្ថបទ និងទំព័រជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលពាក់ព័ន្ធ ក៏ដូចជាការបញ្ចូលតំណផ្ទាល់ និងបង្ហាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាមួយសាខា និងអ្នកឧបត្ថម្ភ។

អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មធ្លាប់គ្រប់គ្រងថវិកា ការដេញថ្លៃរបស់ពួកគេដោយដៃ និងស្រាវជ្រាវអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយសមរម្យដើម្បីចូលរួម និងផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយត្រូវសាកល្បង និងគ្រប់គ្រងទីផ្សារដែលពួកគេចង់ចូលរួម។ ហើយដោយផ្អែកលើទំហំនៃទស្សនិកជនរបស់ពួកគេ ពួកគេអាចឬមិនត្រូវបានយល់ព្រមសម្រាប់វា។ ប្រព័ន្ធបានរីកចម្រើនជាងមួយទសវត្សរ៍ចុងក្រោយនេះ។ នៅពេលដែលកម្រិតបញ្ជូន ថាមពលកុំព្យូទ័រ និងប្រសិទ្ធភាពទិន្នន័យមានភាពប្រសើរឡើងយ៉ាងខ្លាំង ប្រព័ន្ធត្រូវបានដំណើរការដោយស្វ័យប្រវត្តិកាន់តែប្រសើរឡើង។ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានបញ្ចូលជួរដេញថ្លៃ និងថវិកា ការផ្លាស់ប្តូរការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានគ្រប់គ្រងបញ្ជីសារពើភណ្ឌ និងការដេញថ្លៃឈ្នះ ហើយអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយកំណត់ប៉ារ៉ាម៉ែត្រសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអចលនទ្រព្យរបស់ពួកគេ។

តើកម្មវិធីផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាអ្វី?

ពាក្យនេះ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយកម្មវិធី (ត្រូវបានគេស្គាល់ផងដែរថាជា ទីផ្សារកម្មវិធី or ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធី) រួមបញ្ចូលនូវអារេនៃបច្ចេកវិទ្យាដែលធ្វើអោយការទិញ ការដាក់ និងបង្កើនប្រសិទ្ធភាពនៃសារពើភ័ណ្ឌប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដោយស្វ័យប្រវត្តិ ហើយជំនួសមកវិញនូវវិធីសាស្រ្តផ្អែកលើមនុស្ស។ នៅក្នុងដំណើរការនេះ ដៃគូផ្គត់ផ្គង់ និងតម្រូវការប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធស្វ័យប្រវត្តិ និងច្បាប់អាជីវកម្ម ដើម្បីដាក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងសារពើភ័ណ្ឌប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលកំណត់គោលដៅតាមអេឡិចត្រូនិក។ វាត្រូវបានណែនាំថាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយតាមកម្មវិធីគឺជាបាតុភូតរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័សនៅក្នុងឧស្សាហកម្មប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងផ្សព្វផ្សាយពិភពលោក។

វិគីភីឌា

សមាសធាតុផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធី

មានភាគីជាច្រើនពាក់ព័ន្ធនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធី៖

  • អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម - អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាម៉ាកដែលចង់ទៅដល់ទស្សនិកជនគោលដៅជាក់លាក់ដោយផ្អែកលើអាកប្បកិរិយា ប្រជាសាស្រ្ត ចំណាប់អារម្មណ៍ ឬតំបន់។
  • បោះពុម្ពផ្សាយ - អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយគឺជាអ្នកផ្គត់ផ្គង់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអចលនទ្រព្យ ឬទំព័រគោលដៅដែលមាន ដែលមាតិកាអាចត្រូវបានបកស្រាយ ហើយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមគោលដៅអាចត្រូវបានបញ្ចូលយ៉ាងសកម្ម។
  • វេទិកាផ្គត់ផ្គង់-ចំហៀង - SSP ធ្វើលិបិក្រមទំព័រ មាតិកា និងតំបន់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានសម្រាប់ការដេញថ្លៃ។
  • វេទិកាចំហៀងតំរូវការ - DSP ធ្វើលិបិក្រមការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នកផ្សាយ ទស្សនិកជនគោលដៅ ការដេញថ្លៃ និងថវិកា។
  • ការផ្លាស់ប្តូរការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម - ការផ្លាស់ប្តូរការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចរចា និងរៀបការជាមួយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទៅកាន់អចលនទ្រព្យសមស្រប ដើម្បីបង្កើនការត្រឡប់មកវិញរបស់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលើការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម (ROAS).
  • ការដេញថ្លៃពេលវេលាពិតប្រាកដ - RTB គឺជាវិធីសាស្រ្ត និងបច្ចេកវិជ្ជាដែលសារពើភ័ណ្ឌផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានប្រមូលទិញ និងលក់តាមមូលដ្ឋាននៃការចាប់អារម្មណ៍។

លើសពីនេះទៀត វេទិកាទាំងនេះត្រូវបានរួមបញ្ចូលជាញឹកញាប់សម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មធំៗ៖

  • វេទិកាគ្រប់គ្រងទិន្នន័យ - ការបន្ថែមថ្មីទៅកន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធីគឺ DMPវេទិកាដែលរួមបញ្ចូលទិន្នន័យភាគីទីមួយរបស់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលើទស្សនិកជន (គណនេយ្យ សេវាកម្មអតិថិជន CRM ។ល។) និង/ឬទិន្នន័យភាគីទីបី (អាកប្បកិរិយា ប្រជាសាស្រ្ត ភូមិសាស្រ្ត) ដូច្នេះអ្នកអាចកំណត់គោលដៅពួកគេឱ្យកាន់តែមានប្រសិទ្ធភាព។
  • វេទិកាទិន្នន័យអតិថិជន - A អង្គការ CDP គឺ​ជា​មូលដ្ឋាន​ទិន្នន័យ​អតិថិជន​ដែល​មាន​ការ​បង្រួបបង្រួម​កណ្តាល ជាប់​រហូត​ដែល​អាច​ចូល​ប្រើប្រាស់​ប្រព័ន្ធ​ផ្សេង​ទៀត។ ទិន្នន័យត្រូវបានទាញចេញពីប្រភពជាច្រើន សម្អាត និងបញ្ចូលគ្នាដើម្បីបង្កើតទម្រង់អតិថិជនតែមួយ (ត្រូវបានគេស្គាល់ផងដែរថាជាទិដ្ឋភាព 360 ដឺក្រេ)។ ទិន្នន័យនេះអាចត្រូវបានរួមបញ្ចូលជាមួយប្រព័ន្ធផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធី ដើម្បីឱ្យផ្នែកកាន់តែប្រសើរឡើង និងអតិថិជនគោលដៅដោយផ្អែកលើអាកប្បកិរិយារបស់ពួកគេ។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធីបានឈានមកដល់សម័យកាលដោយរួមបញ្ចូលការរៀនម៉ាស៊ីន និងបញ្ញាសិប្បនិម្មិត (AI) ដើម្បីធ្វើឱ្យមានលក្ខណៈធម្មតា និងវាយតម្លៃទាំងទិន្នន័យរចនាសម្ព័ន្ធដែលភ្ជាប់ជាមួយគោលដៅ និងទិន្នន័យគ្មានរចនាសម្ព័ន្ធដែលពាក់ព័ន្ធជាមួយអចលនទ្រព្យរបស់អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ ដើម្បីកំណត់អត្តសញ្ញាណអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏ល្អប្រសើរក្នុងការដេញថ្លៃដែលអាចធ្វើទៅបានដោយមិនមានអន្តរាគមន៍ដោយដៃ និងក្នុងល្បឿនជាក់ស្តែង។

តើអ្វីជាគុណសម្បត្តិនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធី?

ក្រៅ​ពី​ការ​កាត់​បន្ថយ​កម្លាំង​ពលកម្ម​ដែល​ចាំបាច់​ដើម្បី​ចរចា និង​ដាក់​ការ​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម ការ​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​តាម​កម្មវិធី​ក៏​មាន​អត្ថប្រយោជន៍​ផង​ដែរ​ព្រោះ​៖

  • វាយតម្លៃ វិភាគ សាកល្បង និងបង្កើតការកំណត់គោលដៅដោយផ្អែកលើទិន្នន័យទាំងអស់។
  • កាត់បន្ថយការសាកល្បង និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកាកសំណល់។
  • ធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងវិញលើការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
  • សមត្ថភាពក្នុងការធ្វើមាត្រដ្ឋានភ្លាមៗដោយផ្អែកលើលទ្ធភាព ឬថវិកា។
  • ការកែលម្អការកំណត់គោលដៅ និងការបង្កើនប្រសិទ្ធភាព។
  • អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយអាចរកប្រាក់ពីមាតិការបស់ពួកគេភ្លាមៗ និងសម្រេចបានអត្រាការរកប្រាក់ខ្ពស់ជាងនៅលើមាតិកាបច្ចុប្បន្ន។

និន្នាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធី

មាននិន្នាការជាច្រើនដែលកំពុងជំរុញកំណើនពីរខ្ទង់ក្នុងការទទួលយកការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធី៖

  • ភាពឯកជន - ការបង្កើនការទប់ស្កាត់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងកាត់បន្ថយទិន្នន័យខូគីភាគីទីបីកំពុងជំរុញឱ្យមានការបង្កើតថ្មីក្នុងការចាប់យកអាកប្បកិរិយាពេលវេលាជាក់ស្តែងរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ជាមួយនឹងទស្សនិកជនគោលដៅដែលអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំពុងស្វែងរក។
  • ទូរទស្សន៍ - តាមតម្រូវការ និងសូម្បីតែបណ្តាញខ្សែកាបបែបប្រពៃណីកំពុងបើកកន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេចំពោះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធី។
  • ឌីជីថលក្រៅផ្ទះ - DOOH ត្រូវបានភ្ជាប់ផ្ទាំងប៉ាណូ អេក្រង់ និងអេក្រង់ផ្សេងទៀតដែលមានទីតាំងនៅខាងក្រៅផ្ទះ ប៉ុន្តែកំពុងមានសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមរយៈវេទិកាផ្នែកតម្រូវការ។
  • សំឡេងក្រៅផ្ទះ - AOOH ត្រូវបានភ្ជាប់បណ្តាញអូឌីយ៉ូ ដែលមានទីតាំងនៅក្រៅផ្ទះ ប៉ុន្តែកំពុងមានសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមរយៈវេទិកាផ្នែកតម្រូវការ។
  • ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាសំឡេង - វេទិកាផតឃែស្ថ និងតន្ត្រីកំពុងធ្វើឱ្យវេទិការបស់ពួកគេមានសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធីជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាសំឡេង។
  • ការបង្កើនប្រសិទ្ធភាពច្នៃប្រឌិតថាមវន្ត - ឌី។ អូ។ អូ។ អូ គឺជាបច្ចេកវិទ្យាដែលការបង្ហាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានសាកល្បង និងបង្កើតជាលក្ខណៈថាមវន្ត – រួមទាំងរូបភាព ការផ្ញើសារជាដើម ដើម្បីកំណត់គោលដៅអ្នកប្រើប្រាស់ដែលមើលឃើញវា និងប្រព័ន្ធដែលវាផ្សព្វផ្សាយបានកាន់តែប្រសើរឡើង។
  • blockchain - ខណៈពេលដែលបច្ចេកវិទ្យាវ័យក្មេងដែលប្រើការគណនាខ្លាំង Blockchain សង្ឃឹមថានឹងធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងនូវការតាមដាន និងកាត់បន្ថយការក្លែងបន្លំដែលទាក់ទងនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថល។

តើវេទិកាកម្មវិធីកំពូលសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាអ្វី?

យោង​ទៅ​តាម Gartnerវេទិកាកម្មវិធីកំពូលនៅក្នុង Ad Tech គឺ។

  • សម្រួលលំហូរ - មានទីតាំងនៅអឺរ៉ុប ហើយផ្តោតលើទីផ្សារអ៊ឺរ៉ុប Adform ផ្តល់នូវដំណោះស្រាយទាំងផ្នែកទិញ និងភាគីលក់ ហើយមានសមាហរណកម្មដោយផ្ទាល់មួយចំនួនធំជាមួយអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ។
  • Adobe Ad Cloud - ផ្តោតយ៉ាងទូលំទូលាយលើការបញ្ចូលគ្នា DSP និង DMP មុខងារជាមួយនឹងការស្វែងរក និងសមាសភាគផ្សេងទៀតនៃជង់ martech រួមទាំងវេទិកាទិន្នន័យអតិថិជន (អង្គការ CDP) ការវិភាគគេហទំព័រ និងការរាយការណ៍បង្រួបបង្រួម។ 
  • ក្រុមហ៊ុន Amazon ផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម - ផ្តោតលើការផ្តល់ប្រភពបង្រួបបង្រួមសម្រាប់ការដេញថ្លៃលើសារពើភ័ណ្ឌផ្តាច់មុខដែលគ្រប់គ្រង និងដំណើរការដោយ Amazon ក៏ដូចជាសារពើភ័ណ្ឌភាគីទីបីតាមរយៈការផ្លាស់ប្តូរបើកចំហ និងទំនាក់ទំនងអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយផ្ទាល់។ 
  • អាម៉ាបា - ផ្តោតយ៉ាងទូលំទូលាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរួមនៅទូទាំងទូរទស្សន៍ ឌីជីថល និងបណ្តាញសង្គម ដោយផ្តល់នូវការចូលប្រើប្រាស់រួមទៅកាន់ទូរទស្សន៍លីនេអ៊ែរ និងស្ទ្រីម ទីផ្សារសារពើភ័ណ្ឌ និងទីផ្សារដេញថ្លៃតាមកម្មវិធីតាមពេលវេលាជាក់ស្តែង។
  • បច្ចេកវិទ្យាមូលដ្ឋាន (អតីត Centro) - ផលិតផល DSP ត្រូវបានផ្តោតយ៉ាងទូលំទូលាយលើការធ្វើផែនការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងការអនុវត្តប្រតិបត្តិការនៅទូទាំងបណ្តាញ និងប្រភេទកិច្ចព្រមព្រៀង។
  • ក្លេតូ - ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Criteo បន្តផ្តោតលើការអនុវត្តទីផ្សារ និងការកំណត់គោលដៅឡើងវិញ ខណៈពេលដែលធ្វើឱ្យស៊ីជម្រៅនូវដំណោះស្រាយពេញលេញរបស់វាសម្រាប់អ្នកទីផ្សារ និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមរយៈការធ្វើសមាហរណកម្មលើផ្នែកទិញ និងលក់។ 
  • Google Display & Video 360 (DV360) - ផលិតផលនេះត្រូវបានផ្តោតយ៉ាងទូលំទូលាយលើបណ្តាញឌីជីថល និងផ្តល់នូវការចូលប្រើប្រាស់កម្មវិធីផ្តាច់មុខចំពោះទ្រព្យសម្បត្តិដែលគ្រប់គ្រងដោយ Google និងប្រតិបត្តិការមួយចំនួន (ឧ. YouTube) ។ DV360 គឺជាផ្នែកមួយនៃ Google Marketing Platform ។
  • មេឌាម៉ាត - ផលិតផលត្រូវបានផ្តោតយ៉ាងទូលំទូលាយលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយតាមកម្មវិធីនៅទូទាំងបណ្តាញ និងទម្រង់។
  • មេឌាអូណូ។ - ផលប័ត្រផលិតផលដែលរីកលូតលាស់ដោយការទិញមានវិសាលភាពផែនការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ការគ្រប់គ្រងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងទិដ្ឋភាពនៃការវាស់វែងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ 
  • តុពាណិជ្ជកម្ម - ដំណើរការ omnichannel, តែកម្មវិធី DSP ។
  • Xandr - ផលិតផលត្រូវបានផ្តោតយ៉ាងទូលំទូលាយលើការផ្តល់វេទិកាល្អបំផុតក្នុងថ្នាក់សម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយតាមកម្មវិធី និងទូរទស្សន៍ផ្អែកលើទស្សនិកជន។ 
  • យ៉ាហ៊ូ! បច្ចេកវិទ្យាផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម – ផ្តល់សិទ្ធិចូលប្រើការដោះដូរគេហទំព័របើកចំហ និងទ្រព្យសម្បត្តិប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលជាកម្មសិទ្ធិរបស់ក្រុមហ៊ុនដែលត្រូវបានជួញដូរយ៉ាងខ្លាំងនៅទូទាំង Yahoo!, Verizon Media និង AOL ។

អេផូមដែលជា DSP ឈានមុខគេ បានបង្កើត Infographic ដ៏ឈ្លាសវៃនេះ កាយវិភាគសាស្ត្រនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធី:

ដ្យាក្រាម infographic ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធី

4 យោបល់

  1. 1
    • 2

      ពេត្រុស វាគឺជាការរួមបញ្ចូលគ្នានៃទិន្នន័យអាកប្បកិរិយានៅលើទំព័រដែលចាប់យកដោយវេទិកាភាគីទីបី ទិន្នន័យប្រជាសាស្ត្រ និងរូបភាពពីគេហទំព័រ ជួរសង្គម ប្រវត្តិស្វែងរក ប្រវត្តិទិញ និងស្ទើរតែប្រភពផ្សេងទៀត។ វេទិកាកម្មវិធីដ៏ធំបំផុតឥឡូវនេះតភ្ជាប់គ្នាទៅវិញទៅមក និងអាចកំណត់អត្តសញ្ញាណអ្នកប្រើប្រាស់ឆ្លងគេហទំព័រ និងសូម្បីតែឧបករណ៍ឆ្លង!

  2. 3

តើ​អ្នក​គិត​អ្វី?

តំបន់បណ្ដាញនេះប្រើ Akismet ដើម្បីកាត់បន្ថយសារឥតបានការ។ សិក្សាអំពីរបៀបដែលទិន្នន័យរបស់អ្នកត្រូវបានដំណើរការ.